1月中国品牌大事记发布 点亮中国品牌的希望

　　编者按：“中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。

　　十大入选事件

　　1、品牌中国天津卫视复播 解密品牌探索未来之路

　　2、达芬奇品牌案中案成谜 反诉央视记者巨额受贿

　　3、中关村十大评选已揭晓 区域品牌塑造再上台阶

　　4、汾酒新年伊始赠送校车 雪中送炭塑造品牌形象

　　5、名人代言虚假广告泛滥 惩治失信品牌应出重拳

　　6、质量失信企业进黑名单 八大举措遏制违法品牌

　　7、食品业十二五规划出台 行业新规整顿品牌市场

　　8、春节回家顺风车受关注 微博(http://weibo.com)品牌助推公益活动

　　9、冠生园大白兔奶糖被购 糖业品牌陷入多方混战

　　10、三一重工收购德企巨头 民企品牌兼并全球老大

　　详细解析：

　　1、 品牌中国天津卫视复播 解密品牌探索未来之路

　　事件性质：企业品牌

　　从2012年元旦开始，全新改版的《品牌中国》栏目又与广大观众见面，新节目风格更加清新秀丽，并由天津广播电视台滨海频道丁瑾担任主持人。《品牌中国》大力宣传中国及天津本土的民族品牌，是国内电视节目中唯一一档以“品牌”命名、以宣传中国自主品牌和致力打造中国知名品牌为核心内容的电视专栏节目。该栏目也是与品牌中国产业联盟合作、签约成该联盟唯一的电视传媒合作伙伴。《品牌中国》以解密品牌构成基因，聆听品牌成长故事为主线，将为观众呈现一档新颖、思辨、专业的新栏目。

　　2、 达芬奇品牌案中案成谜 反诉央视记者巨额受贿

　　事件性质：企业品牌

　　达芬奇家居“造假门”事件变得越来越扑朔迷离。1月3日，达芬奇披露了一段录像资料，通过媒体曝光“造假门”的央视记者已涉嫌敲诈，达芬奇家居还自称汇了100万元摆平此事。纵观整个事件的前前后后，之所以成了“谁都猜不了结局”的悬疑片，很重要的原因在于必要的规范和标准暧昧不明。代理外国品牌是否就一定必须是在国外本土原装生产？家具是否必须是实木？假如相关部门及时介入后开诚布公、不偏不倚地发布调查结论，也许达芬奇“事变”之前就会有一种不同的声音，从而让我们更易于辨明真相。

　　3、中关村十大评选已揭晓 区域品牌塑造再上台阶

　　事件性质：区域品牌

　　1月4日下午，2011年度中关村十大系列评选榜单揭晓新闻发布会在北京举行。发布会现场公布了“十大年度人物”、“十大海归新星”、“十大卓越品牌”、“十大新锐品牌”、“十大创投案例”、“十大并购案例”、“十大创新成果” 十大创新标准”、“新锐企业百强”、“十大年度新闻”等10个榜单。此次评选推介活动，旨在集中展示中关村在“十二五”开局之年的新成果，让社会各界人士关心和参与到中关村发展建设当中，不断扩大中关村品牌的知名度，影响力也得以提升。

　　4、汾酒新年伊始赠送校车 雪中送炭塑造品牌形象

　　事件性质：企业品牌

　　1月6日，山西汾酒集团公益基金会投入近300万元向革命老区、贫困地区及少数民族地区15所中小学、幼儿园的孩子们送上了一份特殊的“新年礼物”——15辆30座中巴校车。由此可见，公益性组织是推动社会进步，构建和谐社会的重要力量。在各级政府部门积极出台推行校车监管制度、加大校车投入的同时，公益力量可以在校车硬件投入上发挥积极作用，从而推动校车体制的建设。此次开展校车捐赠活动就是社会力量参与建设校车体系的一次尝试。

