厦门牛庄：打造牛品牌发展牛产业

　　本报记者 田永寿

　　实习生 李洁报道

　　牛，在中国传统文化中是勤劳善良的象征，有坚韧执着、勤奋耕耘和富足祥瑞之喻意。牛，在西方文化中是财富与力量的象征。厦门牛庄文创园是目前国内首个以传播牛文化、弘扬牛精神、学习牛品格为主题的特色园区，是根深智业文化创意产业集团在厦投资运营的首个文创园区，系福建省文化产业示范基地。

　　此“牛庄”非彼“牛庄”

　　牛庄其名并不是空穴来风，除了自身“牛”文化的体现，还有一段鲜为人知的历史渊源。据史料记载，牛庄在历史上一直是作为一个贸易港口和军事要塞而存在的，是东北地区最早开放的商埠，商业历史悠久，名扬京华。其位于辽河支流太子河下游左岸，既是辽河下游重要的口岸，也是辽东乃至东北与南方沿海各省经济交流的唯一重要海运通道。牛庄设驿之后，明朝政府将一度由山东登莱到旅顺口供给辽东驻军粮草的海运线转运到牛庄的航线。“牛庄”之名亦古亦今，返古是全国性的物流中心，放今是重要性的文创产地。

　　厦门根深智业文创园因园内外处处彰显的“牛”元素，逐渐被厦门市民亲切地称为“厦门牛庄”。极具创意的厦门牛庄门口是一对3米高的牛庄迎客牛，色彩绚丽、造型独特，男牛身着兵马俑版盔甲，双手抱于胸前，英姿飒爽；女牛身着中国旗袍，曲线玲珑，娇媚可爱。园内六幢建筑群外墙为奶牛花纹的拼凑图案，创意无限，还有在园内的艺术牛展示区里，展出了200多头形形色色、充满创意，由世界各地艺术家创作的艺术牛。园区集“创作、展示、交易、教育、旅游”功能为一体，带动产业转型升级，促进厦门文创产业发展。目前，园区正在向“国家级文化产业示范基地”冲刺，同时致力于将“厦门牛庄”打造成最具创新价值的文创精品园区。

　　打造文创产业集聚地

　　厦门牛庄文创园建筑面积达3万平方米，用地面积1.6万平方米，总投资达6000多万元人民币。由6幢单体6层建筑厂房改造而成，引进创意设计、影视制作、文化传媒、教育培训、品牌管理、新闻传媒以及文创商铺数百家，于2010年6月19日正式开园。

　　厦门牛庄文创园地处厦门瑞景商圈，商圈环绕、人气旺盛，每天10万人流、两万车流在此纵横。交通便利、位置优越、配套齐备、人口密集，活跃的商业氛围和成熟的业态组合，构成了厦门牛庄文创园文创产品街得天独厚的地段优势，吸引了众多商家纷纷投资于此。其中，年产值超亿元的中国三大网游企业趣游科技、连接两岸三地拍摄过几十部影视作品的飞天乐国际影视机构、国际连锁教育品牌启慧早教、上市集团小肥羊等休闲餐饮服务企业均在此落户。

　　牛庄由废旧厂房华丽转身，成功蜕变成极富新意的创意产业集聚地，今后将成为“创意厦门”标志性建筑和厦门文创产业的龙头。作为目前大陆唯一的专业文创市场，厦门牛庄文创产品街汇聚了两岸上万种文创产品，将打造成海峡两岸时尚创意设计产品流通集散地及文创产品终端销售专业市场。整个市场由台湾文创产品馆（两个）、综合文创产品馆、国际文创产品馆、临街小木屋构成，卖场面积近10000平方米，引进文创商铺200多家，汇聚上万种文创商品。园区引进百家国内外知名文创设计企业，500家文创产品商5年内计划实现年文创产品销售额3亿元，年总产值6亿元，利税达亿元的园区。

