2011中国品牌大事记

　　编者按：2011中国品牌大事记是从2011年度发生的近千件品牌大事中筛选出来的。为此，品牌中国产业联盟发展研究中心对众多品牌事件进行了长期监测，每月发布月度品牌大事记，并在2011年底专门组织了评审会邀请多位品牌专家进行评审，确定了100件品牌大事，并选出20件品牌事件作为10大事件候选，本次还首次列出了十大品牌危机。

　　2011中国品牌大事记共分为国家品牌、区域品牌、行业品牌、企业品牌、个人品牌和品牌政策/活动六类，客观描述了具有代表性的品牌事件，完整呈现了2011年中国品牌发展历史。

　　2011中国十大品牌事件

　　1. 国家形象片展大国自信 助力中国品牌海外拓展

　　2. 中关村新十年纲要出台 重品牌塑造建创新中心

　　3. 海鸥反诉瑞企侵权胜诉 知识产权维护企业利益

　　4. 李娜法网折桂缔造传奇 个人国家品牌相得益彰

　　5. 七大部委发布指导意见 加快工业企业品牌建设

　　6. 西安世园会展万国风情 历时半年提升西安品牌

　　7. 爱国者(微博)诉东芝侵权胜诉 打响知识产权维权战役

　　8. 神八升空对接试验成功 中国创造提振国家品牌

　　9. 联想收NEC并首超戴尔 国际品牌价值迅速提升

　　10. 中国轮胎告赢美商务部 自主品牌初显国际张力

　　1、国家形象片展大国自信 助力中国品牌海外拓展

　　事件性质：国家品牌

　　2011年1月17日，向世界展示中国国家形象的国家形象宣传片近日在美国纽约地标时代广场隆重播放，并引起了海内外的广泛讨论。在《中国国家形象—人物篇》中，在短短60秒钟时间内，展示了包括邰丽华、吴宇森、宋祖英、刘欢、郎平、姚明、丁俊晖、袁隆平、吴敬琏、杨利伟在内的，涵盖文艺、体育、商界、智库、模特、航天等各行各业的数十个杰出华人，他们代表“智慧、美丽、勇敢、才能、财富”等中国人形象。如此大规模、高频度投放中国国家形象宣传片，被视为中国官方高调宣传中国品牌的重大公关行动，也是以外国民众为对象的中国公共外交的具体动作。

　　2、中关村新十年纲要出台 重品牌塑造建创新中心

　　事件性质：区域品牌

　　2011年2月25日，在“落实国务院关于中关村1+6政策和规划纲要动员大会”上，中关村国家自主创新示范区发展规划纲要(2011-2020年)正式公布。规划纲要提出了中关村未来十年的发展目标，到2020年，示范区总收入达到10万亿元，并在在软件及信息服务、生物医药、新能源等领域中形成2-3个拥有技术主导权的产业集群，培育出一批国际知名品牌和具有较强国际竞争力的跨国企业，形成若干世界一流大学和科研机构，培养和聚集一批优秀创新人才特别是产业领军人才，成为具有全球影响力的科技创新中心和高技术产业基地。

　　3、海鸥反诉瑞企侵权胜诉 知识产权维护企业利益

　　事件性质：企业品牌

　　2011年3月29日，一家瑞士企业向第39届巴塞尔国际钟表珠宝展的主办发提出投诉，称海鸥公司“陀飞轮不锈钢袖扣饰品”外观形状与这家企业产品“相似”，属“侵权”行为，要求海鸥公司立刻将有关产品撤下展台并接受处罚。3月31日，瑞士巴塞尔国际钟表珠宝展知识产权委员会宣布，中国天津海鸥手表集团公司对一家瑞士企业的所谓侵权投诉提出反诉并胜诉。据了解，13年前海鸥就依靠自主知识产权，成功战胜来自瑞士著名制表企业的侵权投诉。随着中国品牌坚持走出去、开阔眼界，中国品牌对自主创新的重视也不断加强。面对一些竞争对手的恶意挑战，中国品牌首先要看得起自己，用知识产权来维护自身利益，中国品牌自身的实力才会更加壮大。

