风行网突围视频行业同质化红海

作者: 【记者姜虹北京报道】

　　2012年的到来并未提亮我国视频行业的黯然——同质化竞争依然惨烈。当台网联动与自制出品成为视频行业普遍倚仗的救命稻草时，国内最专业影视点播平台风行网独辟蹊径，于1月5日正式上线全球首款面向老年人的“风行亲情版”客户端软件，其简便的操作，双版本可切换界面、求片专区等等功能设计，满足了老年人网友的诉求，备受追捧，由此巧妙避开了视频行业同质化红海。

　　近年来，由于用户普遍缺乏忠诚度，视频网站不得不耗费巨资购买高质量的热门影视产品，展开独播战略。“对正版热播剧的争夺，不仅造成了版权费用的飞涨，也让视频网站陷入同质化竞争的困境，同时也导致广告主在进行广告投放时难以选择。”风行网CEO罗江春同时指出，因不堪烧钱重负转而加入原创大战的视频网站，又容易陷入侵权漩涡。因此，拒绝陷入同质化竞争红海的风行网，剑走偏锋，直指几乎空白的老年人市场，可谓明智之举。

　　如今，人口老龄化已成为我国社会发展不容忽视的问题。据第六次全国人口普查数据显示，我国60岁及以上人口占总人口13.26%，其中65岁及以上人口占8.87%。《中国财政政策报告2010/2011》指出，2011年以后的30年里，中国人口老龄化将呈现加速发展态势。

　　当老龄化已成必然，对企业来说，如何有效挖掘中老年用户这一庞大用户群的商业价值，无疑将获取巨大的市场空间。据了解，作为国内最专业的影视点播平台，风行网发展至今已积累了超过2.13亿用户，且大多为25-40岁的家庭用户。“不仅仅是在风行网，在国内整个视频行业市场的目标人群中，40岁以上的中老年用户群还是一个没有开发的市场。”罗江春表示，“这个市场必将潜力无限。”

　　据了解，因考虑到目前用户年轻化与社会人口老龄化的事实，此次上线的“风行亲情版”客户端采用了双版本。客户端右上角可切换“亲情版”和“标准版”，版本并存不仅让电脑无需重复下载两个客户端，也可以让更多年轻的“老风行用户”熟悉并引导家中老人操作使用“亲情版”。可见，双版本的推出也会在一定程度上促进家庭成员之间的感情沟通。

　　罗江春表示，此次风行亲情版客户端的上线，只是风行网拓展老年人市场的第一步。未来一段时间内，风行网还将在运营模式和客户端上做更多针对性的调整，从影视内容和操作体验上全面满足老年人用户的特定需求。“在不久的未来，用户看网络电视将如看电视一样简单。”