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海尔蝉联世界家电排行榜第一

http://msn.finance.sina.com.cn 2012-01-30 07:25 来源: 中国经济网

  

  海尔大型家用电器2011年品牌零售量占全球市场的7.8%,第三次蝉联全球第一。据悉,这是世界著名的市场调查机构“欧睿国际”(Euromonitor)第三次给海尔颁发全球第一的证书。

  2011年,受欧债危机影响,全球经济持续疲软,市场对冰箱、洗衣机等大宗家电的需求受到明显抑制,这导致全球家电市场呈现疲惫态势。据欧睿国际的报告分析,2011年全球大型家电增幅为5.6%,而在被统计的147个全球品牌与区域品牌中,有66%的家电品牌增幅低于行业增幅。其中,在被统计的18个中国企业中,平均实现了13.6%的增幅,高于全球行业的平均增幅,而海尔以21%的增幅实现了行业增速最快。

  在全球家电市场增长受挫的环境下,海尔集团无论是市场占比还是行业增幅均实现最高,这反映出我国家电品牌在国家提出“调结构、转方式”后,通过自身转型开始快速提升自身的竞争力。据悉,全球家电的销量冠军此前一直由美国惠而浦占据。直到2009年,海尔集团大型家用电器业务首次在品牌市场占有率上超越惠而浦。海尔集团推出的法式对开门冰箱、复式滚筒洗衣机等高端产品,已经成为国际家电巨头集体模仿的对象。

  海尔在全球家电领域快速增长的背后,反映了其在自主创新领域的新成就,特别是国际标准领域的建设尤为突出。最近10年,海尔共参与起草了77项国际标准,其中27项国际标准已发布实施,成为近年来家电国际标准领域最活跃的世界品牌。目前,在自主品牌家电出口份额中,海尔以86.5%的比例独立撑起了中国家电品牌的海外形象。

  总部设在英国伦敦的欧睿国际调查机构成立于1972年,在出版市场报告,商业参考资料和网上数据库方面拥有超过30年的经验,其调研网络能够覆盖全球205个国家的85%人口。

  (责任编辑:王慧绵)

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