　　5、名人代言虚假广告泛滥 惩治失信品牌应出重拳

　　事件性质：行业品牌

　　1月6日，中国商业联合会媒体购物专业委员会通报了24种涉嫌违法违规的广告，影视演员唐国强、主持人王刚代言的广告“榜上有名”。国家工商总局局长周伯华曾表示，有些名人从事虚假广告代言没有受到处罚，主要是由于相关立法工作正在进行中。随着法律体系的完善，无论是不是名人，只要损害了消费者合法权益，就应该承担连带责任。实际上，名人作为公众人物，理应带头遵守法律法规，把握道德底线，对名人代言虚假广告，法律除了“严禁”以外，关键要明确罚则，提高执行力，真刀真枪对名人虚假代言行为严厉处罚。

　　6、质量失信企业进黑名单 八大举措遏制违法品牌

　　事件性质：品牌政策

　　1月11日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，研究部署进一步加强质量工作。在会议上提出八项措施：严格企业质量主体责任；强化质量安全监管；加快质量法治建设；加强标准化、认证认可等质量基础工作；推进质量诚信体系建设；大力实施名牌发展战略；完善质量工作体制机制；加强质量文化建设。质量不仅是企业和产业核心竞争力的体现，也是法治和诚信道德问题，更是一个国家文明程度的体现。八大举措的推出不仅提高了重点行业的准入门槛，也对企业品牌的发展提出了更高要求。

　　7、食品业十二五规划出台 行业新规整顿品牌市场

　　事件性质：品牌政策

　　1月12日，工信部网站发布了《食品工业“十二五”发展规划》。该《规划》由国家发展改革委、工业和信息化部组织编制，它指出：鉴于我国竞争力尚不够强的食品工业面临着严峻的国际竞争挑战，我国将培育形成一批辐射带动力强、发展前景好、具有竞争力优势的大型食品企业和企业集团，提高重点行业的生产集中度。到2015年，销售收入达到百亿元以上的食品工业企业达到50家以上。此举将加大食品工业的投入力度，规范市场，推动行业繁荣与发展。

　　8、春节回家顺风车受关注 微博品牌助推公益活动

　　事件性质：品牌活动

　　每年的春运，买票难，乘车难，返程亦难，简单的回家被生生演绎成了“地球上最大规模的年度人口迁徙”。1月13日，由多位长期致力于公益的人士发起，一项名为“春节回家顺风车”活动在互联网上风生水起，该活动倡议“有空位”的车主通过微博发布信息，搭载同路人一起回家。截至目前，“春节回家顺风车”活动参与城市18个，参与网友12000，搭乘协议阅读3000人次，下载近800次，提供信息的车主600多人，能够统计到的成功配对过千人。小小善举温暖整个冬日，唤醒了中国人对乡情、人与人之间信任情感的回归。

　　9、冠生园大白兔奶糖被购 糖业品牌陷入多方混战

　　事件性质：企业品牌

　　诞生于上世纪三十年代的上海大白兔奶糖，是几代人成长中不可或缺的回忆。1月29日，随着上海梅林完成收购上海冠生园，大白兔奶糖也正式易主。继去年轰动一时的“徐福记收购案”后，糖类品牌再次经历了一次震荡整合。在雀巢、玛氏等食品巨头的强势侵入下，面对越来越激烈的市场竞争，国内糖业品牌产品单一、发展战略保守等弊端也进一步暴露出来，想要冲出重围、回归鼎盛还需不懈努力。远观未来发展格局，国内糖业不仅要借力国际，更要突破创新，贴近百姓，加大影响力，开拓符合自身发展的新模式。

　　10、三一重工收购德企巨头 民企品牌兼并全球老大

　　事件性质：企业品牌

　　1月30日，三一重工宣布该公司联手中信产业基金投资顾问公司，出资3.6亿欧元，收购德国混凝土泵生产商普茨迈斯特的全部股权，其中三一重工持股90%。普茨迈斯特在混凝土泵市场占有率长期位居全球首位，三一重工生产从挖机到履带起重机的多种机械，在混凝土泵领域曾是普茨迈斯特的竞争对手。此次收购是受国内经济形势影响，2011年工程机械行业增速下滑，单一的中国动力已经不足以支撑行业高速的增长。为了做大做强，三一重工海外扩张的步伐一直在继续。