　　4、李娜法网折桂缔造传奇 个人国家品牌相得益彰

　　事件性质：个人品牌

　　2011年6月4日，在备受国人关注的本年度法国网球公开赛的女单决赛中，中国金花李娜战胜卫冕冠军斯齐亚沃尼，创造历史成为第一个捧起网球大满贯赛单打冠军的亚洲选手，书写了中国网球灿烂的辉煌时刻。在连续夺得澳网亚军、法网冠军之后，李娜已经成为中国体育的新旗帜，其个人品牌形象迅速得到提升，而个人的商业价值也随之继续飙升。目前，除耐克、劳力士等世界品牌早就是其赞助商外，国内外众多知名品牌也在积极联系李娜。与此同时，随着李娜个人影响力的不断提升，也反映了中国体育综合实力的提升，从而进一步提升中国国家品牌形象。

　　5、七大部委发布指导意见 加快工业企业品牌建设

　　事件性质：品牌措施

　　2011年8月2日，工业和信息化部网站发布了《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》全文，该意见是由工业和信息化部、国家发展和改革委员会、财政部、商务部、中国人民银行、国家工商行政管理总局、国家质量监督检验检疫总局联合印发。以科学发展观为指导，促进转变经济发展方式，推动我国工业企业核心竞争力的提升。坚持以企业为主体，通过促进工业企业提高创新能力和品牌培育意识以及商标注册、运用、管理和保护能力，增强品牌附加价值和影响力。

　　6、爱国者诉东芝侵权胜诉 打响知识产权维权战役

　　事件性质：企业品牌

　　2011年10月10日，一直备受各方关注的被媒体称为“中国知识产权维权第一案”的爱国者诉东芝侵权一案宣判，爱国者胜诉，法院判决东芝立即停止对爱国者USB PLUS系列连接器专利的侵权行为，东芝需赔付爱国者人民币20万元，本案中侵权的两款东芝笔记本电脑将不被允许在中国大陆进行销售。中国创造的技术被国际品牌侵权，中国企业通过法律途径维护自身权益，并获得胜诉，这是知识产权中国标准第一次国产品牌胜诉国际品牌，爱国者在辛亥百年之际掀起中国创造新篇章。

　　7、联想收NEC并首超戴尔 国际品牌价值迅速提升

　　事件性质：企业品牌

　　2011年10月13日，Gartner今日发布第三季度PC出货量排名，联想已经超越戴尔，首次成为全球第二大PC厂商，不过与宏基和戴尔份额相差不大。在完成NEC的收购后，联想的份额在第三季度升至13.5%，而惠普、戴尔、宏基等厂商份额环比下滑。不过，近一个季度来联想核心高层的人员变动给联想之后的发展带来一些担忧。联想的好消息是成熟市场的变动，宏基前CEO兰奇和索尼前CEO出井伸之的加盟将给联想在欧美市场助力。PC出货量一路高歌的同时，整体PC产业的衰落不可忽视，联想需要在移动互联等多个新兴产品上再次证明自己。

　　8、西安世园会展万国风情 历时半年提升西安品牌

　　事件性质：区域品牌

　　2011年10月22日，历时178天的2011西安世界园艺博览会，在西安浐灞正式落下帷幕。在4月28日开园的2011西安世界园艺博览会，吸引了52个国家和地区、58个国内城市与企事业单位的积极参与，展示了各具特色、丰富多彩的园艺、建筑、科技、文化活动，接待了超过1572万名中外游客的热情参观，创下历届世园会之最，引领了一场绿色、环保、低碳的生活时尚。这里是花的世界，是欢乐的海洋，是五湖四海宾客们交流的聚会场，是陕西、西安展现其魅力的大舞台。

