每个女人心中都住着一只HelloKitty

　　“神奇女侠”超大型口红、限量版Hello Kitty眼影、“蓝精灵”系列化妆品……化妆品牌集体卖萌，“就像在小女孩与熟女之间画出了一道弧度完美的切线”

　　谭薇/编译

　　当时尚博主安博尔·卡茨在盘点她的最爱化妆品系列时，高居榜首的是MAC的“神奇女侠”超大型口红；无独有偶，24岁的造型顾问达玛丽斯·科隆亦在微博(http://weibo.com)上晒最新战果：Black Noir的限量版Hello Kitty眼影。

　　“选购时，包装是一个非常重要的因素。我希望包括包装盒在内的整个产品都是漂亮精致的，大胆明亮的色彩搭配不同造型，每次都能让我眼前一亮。”科隆这样向自己的150余名粉丝传授心得。这或许可以解释，最近陆续问世的卡通化妆品系列为何备受成年女性的青睐。

　　“这是让顾客，让化妆师对我们感兴趣的一种方法，也是保持新奇感的一个窍门。”据MAC副总裁兼创意总监詹姆斯·高格介绍，除“神奇女侠”超大口红及粉饼、Miss Piggy（美国经典卡通《木偶》中最受欢迎的角色)及Hello Kitty系列之外，MAC还与迪士尼合作推出了限量版Venomous Villains，四个系列分别以《101只斑点狗》中的坏女人Cruella De Vil、《白雪公主》中的Evil Queen、《睡美人》中的Maleficent、《青蛙王子》中的Dr. Facilier为主题人物，上市后即受到消费者的“狂热追捧”。

　　对Too Faced创始人兼创意总监杰罗德·布兰迪诺来说，推出“蓝精灵”系列与其说是为了求新求变，倒不如说是为了怀旧。“某天凌晨，我突发奇想：这些年来蓝精灵身上究竟发生了什么？今天她会生活在哪里，每天做些什么？蓝精灵风格又会演化成何种模样？”这便是Mood Swing唇彩、荧光蜜粉和Smurfy闪光眼线笔系列诞生的由来。不过，就连布兰迪诺自己也被“蓝精灵”所引发的抢购热潮“吓了一大跳”。

　　若要评选最受欢迎的化妆品卡通形象，已届38岁高龄的Hello Kitty仍是当之无愧的头号萌物。继2009年在日本创下销售纪录之后，去年新问世的美宝莲Hello Kitty防水睫毛膏再度被抢购一空。“人们希望在美容世界中重塑自身形象。有趣的是，Hello Kitty的粉丝可以覆盖各个年龄层，从稚龄少女到成年女性。而我们给了后者一个回归Hello Kitty的理由。”Sephora专卖店品牌营销经理凯西·乔治森如是说。

　　“若是在展现美容业的精华与魅力的同时，也能找到一个触动女性内心、让她们重新做一次少女的方法，这是一件非常美好的事。”广告商史蒂夫·斯托特这样解释化妆品牌的集体卖萌现象，“就像是在小女孩与熟女之间画出了一道弧度完美的切线。”