百货业今年依旧过冬难旺

　　

CFP供图

　　“寒冬时期”经营扩张调整 商家称腰斩型促销很“伤身” 业内预测快速消费品、奢侈品逆势走好

　　文 记者林晓丽

　　对于今年的百货业形势，多位资深业内人士均表示不乐观。有专家指出，百货业今年依旧“过冬”。

　　经济低迷时，百货业是首当其冲受到影响的行业之一。物价不断上涨，居民消费谨慎，今年整个零售业的销售业绩将难以有大的拉动。快速消费品和高端奢侈品会呈现稳中有升的态势，但百货类日用品、电器将会出现增长的萎缩，这将会导致百货公司经营商出现很大的压力，也许有的会出现负增长。

　　据粗略统计，今年元旦假期三天，广州9家主要百货销售额达4.533亿元。其中，友谊同比增长40%，天河城百货增长30%。

　　但这只是短暂“火热”。相比去年，对于今年的百货业形势，多位资深业内人士均表示不乐观。有专家指出，百货业今年依旧“过冬”，扩张形势进行了调整。

　　形势：

　　去年第四季增速放缓

　　根据莫尼塔2011年11月消费类行业调研报告显示，国内半数以上的百货商场去年10月销售低于预期，莫尼塔草根调研的完成指数也从9月-10%下挫至-30%。11月，完成指数虽回升至-8%，但约31%的百货商场销售仍然低于预期。

　　据广州多家百货高层透露，去年进入第四季度，销售虽然增长，但增速较前三季度明显放缓。广州某百货业相关负责人昨日向记者感叹：“去年的任务终于是完成了，但是是最后一天才完成的，今年能不能完成就很难说了。”

　　今年元旦期间，广州各大百货大多五折促销。期间销售增长数据只是建立在大规模促销的基础上。

　　对此，各大百货公司负责人均对记者吐苦水：“促销行为对于短期销售增长有帮助，但由于商家利润大幅降低，长期做很受伤。”

　　业内人士表示，去年七八月份，百货销售出现拐点，很多百货公司只能通过加大促销力度和频率实现年初销售目标。广百股份CEO黄永志认为，今年，商家的促销会比较理智，因为频繁的促销是难以长久的。“以前，促销活动是百货让利占了大头，以后的促销是百货和供应商共同让利。”

　　“从去年延伸到今年，由于物价不断上涨，居民消费谨慎。如果国家的调控是平稳过渡的话，整个零售业的销售业绩将难以有大的拉动。” 黄永志对今年百货的形势较为担心。

　　“家电以旧换新、家电下乡等刺激政策今年结束，而新的刺激政策还未出台，今年上半年广州百货业预计出现增速减缓的情况。”广州友谊商场副总经理王晖有同样担忧。

　　另有业内人士也指出，除了经济不景气的影响，网上商家效仿百货业的深度促销也使百货业遭受重创。

　　虽然业内对今年形势较为悲观，但元旦假期的销售数据看似不错。

　　广州友谊商场副总经理王晖并不看好目前广州各大百货拼价格战恶性竞争，他建议，广州的商家抱团取暖才是上策。

　　应对：调整业态和门店品牌

　　业内人士表示，快速消费品和高端奢侈品将会呈现稳中有升的态势，但是百货类日用品、电器的更新周期会往后延，将会出现增长的萎缩，这将会导致百货公司经营商出现很大的压力，也许有的会出现负增长。

　　广州各大百货业纷纷表示，将会调整发展战略。黄永志透露，广百的发展主要是调结构促发展。一方面提升优化现有门店经营。另一方面是调整扩张发展思路，主推购物中心、百货综合体的业态做强零售业，今年内将新开两家店。

　　王晖也告诉记者，广州友谊今年不会放缓拓展步伐，继续调整门店品牌。摩登百货董事长周强表示，年内将在广州新开一两家店，来应对市场竞争。

　　对于百货业的扩张，第一商业网总裁黄华军认为，广州的百货业去年连销售额都不一定能完成，更何况利润任务，但是，扩店是可以理解的。“经济越是低迷，物业的租金越便宜。有实力的商家，应该在市道低迷的情况下，拿到好的物业。而从上市公司的角度讲，还可以通过开门店做大销售额。”