　　新兴产业持续升温

　　文化创意产业是21世纪中国最具发展潜力的新兴产业之一，也是厦门市提出的厦台十大产业对接中的一项。牛庄在园区发展规划中，针对自身资源禀赋，制定出了文化创意产业的发展路线图。与市场上大多数大同小异的商场不一样，牛庄一开始走的就是差异化路线，市场定位清晰明确，业态丰富合理，特色明显。创意产业生产的产品不再是过去时代基本的物质性产品，而是集精神性、文化性、娱乐性、心理性为一体的产品，并且需求量越来越大。作为海西文创的领军品牌，根深智业集团率先投入巨资建设目前内地最大的文创专业市场，更好地对接台湾文创产业转移，服务人们日益增长的物质精神文化需求。

　　去年6月，全国政协副主席厉无畏到厦门牛庄文创园参观视察时曾指出：希望牛庄进一步挖掘提升牛文化，加强市场对接，带动一系列相关的新兴产业发展，把本土文创企业做大做强。秉持做强做大文创新兴产业的理念，根深智业文化创意集团促进入园文化创意企业之间的交流，提高文化创意企业的竞争力，增加园区的附加值，积极与入园企业接洽供需、产学合作，园区新兴文创业发展如火如荼。市民在园区内不仅能获得全新的文化创意体验，还可买到国内外最新的文创产品，并参与多种有趣的创意、互动活动。此外，一系列国际、国家级活动在牛庄相继展开，如2010厦门国际奔牛节、第四届全球闽歌赛、海峡两岸文博会分会场、中国城市创意论坛、厦门市青年创业大赛等，吸引了各方的关注。

　　旅游产业亟待开发

　　走进牛庄，你会发现自己置身于一个美轮美奂的“牛”世界，颜色鲜明得让人过目不忘。牛博物馆、文创市场店铺、临街小木屋造型迥异，园区景观近8000平方米，集艺术牛、水榭亭台、咖啡吧、创意牛车、草堂等景点于一身，休闲旅游的开发潜力无限。主题广场特色鲜明，造型逼真，表情生动，工艺精湛。三国广场位于牛庄21号楼与22号楼中间。广场两侧矗立着诸葛亮雕像、桃园三结义群像等，作品神形兼备，栩栩如生。广场正对面的是牛庄牛文化馆主舞台，在这里每周末都有精彩的文艺演出或赛事。情侣广场位于牛庄20号楼与21号楼中间，广场雕像色彩明亮，形态丰美，将牛郎织女动人唯美的仙凡苦恋神话刻画得淋漓尽致。值得一提的还有“俯首甘为孺子牛”的鲁迅主题纪念文化广场，设鲁迅雕像、三味书屋、百草园等。

　　一个极具文化深度、景观优美的园区让人眼前一亮。优美的景观，创意的空间，特色的景点，必将吸引消费者的眼球，带来源源不断的人流。厦门牛庄推出的艺术牛展览、小牛体验营、文创产品休闲购物等项目，近年来深受厦门市民及全国各地游客的欢迎。独特的文化艺术优势，业已接待各地人士近30万人，成为厦门旅游、海西文化旅游的新热点。

　　据了解，根深智业文创园还将每年举办一届“牛庄节”，让“牛庄”的内容不断更新、丰富，旨在打造独一无二的创意“牛庄”、文化“牛庄”、旅游“牛庄”，努力成为厦门旅游的又一张烫金名片，凸显厦门年轻、时尚、国际化的新形象，向全中国乃至全世界推广中华传统文化、海西文化。厦门牛庄将给厦门市民、外地游客带来无限的惊喜和身心愉悦。

　　近年来，厦门根深智业文创产业集团在积极落实深化文化体制改革、加快文化创意产业建设方面走在了全省前列。在国内文化创意产业界享有较高的声誉，先后荣获“中国文化创意产业突出贡献提名奖”、“中国文化创业产业高增长100强”、“中国文化创意产业先进单位”、“福建省文化产业示范基地”、“福建省企业知名字号”，“厦门市政府建言献策奖”、“共青团中央创业就业基地”、“厦门市委文明行业示范单位”、“厦门市青年文明号”等荣誉称号。