　　9、神八升空对接试验成功 中国创造提振国家品牌

　　事件性质：国家品牌

　　2011年11月3日，从对接机构接触开始，经过捕获、缓冲、拉近、锁紧4个步骤，“神舟八号”飞船与“天宫一号”目标飞行器3日凌晨实现刚性连接，形成组合体，中国载人航天首次空间交会对接试验获得成功。天宫一号/神舟八号交会对接任务是首次无人自动交会对接试验。11月17日晚，“神舟八号”飞船在太空飞行17天后返回，返回舱降落于内蒙古四子王旗主着陆场，天宫一号则继续运行。神八11月1日5时58分从酒泉发射，以在轨运行16天又13小时(397小时)的时间和1100万公里的行程，成为迄今中国在太空飞行时间最久、飞行距离最长的飞船。

　　10、中国轮胎告赢美商务部 自主品牌初显国际张力

　　事件性质：企业品牌

　　2011年12月19日，美国联邦巡回上诉法院就《GPX国际轮胎公司和河北兴茂轮胎有限公司诉美国政府案》做出判决：在非市场经济条件下的政府财政援助不能够被认为是补贴。这一历史性的裁决意味着，自2006年美国商务部重启对华反补贴调查以来，做出的30宗反补贴决定均不符合美国法律。中国商务部表示，希望美方尽快纠正其在不承认中国市场经济地位情况下对中国产品进行反补贴调查的错误做法。

　　2011 中国十大品牌事件(入围)

