老字号集体“触电”

作者: 【记者杜鹃北京报道】

　　临近春节，中华老字号店铺在节日市场中深受老百姓欢迎，去老字号买年货、订年夜饭，成为许多老百姓的选择。为了抓住节日经济这一波销售热潮，许多老字号开始集体借助互联网进行销售和推广，以往老字号“酒香不怕巷子深”的观念也在彻底改变。

　　据记者了解，在2008年注册一系列通用网址后，稻香村等老字号又于近日注册了系列无线网址，在互联网上建立起了完善的品牌网络营销与品牌保护网。这股网络营销潮不止涉及到传统互联网，还覆盖了新兴的移动互联网，为老字号的网络营销与品牌建设提供了新思路。

　　近年来，互联网蓬勃发展，让许多老字号的网络营销也风生水起。类似胡庆余堂、西泠印社等不少老字号甚至开拓了网络新通道，直接做起了电子商务。再如，北京苏稻食品有限公司早在2008年，就注册了“稻香村”、“苏州稻香村”、“中国稻香村”等一系列通用网址，并利用此推进互联网营销。其实，不仅“稻香村”，“五芳斋”、“狗不理”、“全聚德”等诸多知名老字号通用网址都早已被注册。

　　综合艾瑞、易观等专业调查机构的数据，2011年移动电子商务的市场规模将超过800亿元。移动市场巨大的商机，更引发了老字号企业均纷纷集体触电移动互联网。比如，在注册一系列通用网址后，北京苏稻食品有限公司近期又批量注册了“稻香村”、“稻香村糕点”等老字号相关系列无线网址，将网络营销扩展到了移动互联网，“李锦记”、“吴裕泰”、“盛锡福”等诸多知名老字号无线网址也纷纷被注册。

　　据了解，注册“稻香村”等无线网址之后，可以为老字号企业提供从建站到推广的全套移动营销解决方案，布局移动互联网营销，更迅速地为企业拦截商机，帮助企业大幅提升手机网站访问量，吸引大量潜在用户，抢占移动互联网的至高点。

　　在营销专家李锋看来，“在新的移动互联网时代，企业应当树立起足够的网络品牌保护意识，而且企业对网络品牌的保护既要求全、也要求新，不仅加强通用网址保护，也要把无线网址这一最新出现的网络品牌资产纳入到品牌保护中来，构筑全网品牌保护体系，从这点上来看，北京苏稻食品有限公司深得精髓，不仅开拓了市场，也保护了自身的网络品牌资产不受侵犯。”