论道文化产业商业模式

作者: （司马岩）

　　

2012年1月5日，新元文智集团、新元文化产业俱乐部、文资网联合复兴文化产业集团在北京文津国际酒店共同举办了“文化产业商业模式创新与高成长”主题论坛。众多重量级嘉宾应邀参加了此次论坛并发表精彩演讲，更深度思考商业模式设计与创新的思路。80余家投资机构、百余企业高级人士和媒体50余家出席了本次论坛。众多重量级投资机构高层人士和著名文化产业企业负责人、国家核心媒体人士等共同参与了一次文化产业商业模式的盛会。

　　此次论坛以演讲及四场圆桌互动的形式展开，嘉宾共同参与了“投资家眼中的文化产业”、“文化产业商业模式创新与高速成长动力”、“文化产业与资本的婚恋进行曲”、“2012，文化产业的发展与投资机遇”等方面的深入对话。

　　复星文化产业集团董事总经理钱中华在论坛中的演讲十分耀眼，三个话题的阐述同时深入人心。其一，文化产业创业和投资正当其时，国家鼓励文化产业的发展；其二，文化产业五大驱动因素，五大推动力，政策、创意、技术、消费、资源；其三，文化产业如何发展，法律与技术二者至关重要，各方面之间的协调也要解决好。钱总对于文化产业从政策、市场环境、市场分析包括发展做了分析，让大家看到了文化产业拥有巨大发展潜力的实力派一面。

　　第一场圆桌对话环节中，IDG资本合伙人李丰、达晨创投北京分公司副总经理徐慧、浙商创投合伙人北京分公司总经理杨志龙、中国文化产业投资基金管理有限公司经理徐康、联想投资董事总经理刘泽辉、博大创投董事总经理曹海涛进行了深入的讨论。首先，大家介绍了自身企业，知己知彼。

　　IDG李丰表示，IDG最早进中国的时候投的主要是媒体，到现在为止，虽然一一涵盖比较难但是投的项目比较多，诸如教育、传媒、数字内容、互联网创意、设计等。

　　博大创投曹海涛表示，国家重视文化产业，包括影视方面，项目也会放开关注，会继续考虑联合投资的可能，同企业一起成长。

　　联想投资的刘泽辉表示，联想是大家很熟悉的投资机构，10年来投了超过140个项目，文化产业是非常重要的投资领域和方向，未来有可能在文化领域继续分工去做，在内容、渠道技术相关领域进行投资。

　　达晨创投的徐慧表示，有着湖南广电的文化背景，关注的文化产业比较多，各领域都有投资，分布甚广。

　　浙商创投的杨志龙表示，主要投资卡通、数码包括做展会展览这些行业、企业，自己本身也正在成长中，希望找到更大的发展机遇。

　　几位都是著名投资机构的投资人士，他们对文化产业的看法如何，他们如何看待文化产业的企业商业模式，如何去辨别、去投资于他们认为心目中优秀的文化企业，另外，外资、民营和国资三个不同背景的投资机构共同谈论文化产业，以及他们对文化产业企业如何评价和判断，这些问题都给予了充分解答。

　　第二场圆桌对话中，复兴文化产业集团投资总监熊静、精英教育传媒集团CEO张旭明、杭州玄机科技信息技术有限公司董事长沈乐平、上海华师京城高新技术开发有限公司副总裁肖芳、天津爱迪通智科技有限公司董事长伍筱珊、时尚集团战略及事业发展部副总裁张扬正、水晶石数字科技有限公司副总裁于朝宗进行了深入的讨论。创新和高速成长应该是非常吸引眼球的词汇，鼓励创新，媒体在宣扬创新，各种各样的投资机构也在投资于创新。

　　时尚集团的张扬正表示，在新媒体方面飞速发展，对媒体人来讲是很大的优势，如何透过新的技术、新的平台为客户提供引领它的观念之外，到真正消费的发生，这个东西是移动互联网很大的机会。创新跟成长有一个很重要的前提条件是一个开放的心态，你是第一个革自己的命，而不是等着别人革你的命这个很重要。

　　第三场圆桌对话中，酷米网总经理王晟、信中利资本合伙人董事总经理刘朝晨、联想投资副总裁邵振兴、随时传媒COO薛雯漪、伟景行科技股份有限公司副总裁兼首席执行官白雪松、北京龙杰网大文化传媒有限公司董事长朱国勇进行了深入的讨论。文化企业投资的使臣生态，投资其实就是一个放大器，把优质企业的能力放大获得更大的专业成功，也给投资者带来回报。

　　酷米网王晟表示，专注于互联网的服务，这个市场虽然很大，但是它的产业链非常长、非常零碎，缺乏一个非常典型的突破点，酷米本身是一个具有强劲未来增长和盈利能力的企业，就跟我们做儿童产业是一个朝阳企业，同时酷米可以实现社会责任。

　　龙杰网大的朱国勇表示，降低了用户的交易成本，提高了月户体验，觉得作为任何赚钱的商业模式来说，这条大家能做好一定能赚钱。

　　信中利资本的刘朝晨表示，投资投那些第一做人、第二做品质的企业。

　　联想投资的邵振兴表示，倾向于看一些技术和内容相结合的东西，给文化产业提供服务的行业也是关注的一个方向。

　　第四场圆桌对话中，复兴文化产业集团投资总监熊静、戈壁资本董事总经理童玮亮、IDG资本副总裁欧阳鲲、北京卡酷七色光文化有限责任公司总经理常伟力、深创投集团华北区投资经理徐辉、中国动漫集团总经理助理彭支援进行了深入的讨论。

　　深创投的徐辉表示，主要集中在中小型高速成长企业为主，文化创意类的项目也是非常关注的一个领域，整体集团策略基本上是综合性的，从行业来说国家鼓励的其他企业都投，从企业规模来说三五百万利润一直到企业规模上亿都投。

　　中国动漫集团的彭支援表示，适合为所有动漫行业提供好的服务。

　　卡酷七色光的常伟力表示，希望打造自己的品牌。在渠道和平台上展现，希望能够跟更多行业里面合作一起做一些贡献，商业模式这一方面毕竟有很多约束性的东西是不能跨越的，希望在儿童文化领域里面做一些事情。

　　另外，本次论坛中颁发了2012文化产业最佳商业模式创新奖10强，分众传媒、中投视讯、广州华阅数码科技有限公司等企业获此殊荣。最佳商业模式成就奖20强，蓝色光标、精英教育传媒集团、时尚集团等企业获此殊荣。

　　最佳商业模式明日之星奖20强，随视传媒、酷米网、东方风行传媒集团、重庆猪八戒网络有限公司、东田造型等获此殊荣。最佳商业模式优秀奖10强，北京龙杰网大文化传媒有限公司、马小跳国际传媒有限公司、大唐辉煌影业投资有限公司、星汇天姬影视传媒有限公司、华视网聚等企业获此殊荣。

　　在论坛即将结束之际，2012年文化产业资本大会的说明及启动仪式也同时开启，此次论坛来看，提升中华文化的创造力和传播力，我国文化产业发展将会迎来一个繁荣美好的崭新局面。

　　论坛的成功举办，标志着2012年文化产业又跨入了一个光明阶段，期待着文化产业有着更迅速的发展。