网络视频用户达3.25亿 在线视频:各取所需看不同

　　

　　

　　

　　

　　

　　随着宽带的普及，在线视频已经成为网民的基础性应用，而版权制度的建立则让在线视频行业有了一条可持续发展的道路。图为网民在体验云视频。记者 陈静摄

　　随着宽带的普及、光纤入户和无线WIFI热点建设的推进，网民已经习惯了通过互联网收看电视剧、电影、动画片和综艺节目。来自中国互联网络信息中心(CNNIC)的最新数据显示，目前中国网络视频行业的用户规模已达到3.25亿人，同比增加14.6%，在整体网民中所占比例提升至63.4%。

　　与此同时，随着版权管理的进一步加强，在线视频的版权市场运营也趋于规范化，这也使广告主对视频行业的认可度不断提高。根据市场研究机构艾瑞咨询发布的数据，2011年我国在线视频广告收入42.5亿元，同比增长42.5%，在线视频前景大好。

　　2011年被称为在线视频行业发展的“黄金之年”，在2012年，我们还可以通过互联网看什么？宽带时代举办的伦敦奥运会又会有什么不一样？

　　细分市场有的放矢

　　

　　北京公司职员林元鑫有个8岁大的儿子，他告诉记者，儿子最喜欢的视频网站并不是优酷、土豆这样的大型视频网站，而是很多网友并没有听说过的淘米视频。他告诉记者：“这是一个专门给孩子看的在线视频网站，除了儿童动漫还有科普节目和在线课堂，网站上还会根据孩子们的年龄层对推荐视频进行细分。”

　　不光有给孩子们看的视频网站，还有专为老年人服务的视频网站。影视点播平台风行网在春节前发布了亲情版PC客户端，以满足50岁以上老年人的在线视频观看需求。据风行网产品总监付亚平介绍，为了方便老年人使用，亲情版在功能上的改进包括增大字体、排版布局更加清晰、推荐更适合老年人口味的影片，新增“求片”功能，帮助老年人找到他们想看到的电影。

　　随着在线视频收看用户规模的扩大，视频网站开始针对不同收视人群寻找自己的机会，这些创新服务正是在线视频网站对细分市场的深度挖掘。土豆网也投入巨资和日本东京电视台签订了两年协议，包括《火影忍者》、《银魂》等在内60多部日本动画片，在日本播出1个小时后，土豆网就将播放带中文字幕的原声节目，以此来吸引广大动漫爱好者的流量。

　　另一个细分市场“蓝海”是手机在线视频，尽管目前移动视频市场目前还没有足够的网络条件来支撑起用户需求，但企业已经预见到了这样的趋势，通过开发移动应用程序、与移动运营商合作等方式来试图抢夺移动视频领域的先机。随着无线WIFI热点布局的日益广泛，移动互联网的对在线视频的流量门槛也正在降低。

　　进军上游带来新节目

　　在线视频网站主导的电视剧评选成了一件新鲜事。2011搜狐视频电视剧盛典评出了最佳电视剧、最佳男女演员、最佳导演等12项大奖，优酷所打造的影视盛典则根据影视剧在优酷上的播放量，评选出各类奖项。视频网站为什么热衷于给电视剧颁奖？搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳揭出个中缘由：视频网站近两年以版权为核心的竞争热度将逐渐回落，搜狐举办这样的评选，正是希望能以此建立强大的视频媒体影响力，使之渗透至上游电视剧产业链。

　　这种渗透其实正是视频运营商试图打造自有平台核心竞争力，提升在线视频平台在产业链中的控制力。在线视频网站一方面和电视台深入合作，以台网联动的方式帮助电视台进行电视剧推广。具体来说就是利用在线视频运营商、传统电视台以及其他存在差异化的资源，以视频运营商为平台，形成整合和互补。从内容上看，则是通过曝光、人群、地域的互补以及播放周期的延长，促进收视率提升，获得更优化的传播效果。

　　另一方面，它们也在直接介入电视剧生产环节，随着电视剧网络版权价格的攀升，在线视频网站希望能在产业链中获得更大的议价权，以此获得上游产业的分利机会。优酷推出《泡芙小姐》和《十一度青春》系列剧，还有最近推出筷子兄弟的微电影《父亲》；搜狐直接参与了湖南卫视2012年开年剧《落跑甜心》的联合投资；腾讯宣布将和华谊兄弟在2012年共同投资拍摄1到2部电视剧，并负责这些电视剧的新媒体版权经营；土豆网成立了动漫制作公司，意欲打造首席国产动漫视频平台。

　　 宽带上的奥运视频

　　2008年北京奥运会，是历史上首次借助互联网新媒体全程参与直播的奥运会，不过限于带宽、用户习惯等因素，当时新媒体的参与主要通过文字和图片报道来体现。经过3年多的发展，在线视频消费已成为网民的普遍网络行为，2012年伦敦奥运会开幕尚有数月，各大视频网站早已在这个战场上竞争得硝烟弥漫。

　　如果单说网上看比赛，那自然离不开中国网络电视台(CNTV)，作为伦敦奥运会的官方互联网、移动平台转播机构，其新媒体报道的策略是将电视节目的网络延展和网络自身的原创内容采用最新的新媒体技术手段，运用多终端平台进行新媒体传播，也就是说电视上来不及呈现的比赛和赛前赛后花絮，到时候都能在网上看到。

　　没有赛事视频直播和点播权的其他在线视频网站则把目光投向了赛场之外。腾讯瞄准了运动员，聘请凤凰卫视主持人梁文道开办原创栏目《中国茶馆》，视频栏目在伦敦奥运新闻中心附近租下演播室，腾讯网络媒体总裁刘胜义介绍说，腾讯已与181位运动员建立独家合作伙伴关系，将在赛前和赛时为观众呈现精彩的谈话节目，“在实时网络时代，运动员本身已经成为播报赛事的重要资源”。

　　搜狐推出的原创奥运视频栏目则形式多样，在“7”电影项目第二季中，将有七位女性导演去伦敦拍摄奥运相关短片，此外，还有关注运动员家人的“人生故事”等等，搜狐网总编辑刘春表示，视频报道将是搜狐此次奥运报道的一大亮点。“搜狐将创新、研发一系列视频栏目，包括评论、脱口秀、纪录片、微电影、网络剧等。”