　　1. 北京最古老商业街重张 鲜鱼口街品牌古树逢春

　　2. 团购乱象丛生监管缺位 亟待重视诚信升级服务

　　3. 浙江舟山群岛新区设立 区域品牌经济加速升级

　　4. 新浪微博(http://weibo.com)启动独立域名 抢占先机打造微博品牌

　　5. 姚明退役品牌价值延续 全身心投入公益与商业

　　6. 中国品牌组团植入变三 模式创新探传播新路径

　　7. 第五届中国品牌节举办 倡导重构诚信深化创新

　　8. 王健林斥巨资重返足坛 万达六大举措振兴足球

　　9. 大运会美丽绽放深圳湾 五洲健儿共铸国家品牌

　　10. 易购上线挑起电商激战 多家齐促展开品牌之争

　　2011中国十大品牌危机

　　1. 瘦肉精致双汇品牌受损 食品安全再现信任危机

　　2. 锦湖轮胎深陷返炼胶门 企业商业道德亟待提升

　　3. 达芬奇品牌身陷造假门 拒罚单驳央视波澜再起

　　4. 台湾塑化剂风波大蔓延 食品安全危机引人关注

　　5. 哈药品牌深陷污染泥潭 敲响企业绿色发展警钟

　　6. 郭美美殃及红十会品牌 透明度提升慈善公信力

　　7. 比亚迪安全气囊不安全 产品受质疑品牌遇重创

　　8. 俏江南(微博)卷入回锅油风波 餐饮品牌频陷诚信危机

　　9. 蒙牛再检出致癌物超标 乳业品牌缘何屡屡犯错

　　10. 淘宝商城(微博)伤及品牌形象 内讧凸显行业标准缺失

　　2011中国品牌百大事件

　　1. 国家形象片展大国自信 助力中国品牌海外拓展

　　2. 中关村新十年纲要出台 重品牌塑造建创新中心

　　3. 海鸥反诉瑞企侵权胜诉 知识产权维护企业利益

　　4. 李娜法网折桂缔造传奇 个人国家品牌相得益彰

　　5. 七大部委发布指导意见 加快工业企业品牌建设

　　6. 西安世园会展万国风情 历时半年提升西安品牌

　　7. 爱国者诉东芝侵权胜诉 打响知识产权维权战役

　　8. 神八升空对接试验成功 中国创造提振国家品牌

　　9. 联想收NEC并首超戴尔  国际品牌价值迅速提升

　　10. 中国轮胎告赢美商务部 自主品牌初显国际张力

　　11. 北京最古老商业街重张 鲜鱼口街品牌古树逢春

　　12. 团购乱象丛生监管缺位 亟待重视诚信升级服务

　　13. 浙江舟山群岛新区设立 区域品牌经济加速升级

　　14. 新浪微博启动独立域名 抢占先机打造微博品牌

　　15. 姚明退役品牌价值延续 全身心投入公益与商业

　　16. 中国品牌组团植入变三 模式创新探传播新路径

　　17. 第五届中国品牌节举办 倡导重构诚信深化创新

　　18. 王健林斥巨资重返足坛  万达六大举措振兴足球

　　19. 大运会美丽绽放深圳湾  五洲健儿共铸国家品牌

　　20. 易购上线挑起电商激战   多家齐促展开品牌之争

　　21. 瘦肉精致双汇品牌受损 食品安全再现信任危机

　　22. 锦湖轮胎深陷返炼胶门  企业商业道德亟待提升

　　23. 达芬奇品牌身陷造假门 拒罚单驳央视波澜再起

　　24. 台湾塑化剂风波大蔓延 食品安全危机引人关注

　　25. 哈药品牌深陷污染泥潭  敲响企业绿色发展警钟

　　26. 郭美美殃及红十会品牌  透明度提升慈善公信力

　　27. 比亚迪安全气囊不安全 产品受质疑品牌遇重创

　　28. 俏江南卷入回锅油风波 餐饮品牌频陷诚信危机

　　29. 蒙牛再检出致癌物超标 乳业品牌缘何屡屡犯错

　　30. 淘宝商城伤及品牌形象 内讧凸显行业标准缺失

　　31. 吉利(微博)创CNCAP评测记录  EC7五星级超合资品牌

　　32. 壹基金变身公募基金会  品牌获认可媳妇熬成婆

　　33. 解百纳商标归属终落定 七品牌共用属明智之举

　　34. 赞助巴西世界杯足球赛 英利品牌走国际化道路

　　35. 中关村树品牌提升形象 年度十大评选榜单揭晓

　　36. 啤酒品牌加快圈地运动  雪花并三泰百威购大雪

　　37. 匹克露脸全明星扣篮赛 借势推进品牌国际进程

　　38. 汇源将旭日升品牌收编 丰富产品线进军茶饮业

　　39. 沃尔沃(微博)品牌新战略发布 打造豪华品牌剑指高端

　　40. 三一重工驰援日本灾区 自主品牌书写企业雄心

　　41. 京东当当削减广告预算 加强品牌服务基础建设

　　42. 奇虎360于纽交所上市  免费杀毒挑战盈利模式

　　43. 央视揭露部分假洋品牌 企业发展更需诚信责任

　　44. TCL品牌跨国维权和解 甩掉包袱向全球化迈进

　　45. 中国十大品牌女性揭晓 品牌盛会展示女性风采

　　46. 马云携UC杀入移动支付  同银行推快捷支付品牌

　　47. 创维增持白电企业志高 开启白加黑品牌新格局

　　48. 如家四亿七千万购莫泰 品牌整合区域分布格局

　　49. 央视聚焦中国物流顽症 物流品牌发展面临契机

　　50. 河南茶业发展规划出台 百亿打造北方茶都品牌

　　51. 体育产业首推五年规划 扶优扶强打造国际品牌

　　52. 慈善榜三届首善遭质疑 冯小刚微博力挺陈光标(微博)

