富力地产：势将微公益进行到底

作者: （张帆）

　　回首刚刚走过的2011年，品牌房企富力地产可谓收获颇丰。2011年是富力地产自1994年创办以来的第17个年头，磨练17年，感悟17年，这一年富力通过丰富多彩的活动来回馈富力地产业主们长期的支持。

　　特别是在微公益活动的开展上，吸引了包括十二个城市百万以上富力业主及其广大市民参与，起到了助推人们重视节能环保，从自己做起，从身边小事做起的良好示范作用，也彰显了富力地产作为责任企业的大家风范。

　　“你游泳我买单”启航生活微公益

　　盛夏之际，伴随第14届上海世界游泳锦标赛的完美收官，富力地产掀起了一股游泳热潮。8月伊始，富力地产在全国启动“你游泳，我买单”免费畅游活动，并率先针对富力业主展开，北京、天津、太原、西安、重庆、成都、上海、广州、惠州、海南、沈阳、南京12城联动，富力业主均可到销售中心免费领取游泳券，享受夏日免费畅游的乐趣。

　　“坚持游泳，能提高人的免疫力，增强心血管功能及健美体型。同时，在炎热的夏季，游泳还是一项很好的消暑运动。”富力业主纷纷表示，开发商发起这样一个有意义的活动，实际是在帮助大家营造一种健康的生活方式。

　　这次活动先后在富力业主和广大市民中开展，覆盖人群超过百万，全民健身的热浪席卷北京、上海、广州等12个城市，得到了过万网友的回应。网友纷纷转发微博(http://weibo.com)并呼吁亲朋好友一起参与，让这股健康运动的风潮从微博蔓延到了现实生活。“你游泳，我买单”活动的举办，让更多的人愿意远离电脑和空调，出门参与体育锻炼，让健康运动的风潮涌动全城。

　　“你游泳，我买单”活动之所以受到关注，除了贵在行动，贵在人人参与，更重要的是由富力地产全程出资为大众搭建平台，让公益行动更有力量，从而打响“生活微公益”的头炮。在富力地产官方微博上，活动信息通过网友的自主编辑变得真实、好玩有趣，大量的自主转发让更多人关注健康向上的生活方式，进一步推广了富力地产的品牌理念。活动虽然短暂，但富力地产呼吁社会大众关注与生活息息相关的“微公益”理念得以延展，也为接下来陆续开展的环保、健康饮食等“生活微公益”举措做好了铺垫。

　　据悉，此次活动共计为逾3000名市民送出免费畅游机会，通过这类公益举措，富力地产在全国范围内发起全民健身运动，其所倡导的“生活微公益”健康生活新主张也在活动中得到了最好的诠释。

　　引领微公益浪潮“节电两小时”登场

　　2011年9月，富力地产生活微公益再度来袭，延续“你游泳，我买单”的热情，这一次，富力地产把方向锁定在节能环保上，组织的“节电两小时”活动陆续在广州、北京、上海等11个城市的富力社区开展，活动现场气氛热烈，富力业主们的参与热情很高。

　　富力地产官方微博记载了各地“节电两小时”活动的火爆情况。广州举办了一场精彩的中秋嘉年华，通过月饼DIY和主题小游戏，吸引不少业主全家出动，一起动手做月饼，现场还以抽奖的方式赠送了月饼礼盒。

　　北京在户外LED屏播放了深受观众欢迎的新片《蓝精灵》，现场时时传来阵阵笑声。上海播放了怀旧国货经典广告，现场观众还积极参与了与广告有关的有奖互动游戏，参与的业主都表示这个广告视频剪辑很别出心裁，有老上海的味道。

　　富有竞技精神的海南和重庆则选择了比赛活动，海南的钓鱼比赛现场异常安静，参赛者悠闲的等待大鱼上钩；重庆现场则热闹非凡，打麻将和斗地主比赛吸引了大批围观者，看客玩家都非常投入。

　　成都的绿色主题DIY——盆栽DIY和环保物品DIY，活动期间向参与者介绍了环保意识，并制作了个人专属的DIY物品。天津以家庭为单位的水彩DIY迎来了一批喜欢艺术的家庭，参与者在画画之余，还结识了不少志同道合的朋友。

　　太原和沈阳亮出了“亲近自然”的口号，太原举办了cosplay动漫扮演、花式轮滑、篮球竞赛、手工绘画、露天桌茶会，吸引老中青三代人热情参与。沈阳的双人自行车比赛，参赛者体验了挥洒汗水的快乐，既锻炼了身体又加强了参与者的默契。

　　以节电开启生活微公益，各地的“节电两小时”活动吸引了大批业主关掉空调、关掉电脑，走出户外。活动过程加强了参与者的环保意识，让节能环保的种子在越来越多的人心里生根发芽。富力生活微公益一直在散播这些饱含“善”念的种子，用“善”的力量净化城市心灵。通过生活微公益，让市民更好的从生活小事着手，关注环境保护问题，从细节开启环保生活，从而与环境和谐共生。

　　用高雅艺术打造精神家园

　　一场由富力地产北京公司为答谢新老业主而特别邀请的“聚笑坊”剧团，为都市一族奉上爆笑穿越减压话剧《千年》也于2011年在北京富力万丽酒店温情上演。

　　当天到场观看话剧的共计200多人，现场座无虚席，笑声不断，工作人员还特别为观众们准备了精美奖品，细节中透露出富力地产对客户无微不至的关怀。据现场一位“富力金牌业主”介绍，他已经购置了富力地产在京开发的四处物业，无论对小区居住环境还是物业升值空间都很满意，后又介绍了自己的朋友购买。据现场工作人员介绍，在富力地产的销售中，老业主介绍新业主购买占了很大比例。

　　话剧，向来是艺术文化的写实代表，也是都市人生活的精神养分。话剧的创作灵感来源于生活，富力地产始终致力于创建非凡生活，秉承至善共生的生活态度，用高雅艺术为人们打造精神家园。在缔造高雅品质生活的同时，用艺术文化诠释尊享品质生活、品味多彩人生的深刻涵义。

　　作为一家有着17年经验的发展商，富力地产始终秉承“至善共生”的品牌理念，倡导节能环保的微公益生活，让城市与自然和谐共生。呼吁人们节约能源、保护环境，将绿色微公益生活作为一种生活理念与态度，在全社会形成一种积极有益的绿色风尚、绿色文化。通过这些点点滴滴的生活微公益，体现“至善共生”的品牌理念。

　　通过一系列新颖的方式推广生活微公益，使富力地产“至善共生”的理念得到了进一步的升华。在17年的发展历程中，富力地产一直以“创建非凡至善共生”为指导，始终把打造宜家居住环境、建筑温情社区为己任。“点燃一座城市的生活激情，需要的不仅仅是一个舒适的居住环境，更需要一种健康、有活力的生活方式。”富力相关人士表示，人与人之间微善、润物细无声的关怀，通过汇聚成强大的力量让城市生活充满爱，这些正是“至善共生”的理念在公益实践方面的延展。生活微公益将成为富力地产“至善共生”理念在城市生活中的深度演绎。公益之路源远流长，富力地产希望通过更多的生活微公益行动，以全新的公益模式做创新性探索并坚持到底，继续打造出一个个和谐、友爱的新社区。