2011年建材家具：内忧外患下的品牌之“伤”

　　

　　回首整个2011年，建材家具企业的道路荆棘密布。相对于“繁华似锦”的前几年，在2011，若干建材家具企业披挂“伤痕”，跌撞中前行。行业动荡加速洗牌进程，而更关键的在于走过“伤痕累累”的一年，建材家具企业的发展或将更为理性和务实。

　　达芬奇造假事件

　　7月10日，轰动全国的达芬奇造假事件经央视《每周质量报告》曝光，达芬奇家居伪洋品牌身份暴露。受达芬奇造假事件影响，一方面国人对“洋品牌”的认知和奢侈家居消费理念逐渐走向理性，一方面大批的进口品牌在2011年深化诚信经营和品牌意识，诚信务实成为各大品牌的立身之本。

　　晨报点评：对于达芬奇家居而言，这场事件无疑是灭顶之灾，对于消费者而言，最起码知道贴上“洋标签”的未必都是李逵，也有“李鬼”，家居奢侈品的消费，买的不是产地，而是品质。

　　宜家四度“召回”

　　一年之内，宜家家居四次发布“召回”令， 1月和3月，宜家先后召回一款玻璃杯和咖啡壶，原因是在使用中可能出现破裂的情况； 10月，宜家再召回一款折叠儿童帐篷；11月，宜家在全球召回帕克思衣柜的奥尔兰玻璃镜门，据了解，该产品在中国市场涉及831件产品。

　　晨报点评：宜家的产品“召回”，无疑值得国内的企业学习，勇于直面自身的错误，折射的是宜家作为全球领导型家居卖场的风度和责任。但是如此频繁地“召回”，只能证明宜家并没有从源头上把控好产品的质量关。

　　1