全球整合营销传播

作者:

　　

唐E．舒尔茨：美国西北大学、麦迪尔新闻学院教授，全球第一本整合营销传播学专著的作者，被誉为“整合营销传播理论的先驱”和“20世纪全球对营销最有影响力的人物之一”，同时也是Agora国际咨询公司的总裁。

　　菲利普J．凯奇：现任教子英国贝尔法斯特女王大学管理学院。主要研究领域包括商业战略、营销传播、营销管理、国际传播管理和公司传播等。

　　推荐理由：为销售商和营销组织分析其所要达到的目标。也就中国公司提高其营销传播水平进行了简要回顾和前景预测，描绘了中国公司研发其营销传播活动模式的蓝图：不仅仅应是“世界级的”，而且也应是“举世无双的”。为中国营销和中国的营销专业人士构建全球化视野的桥梁。