地板行业青睐“新概念团购”

作者: 【记者杜鹃北京报道】

　　2011年，就在团购行业和地板行业都经营“惨淡”的外部环境下，生活家独创的“新概念团购”却出现“人财两旺”的好势头——创造了全年销量较上年增长15%的良好业绩，为国内企业开拓内需市场提供了启示。

　　所谓“新概念团购”就是把体验元素植入营销过程，让参与者对产品有更多的直观感受和心理反馈。和通常的团购强调便宜不同，“新概念团购”有更多的身心享受。“新概念团购”的核心是要让消费者在购买决策之前就直观地了解到地板产品的质量和性能，保证消费者买到真正称心如意的产品。

　　据悉，M2C——“生产线团购”和W2C——“库房团购”都是生活家地板“新概念团购”的重要载体和形式。生活家利用其独特的生产工艺和生产场景资源，通过组织消费者参观生产线和库房，让其对生活家的工艺、产品和环保有最直观的了解。生活家企划中心负责人介绍说，生活家W2C实际是M2C的延伸和拓展。环境优美的生活家工厂、独具艺术氛围的生活家总部办公区、庞大的生活家·巴洛克仿古地板手工生产线等，都已成了吸引消费者的景点和生活家产品的卖点。

　　近年来，扩大内需一直是困扰我国经济发展的难题之一。对此，生活家集团CEO刘硕真认为，中国有着广阔的市场空间，缺少的从来不是需求，而是企业满足消费者需求的意识和能力。