呼唤中医药回归地道

作者: 【记者董潇北京报道】

　　“目前，对传统中医药文化的宣传、推广和普及迫在眉睫，中医药文化认同感急需提高。当务之急是重申中医药文化的价值，让行业重归地道的本质，前者是中医药发展源源不竭的动力，后者是支撑行业发展的灵魂。”中国中药协会会长房书亭在日前举办的2011中国冬至阿胶文化节上建言。

　　记者注意到，本次开幕式期间，同时举办了“首批国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地”的授牌仪式，国家非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人秦玉峰代表阿胶世家东阿阿胶接过了牌匾。对此，房书亭道出了心声：“中医药企业应当共同携手，保护并推广我们的中医药文化。”他指出，目前困扰中医药发展的瓶颈有两个：一是全社会对于中医药的保护力度不够，很多精华可能会失传；二是普及程度不广，尤其在年轻人中认知度低，而解决这些问题，可以通过“中医药文化”这一桥梁。

　　“文化是什么？它是一个良好的纽带，通过它我们无需反复为中医药做广告，就能润物细无声地影响消费，这方面东阿阿胶就是活生生的例子。”房书亭说道，通过隐去品牌推品类、建立中国阿胶博物馆等文化营销方式，东阿阿胶近几年在产量不变的情况下利润增长了5倍，成功建立起消费者对于阿胶的认同感。