品牌效应延伸 带动产业发展

　　本报记者 姜天骄 李己平

　　元旦过后，记者来到吉林省长春市报道第12届全国冬季运动会。观看赛事之余，发现这里的冰雪文化活动开展得如火如荼，群众参与冰雪运动的热情高涨。

　　在冬运会举办之前，长春市的冰雪运动就开展得有声有色。一年一度的长春净月潭瓦萨国际滑雪节至今走过整整10个年头。说起“瓦萨国际滑雪节”，许多长春市民都备感亲切。

　　“如今，你会看见万人滑雪大军冲出起点的壮观场面，他们中有世界级的滑雪选手、普通学生，也有以家庭为单位的滑雪爱好者，长春市借助‘瓦萨’品牌推动全民参与滑雪运动，近年来还特别设计了残疾人越野滑雪赛和儿童瓦萨赛等十几项业余赛事，参与群体越来越广。”承办瓦萨滑雪节的长春诺迪维管理服务有限公司副总经理刘明说。

　　长春市将体育赛事与大众健身结合在一起，提倡竞技体育与全民健身两手抓，在宣传体育运动的同时也宣传了一种休闲、时尚、健康、环保的生活方式。长春净月经济开发区管委会副主任杨文俊说：“公共资源，公共享受。无论是发展体育产业、旅游产业还是文化产业，都应与民生息息相关。”

　　据了解，每年的滑雪节期间，净月经济开发区管委会都会组织市民参加免费滑雪活动，并聘请专业教练传授滑雪知识。瓦萨滑雪节已经连续8年与吉林省教育厅合作，开展大学生越野滑雪培训，累计培训大学生50余万人次。

　　长春市还运用本土化方式经营“瓦萨滑雪节”品牌，将冰雪运动与当地旅游活动相结合，让冰雪经济的“雪球”越滚越大。据刘明介绍，首届瓦萨滑雪节仅2天，而今年已经延长至3个月，从单一的体育赛事发展成集文化、体育、旅游和经贸活动多种元素为一体的综合性节庆活动。

　　如今，净月潭瓦萨国际滑雪节已经成为长春市乃至吉林省旅游的重要增长极。滑雪节期间，长春市的食、住、行、游、购、娱等旅游消费明显增加，拉动旅游业收入从2003年的83亿元增加到2011年的430亿元。

　　据介绍，今年滑雪节期间举办的经贸洽谈会共签订净月医疗养生产业园项目、东北亚出版传媒产业园项目、北方奥特莱斯旗舰购物中心项目等共12项，签约总额已超过千亿元。