百视通：上市不是终点

　　

　　本报记者 曹玲娟

　　2011年12月29日，百视通新媒体股份有限公司在上海证券交易所成功挂牌上市，成为国内第一家实现广电新媒体可经营性资产整体上市的公司，宣告借壳广电信息重组成功，开创了主流广电体系新媒体企业上市先河，被誉为“广电新媒体第一股”。

　　日前，上海市委宣传部副部长宗明就百视通上市与文化体制改革的话题接受本报记者专访。

　　“不是仅仅将过去的事业体制做一些企业化运作，我们更大意义还在于做大做强。”

　　问：国有广电系统的第一个新媒体上市，作为主管单位怎么看？

　　答：新媒体时代的来临是不可避免的。百视通上市，从国家层面来讲得到了中宣部、国家广电总局、中国证监会的全面支持。从上海来讲，上海市委市政府以及相关各个部门，无论是监管部门还是职能部门，都非常支持这种新的探索与尝试。

　　百视通上市过程中，我们也有很多感触。不仅仅在于全球最大IPTV用户规模的获得，也在于其参与国际市场竞争。百视通现在已经在往“走出去”的方向努力，包括输出技术标准、运营模式、驻地服务等，并拓展到了法国、印尼等地。这正是文化体制改革的一个重要方向和趋势，因为我们不仅仅希望将过去的事业体制做一些企业化运作，更大意义还在于做大做强，把中华文化的巨大魅力通过新的技术平台传播出去。

　　“上海文化产业发展特点就是文化与各种资源的融合发展。”

　　问：百视通的上市，是否可以看成上海文化体制改革的一个缩影？

　　答：上海文化体制改革起步比较早，涉及面较宽。1996年，上海电影和广播电视进行整合，我们称之为影视合并；2000年文化局和广播电影电视局合并，我们称之为文广合并；2001年上海推行管办分离，把文化广播电影电视局和文化广播电影电视集团进行分离。

　　百视通上市，正是源于2001年上海五个台，即三个电视台，上海电视台、上海东方电视台、上海有线电视台，加上两个广播电台整合，组建了当时的上海文广新闻传媒集团。组建集团后，上海开始研究，除广播电视本身原来传统业务外，必须要有新业务拓展。上市的百视通新媒体股份有限公司，实际上是在8年前就针对整个电视业所出现的新动向进行了及早的谋划，使得百视通在较早的时候就可以先行先试，造就了8年后的今天可以问鼎资本市场，实现新的跨越发展。

　　百视通的成功上市，应验了一句话——上海文化产业发展特点就是文化和科技、文化和金融、文化和各种资源的融合发展，这是上海文化产业发展的一个特色。

　　“文化体制产业的发展才刚刚开始，还有更长的路要走。”

　　问：上市后，百视通未来发展可以怎样预计？

　　答：文化体制改革很重要的目标趋向，一是内容创作，推动原创，推动舆论领导能力的提升，推动核心价值体系的传播。另外，我们也认识到文化具有产业的属性，产业一定要遵循产业发展的规律，要符合市场体制的规则和要求。文化产业发展才刚刚开始，还有更长的路要走。

　　百视通一边在上海发展，一边向全国各地拓展，同时没有时间差地展开国际合作。这是因为一开始它从来没让自己有过壁垒，有过封闭。从一开始，它就是一个独立的市场主体。因为我们传统媒体向新媒体领域突破的时候，没有非常成熟的经验可以学，一开始就没有固化的，所谓不可放弃的，所以，它所有的资源在开放平台上的集聚，是市场的选择，是一个开放的成果。它的开放性决定了今天它成为一个完全意义上的市场主体。

　　百视通上市，有利于进一步释放它更多的能量，它下一步还有很多计划，值得期待。

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　　百视通隶属上海广播电视台、东方传媒集团（SMG）旗下，是国内广电最早专业从事IPTV、互联网电视、手机电视、网络视频、移动互联网视频服务等新媒体全业务运营的公司，拥有世界领先的交互电视服务系统集成技术，是目前国内收入与盈利规模最大的广电新媒体企业。其中，IPTV业务发展全球领先，用户规模达1000万，全球第一。