　　十大入围事件

　　1、中国品牌组团远征CES 中国创造拓展海外之路

　　2、胡润发布全球奢侈品牌 中国酒类品牌位列其中

　　3、湖南15天建30层酒店 外媒震撼中国品牌速度

　　5、资源三号测绘卫星升空 振兴中国航天品牌事业

　　6、京城公园评出十大品牌 回归自然共创美好环境

　　6、淘宝商城正式更名天猫 三大独立品牌铺垫上市

　　7、新浪微博登陆西甲赛场 潜水艇胸前现中国品牌

　　8、达沃斯热议转型寻出路 中国品牌发展成新亮点

　　9、碧生源广告三年上黑榜 品牌营销还需坚守底线

　　10、三亚春节旅游投诉攀升 缺乏监管殃及品牌形象

　　中国品牌月度观察：2012，点亮中国品牌的希望

　　观察员：品牌中国发展研究中心研究员 李国平

　　因为春节，2012年的1月份显得更加不同寻常。如果说元旦是从时间上进入了新的一年，那么春节，则是大部分中国人从心理上完成了辞旧迎新的更迭。对于正在发展的自主品牌来说，这自然也是一个重新归零，重新开启希望的月份。

　　政策，是品牌发展的保障。新年伊始，国务院总理温家宝要求进一步加强质量工作，并提出八项措施，完善企业质量档案和产品质量信用信息记录，建立质量失信“黑名单”并向社会公开，进一步加强企业品牌诚信力度。食品业“十二五规划”出台，确保粮食供给安全，提高重点行业准入门槛，在为人民食品安全提供保障的同时，也对企业的品牌发展提出了更高的要求。

　　公益，让品牌更有光彩。1月13日，由著名主持人赵普、郎永淳、陈伟鸿及公益人士邓飞、顺风车王永在新浪微博上联合发起#春节回家顺风车#公益活动，大约有上千人成功结对子“顺风”回家。在小悦悦事件之后，这个小小的善举，推动着人与人之间信任情感的回归。频繁发生的校车事故，人们在为夭折的花朵们悲伤的同时，也让社会重新审视校车标准。然而，让所有孩子乘上安全的校车，并非朝夕之功。汾酒集团公益基金会拿出近300万元捐赠校车的行为，相比我国校车严重不足的现实，虽然是杯水车薪，但是，如果越来越多的企业都加入到公益事业中，不但是对企业品牌的一次洗礼和升华，也有利于社会和谐稳定。

　　成长，是品牌走向强大的过程。中关村十大系列评选活动已经揭晓，小米手机、新浪微博等榜上有名。截止到目前，该系列活动已经成功举办了三届，影响越来越大。我们相信，只要坚持下去，中关村的品牌影响力将会进一步提升，它将不再是中国的硅谷，而是世界的中关村。1月30日，三一重工收购德国混凝土泵生产商普茨迈斯特的全部股权。中国企业能够持有在混凝土泵市场占有率长期位居全球首位的外国企业高达90%的股权，让我们看到了中国自主品牌的希望。

　　品牌的持续发展，离不开长远的战略眼光。虚假宣传，扩大疗效，借用名人代言，欺瞒广大消费者，这种短视的发展思路，并非碧生源所独有。与之有“异曲同工之妙”的还有三亚的宰客行为，同样也会让这个海岛度假胜地的品牌形象大打折扣。如果不加大整顿力度，不但是三亚，甚至整个海南的区域品牌形象都将黯然失色。

　　2012已经来到，不必纠结达芬奇迷雾般的案中案，因为我们“不畏浮云遮望眼”，因为我们一定会“守得云开见月明”。2012年刚刚开始，15天建成30层酒店，再现“世博速度”。新浪微博登陆西甲赛场，扬名海外。淘宝商城更名天猫，前途如何，尚不可知，但是敢于尝试，便是一种希望和力量。