BEKO后发优势欲破局 中国家电市场谁主沉浮

　　

　　外来的和尚会念经！中国人耳熟能详的一句话，如今在家电行业市场上似乎屡见不鲜。BEKO、西门子等一批来自国外的洋品牌，俨然想在庞大的中国市场领跑。而海尔、美的等诸多国产品牌的迅速崛起，让业界的大形势变得扑朔迷离。近几年，家电市场的竞争趋于白热化，各家电品牌一方面要迎合节能环保的大趋势，一方面要满足不断变化的消费者口味，还要持续以高科技创新理念对产品推陈出新，才能让自己立足于不败之地。内与外两股势力之间、各品牌之间的角力从未停止，中国家电市场谁主沉浮？

　　暗流涌动 谁能破僵局？

　　一些资深业内人士分析认为，目前中国家电市场，表面上风平浪静，实则暗流涌动。国内外各知名品牌都在不断提升自身能量的同时，也在相互牵制。但不管怎样，最受益的是消费者，白热化的竞争导致家电产品价格、品质等变动惊人，谁承受不住外界各因素的干扰，谁将先被淘汰，再者，看起来所谓能量守恒的僵局，或被一两个品牌所打破。

　　打破僵局，实则是以更强有力的优势短时间内冲破阻隔，抓住消费者内心的同时力揽市场份额，进而在行业市场领跑。纵观目前各大品牌，谁有此实力或更有智谋呢？评论人士认为，表面看起来，目前各品牌在消费者心中的地位似乎有所排名，但细小的差距马上会被微妙的细节改变所打破，谁能在未来领跑，有待观察，而凝聚多年经验的国外品牌最不容小觑。

　　BEKO 异军突起靠实力

　　近几年，在中国家电市场出尽风头的国外品牌不是西门子、也不是飞利浦、三星，而是在全球每两秒就售出一款产品的BEKO。似乎一夜之间，BEKO电器这个欧洲大佬就在中国安家落户了，这位来自欧洲的顶级家电品牌，以旗下冰箱、洗衣机、烤箱等一系列高新智能产品，牢牢拴住了众多国人的心，知名度的迅速提升，也引起业内外人士的强烈关注。

　　据了解，与其他洋品牌不同，BEKO真正进入中国市场的时间是在2007年，至今短短5年已迅速崛起，能与在中国家电业市场根深蒂固的众多品牌抢饭吃，很明显，BEKO在中国的异军突起依托了其在欧洲积攒的不俗实力。

　　早在2011年5月，BEKO销售部的高管在接受记者采访时就声称，如何通过产品有效地对品牌定位，进而切入中国市场，最好的方法是全面满足中国消费者的具体需求。这句话如今得到了很好的证明。带有“宠物祛毛”功能的新一代智能洗衣机的出现，解决了中国众多有宠物的家庭清洁衣物的困境，“婴儿洗涤”程序的融入，以彻底有效杀死衣物细菌的功效，让有婴儿的家庭为之欣喜；创新大宽门无霜技术冰箱的问世，满足了一大批国人对品质生活的需求；因打造高新智能烤箱、洗衣机等厨卫产品而闻名欧洲的BEKO，自然也带来了这些在国外创造惊人销量记录的精品，引来消费者连连称道。

　　综合起来，这些一系列本身就有很强价格优势的产品，以人性化、智能化、节能环保的创新意识，几乎满足了国内消费者居家生活中各方面的需求，从2011年一年内拿下国内外几大份量颇重的奖项也能让人看出，BEKO依托品牌实力发力中国的成效显著！

　　后续：

　　内有美的、海尔等国内家电品牌守阵，外有BEKO、西门子等国外家电品牌冲击，家电行业越发展，越能看出谁才是最大的主角。接下来的中国家电市场还会掀起怎样的波澜？又是谁会以一个别样的姿态冲破阻隔领衔行业市场，一览众山小？相信很多品牌会从BEKO这位外来和尚近几年尤其是2011年的表现中，获得不少启发并转化为自身优势，只待一朝力挽狂澜！中国家电市场谁主沉浮？……

　　（责任编辑：杨海洋）