CBO(首席品牌官)沙龙聚焦：新媒体 微营销

　　

　　移动互联网时代到来，人们生活的方方面面开始发生神奇的变化。无论购物消费、娱乐休闲还是获取资讯，移动互联网无不彰显时代王者本色。对于企业而言，新时代背景下的微营销该如何开展无疑成为当务之急。12月28日下午，由CBO（首席品牌官）论坛组委会主办的2011年CBO论坛沙龙第二期在深圳福田百脑汇举行，微营销专家、品牌专家、移动互联网产业专家及来自企业的首席品牌官们一同分享并探讨了“新媒体 微营销”的时代主题。

　　CBO论坛执行秘书长戴翔宇首先致词。他介绍说，CBO论坛一直秉着为企业CBO们提供一个交流学习、跨界合作的高端私聚平台。CBO沙龙是CBO论坛的四大活动系列之一，将每周举行一次。自CBO论坛首次举办以来，社会各界给以高度评价，CBO论坛将因此而更加努力开展下去。据了解，2011年11月29日，2011深圳CBO（首席品牌官）论坛迎来了深圳近百CBO高管欢聚一堂，在品牌界激起一阵涟漪。

　　

　　CBO论坛执行秘书长戴翔宇在活动现场

　　CBO论坛执行主席、分媒微营销创始人胥苗龙在沙龙上进行了精彩的主题演说——“新媒体 微营销”。

　　在本次沙龙上，他指出，移动互联网的发展，造就新媒体时代的到来，如今的“苹果”已经不再仅是水果的称呼。传统的一对一、一对多的营销模式已不再适用，现在的社会营销格局呈现多对多的局面。在此时代背景下，微博(http://weibo.com)火了。微博所创造的多对多交流的平台，成为新媒体微营销的新兴工具。微博火了让企业的品牌运作更趋成熟，“微品牌”“微形象”“微公关”无疑不给新媒体时代下的企业带来了微营销的新的持久动力。

　　

　　CBO论坛执行主席胥苗龙发表“新媒体 微营销”的主题演讲

　　据中国互联网络信息中心（CNNIC）在2011年7月19日发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年6月底，中国网民规模达到4.85亿，较2010年底增加2770万人，增幅6.1%。其中，手机网民规模达到3.18亿，较2010年底增加了1494万人。手机网民在总体网民中的比例达65.5%，成为中国网民的重要组成部分。而在中国几亿网民中，最受推崇的网络应用就是微博。CNNIC报告认为，手机微博快速发展的原因主要有两方面：一方面，微博应用在2011年高速发展，提供了庞大的手机微博用户基础；另一方面，微博应用是一种能很好发挥手机上网优势的应用，有助于提升手机微博服务的使用率。

　　大到国际知名企业，小到街边商铺，都已关注到移动互联网的到来，手机微博的兴盛，大家都在思考如何借助这最好的时代契机更好地开展微营销。CBO论坛执行主席胥苗龙对此问题，以实际应用案例进行现场解答与分享。他主要从微营销的具体应用，即微博平台的营销策略入手，“微活动”“微直播”“微视频”等，进行案例分享。精彩的实用案例，生动的现场解说，切实可行的微营销技巧分享，让在场嘉宾深切感受到微营销的魅力所在。

　　移动互联网产业专家、中国赢通控股股份有限公司董事兼首席品牌官谌鹏飞先生现场做了“理解手机，就理解了这个时代”的主题分享。他指出，新媒体其实就是我们手中的“iphone”“ipad”等智能手机。因为其“如此之近”“如此便捷”“如此贴身”，它当之无愧地成为这个时代的新媒体。

　　

　　中国赢通控股股份有限公司董事兼首席品牌官谌鹏飞现场演讲

　　记者了解到，移动互联网的迅速发展，带来应用创新的前景喜人。“社交+本地+移动”成为人们津津乐道的模式，SNS、微博、LBS、轻博客、移动电子商务等创新应用如雨后春笋般涌现，加上物联网、云计算等新兴技术一波波袭来，各种融合创新呈现百舸争流、千帆竞发的图景。

　　谌鹏飞表示，APP应用创新是移动互联网带来的可喜产物，也是未来移动互联网发展的必然趋势，对于企业或个人亦是如此。企业需要打造属于自己个性的APP，供目标客户下载获取及时信息。只有这样，才是品牌的精准传达，是微营销的个性化服务。个人拥有自己的APP，是身份与专业的象征，更是交流互动的贴身伴侣。

　　

　　CBO沙龙现场嘉宾合影

　　现场互动交流一直是CBO论坛沙龙最为注重的环节。专家分享过后，与会的首席品牌官们纷纷抓住时机与现场专家进行热烈探讨，互换心得，思想碰撞火花不断。CBO论坛执行秘书长戴翔宇表示，CBO沙龙是企业首席品牌官们最好的交流平台，未来，我们将更加努力。

　　（责任编辑：杨海洋）