中国彩电业龙年面临三大挑战

　　

　　2011年的中国彩电市场可谓着实让人大捏一把冷汗，上半年的量额齐跌让行业各企业在市场上略有徘徊，但从第三季度开始，在上游厂商、整机品牌商与渠道商的共同推动下，彩电行业产品结构调整迅速推进，行业增幅明显爬升，运行质量得到显著改善，主要企业的效益更是一路飘红。

　　随着2012年的来临，中国彩电业是否能延续2011年的好运气？

　　根据调查，我们认为，中国彩电业将面临以下挑战：

　　一、宏观经济环境压力加大，增长预期变数增加。

　　2011年，受欧债危机和美国次贷危机的影响，全球彩电市场的需求出现了下滑，而中国市场仍然保持了相对平稳的增长态势。

　　展望2012年，中国经济仍将处于弱周期，通胀压力犹在，消费信心低迷及楼市的预期仍不明朗，这些宏观消极因素对家电消费的影响将继续存在。但保障房建设、城镇化提速和结婚潮的到来等“刚性”需求因素又会在明年支撑市场发展，2012年彩电行业在这两股不同影响因素下，增长与否犹未可知。

　　二、来年企业目标信心满满，风险累积逐渐加大。

　　2012年中国宏观经济形势趋紧、G D P增幅小幅下滑是产业界的共识，但是主要彩电企业却是显得信心十足。

　　据调查，2012年前十品牌的彩电销量目标超过5100万台，这样的规划显然超过了市场正常的增长幅度和容纳能力，这样对整个行业来说其实是非常危险的。在如此重的目标压力下，企业非理性行为恐怕会接踵而至，这样不知不觉中累积了风险，其后果可能又造成高库存、高强度价格战和高额亏损。

　　因此，我们认为2012年整机企业在基调上要保持冷静和理性，千万不要盲目。

　　三、产业链突破近在眼前，行业洗牌不可避免。

　　2011年日系彩电企业在平板电视激烈竞争之下，相继出现巨额亏损，并被迫进行战略转型。但从长远角度考虑，彩电企业的竞争力不但与其产业链的系统整合能力紧密相关，同时也与其在市场机遇的捕捉和把握能力息息相关。

　　从产业链建设进程来看，2011年下半年，北京京东方和深圳华星的8 .5代液晶面板线相继实现了投产，2012年这两个企业将进入量产阶段。

　　据预测，这两家本土液晶面板企业的cell产量将超过1800万片，加上合肥京东方6代线和南京熊猫6代线，中国本土T F T产业链建设会迎来实质性突破。另外，2012年中国等离子产业链建设也将迎来合肥鑫昊等离子工厂将实现投产和绵阳虹欧等离子面板工厂在2012年将达到满产两件大事，在全球显示产业，中国作为一个独立的力量，其话语权初步显现。

　　与此同时，本土面板企业的大规模生产，将深刻改变目前日韩及台 湾 地 区 的 面 板 企 业 在 中 国 的 供应格局，首当其冲的是韩国和台湾地 区 面 板 厂 的 份 额 势 必 要 收 到 挤压。在这种情况下，韩国和台湾地区 的 面 板 企 业 将 不 得 不 更 加 积 极主 动 的 寻 求 与 中 国 彩 电 企 业 的 合作，同时依靠核心显示技术和制造工 艺 技 术 升 级 来 拉 开 与 本 土 企 业的差距，比如韩国L G D于2011年12月在北京新品发布会上，就展出其 最 高 水 平 的 超 高 清(4K * 2K分辨 率)3 D面 板 ，并 将 在2 0 1 2年下 半 年 正 式 投 放 中 国 市 场 ，因 此韩 国 和 台 湾 地区的企业将 在 中 国进 一 步 分 食高端3D、窄边框和超高清等新兴产品的面板供应份额，而 本 土 企 业 将 不 得 不 在 本 土 市 场进行L E D与C C F L的激烈竞争。

　　在这样的格局下，中国本土彩电 品 牌 面 临 的 外 部 环 境 又 增 加 了一个新的变数，对行业有关上游资源整合能力考验进一步加剧，一些资源整合能力偏弱的企业，在新一轮竞争中将面临被洗牌的危险。