淘宝商城改名“天猫”否认单飞为独立上市铺路

　　晚报记者 秦川 报道

　　昨天，淘宝商城宣布改名为天猫。在阿里巴巴回购雅虎股权传言四起的敏感当下，业界人士认为，此举旨在与淘宝集市的C2C业务划清界限，进一步独立单飞。不过，淘宝商城总裁张勇在接受晚报记者采访时，明确否认了与上市有关的意图，称目前无独立上市的计划。在电商入冬说法尘嚣之上的大背景下，张勇认为，虽然不少垂直类B2C因VC意兴阑珊而面临烧钱之困，但类似tmall这样的开放B2C平台仍属“轻”公司，目前仍活得很好。

　　tmall改名被指早有预谋

　　阿里巴巴集团副总裁王帅昨天在揭晓“天猫”名称后坦言，淘宝商城几个月前就已酝酿改名，这是集团内部憋了很久的秘密。 “天猫”取tmall谐音，同时tianmao.com的域名也已被阿里悄然拿下。

　　在一些行业观察者看来，淘宝商城的改名是早有预谋。 2010年11月，tmall.com独立域名上线；去年6月，淘宝一拆为三，淘宝网、淘宝商城、一淘网分别独立运营；9月，淘宝商城开放引入数十家独立B2C网站；10月，淘宝商城发布新规，提高进入门槛，遭遇闹事者围攻后仍守住新规底线未让步。而从今年1月1日起，其全场假一赔五的消费者补偿额度也已上调。

　　按照马云在淘宝拆分时披露的规划，独立运营的三家公司将分别专攻电子商务产业的三条业务线：一淘网的购物搜索，淘宝网的C2C社区化创新以及淘宝商城的B2C专业购物。有业者当时猜测，独立后的B2C商城业务可能最先上市。

　　不过，张勇昨天否认更名天猫系为上市铺路考虑，天猫目前没有任何独立IPO的计划。

　　曲线叫板全球巨头亚马逊

　　尽管不少人仍对“天猫”之名略感雷人，但阿里方面乐观地认为，企业更名带来的营销效果有不少珠玉在前。

　　根据可查资料，BMW汽车在国内的原品牌名叫“巴依尔”，1992年后改为宝马，成功突出宝马车高贵风格气质，如今已跻身豪华车的代表；2006年，英特尔换标，开启了从纯芯片公司向平台化解决方案公司升级之路；2003年，联想更名lenovo，也成功为其国际化战略铺路。

　　事实上，在电商领域，类似的品牌更名也有先例，目前全球最大的B2C网站亚马逊在创建时名叫Cadabra，在1995年7月才改用世界上最大的河流名字“Amazon（亚马逊）”重新命名，从卖出第一本书到2010年全年成交额达342亿美元，亚马逊用了15年时间攀上全球电子商务的王座。张勇昨天披露的数据显示，tmall成立四年来，期间其每年以同比300%-400%的速度快速增长。

　　高盛最新的研究报告则指出，亚马逊在线销售总额增长率为23%，第四季度同比增长38%。目前tmall在国内B2C市场占据53%份额，有看好中概股的分析师认为，中国电商超越亚马逊只是时间问题。

　　平台类电商尚可逃过冬天

　　从2011年下半年开始，有关电子商务正在进入冬天的说法尘嚣之上，大量垂直的B2C网站依靠融资-烧钱-再融资实现业绩循环的非常规模式已经饱受质疑。其实在VC季结束前，一些垂直B2C企业已经意识到营销成本过大。“大家都在拼命扩张和发展，烧钱投广告、高薪挖角、打价格战，并没有把精力放在基本功上，整个行业愈发扭曲。 ”一位与会业者表示。

　　张勇认为，目前tmall这样的B2C开放平台尚未遭受波及。“平台模式决定其轻，在这里用户获得的成本还很低，因此活得还不错。 ”他透露，tmall2011年全年交易额已经超过1000亿，是2010年的3.5倍，alexa流量排名已经在全球排名达到57位，在中国排名第10。

　　“一大批具有生产和设计能力的企业，开始基于互联网转型，乃至第二次创业。他们都能提供非常清晰的核心价值，所以这是价值型的电子商务的大年。”张勇称，对平台类电商而言，2012仍大有可为。