　　53. 蜀中制药深陷质量风波 医药品牌面临信任危机

　　54. 西湖入选世界申遗名录 杭州品牌更受全球瞩目

　　55. 真维斯冠名清华教学楼 惹争议提升品牌知名度

　　56. 西咸新区规划田园都市 城市新区品牌呼之欲出

　　57. 我国首艘航母顺利试航 成功凯旋彰显大国形象

　　58. 五粮液商标维权案胜诉 法院认定七粮液傍名牌

　　59. 动车事故重创国家品牌 勇于承担方能重塑形象

　　60. 餐饮品牌再遭外资收购 安佰深捕获中国金钱豹

　　61. 海尔接手三洋白电业务 将实现双品牌运营模式

　　62. 康师傅与百事喜结姻缘 或书写饮料品牌新格局

　　63. 华为云平台首推云手机 品牌新理念提升云服务

　　64. 中国十大品牌城市揭晓 区域竞争构筑品牌集群

　　65. 小米双核手机强势发布 国产品牌酝酿风云再起

　　66. 吉利拟在英国出售帝豪 乘用车发力国际品牌梦

　　67. 光明购玛纳森75%股权  食品品牌最大海外并购

　　68. 太平洋百货将退出京城 百货业品牌吁转型重生

　　69. 夏季达沃斯大连揭序幕 传播品牌影响经济格局

　　70. 汾酒再次公开炮轰茅台 两大品牌展开国酒之争

　　71. 服装品牌杉杉变换商标 进军奥特莱斯和地产业

　　72. 紫鑫药业爆出品牌骗局 自买自卖成银广夏第二

　　73. 男篮女排重回亚洲之巅 获奥运门票塑体育品牌

　　74. 屠呦呦荣获拉斯克大奖 提振国家科技品牌形象

　　75. 四巨头开发长白山依云 联手打造顶端产业品牌

　　76. 凡客力推生于一九八四 李宇春代言促品牌传播

　　77. 世界钢协迎来中国掌门 树中国钢业品牌新形象

　　78. 中关村科学城规划发布 多种战略推动品牌创新

　　79. 青岛啤酒(微博)助阵伦敦奥运 体育品牌营销收效甚广

　　80. 水晶石中标伦敦奥运会 中国创意成就品牌梦想

　　81. 央视广告招标再创新高 黄金资源助力品牌传播

　　82. 三元新华联接管太子奶 乳业品牌重组热潮再起

　　83. 王老吉(微博)红绿商标战升温 两品牌争夺战硝烟再起

　　84. 中联通中电信涉嫌垄断 或遭巨额罚单品牌受损

　　85. 雀巢获收购银鹭徐福记 民族品牌面临蚕食风险

　　86. 华为起诉摩托罗拉(微博)获胜 并购美IT品牌却遇挫折

　　87. 青啤进军东南亚获成功 国际化升级塑品牌形象

　　88. 百胜收购小肥羊已获批 民族品牌再次遭受蚕食

　　89. 品牌之争唯冠维权胜诉 苹果在内地使用属侵权

　　90. 品牌中国年度人物揭晓 软实力为中国赢得尊敬

　　91. 北京市委发布指导意见 建设国际文化之都品牌

　　92. 茅台品牌整合再下一城 赎回飞天商标结束付费

　　93. 北斗导航已试运行服务 自主品牌承诺免费服务

　　94. 政府部门开微博勤问政 推进区域品牌沟通发展

　　95. 失信药企将被踢出市场 医药品牌实行动态监控

　　96. 三峡欲入鼓葡萄牙电力 中国品牌影响欧洲经济

　　97. 首个社交网正和岛上线 全球创新见证品牌发展

　　98. 中远建立欧洲最大船运 整合发挥品牌协同效应

　　99. 潍柴收购欧洲游艇企业 游艇制造提升品牌价值

　　100. 多个品牌亮相纽约时代 面向世界凸显中国实力

　　中国品牌年度观察：中国品牌在阵痛中勇敢前行

　　观察员：品牌中国发展研究中心总监 张永真

　　2011年，国家十二规划的开局之年，“发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大中型企业”已是当务之急。七大部委发布《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》，以加强品牌建设工作。无论是政府、企业，还是中介组织，包括个人，都在积极推动着中国品牌事业的发展。然而，品牌的创建和打造是一个系统的工程，决非一蹴而就。不仅要下决心、树信心、有耐心，更要重诚意、出创意。

　　从国家品牌来看，中国国家形象宣传片在美国的播放，不仅展示了大国自信，还有助于中国品牌海外进行拓展，让国外的人逐步了解一个正在崛起的东方大国。神州八号的升空，尤其是成功对接天空一号，振奋人心，让国人为之喝彩。这是对中国航天事业最有力的肯定，也是展示自主创新成就的又一例证。另外，我国首艘航母顺利试航、男篮女排重回亚洲之巅，对国家品牌的提升均有贡献。而李娜法网折桂、姚明退役投身公益和商业，他们凭借个人品牌的巨大影响力在不断产生价值，也在推动着国家品牌。

　　在区域品牌建设上，西安世园会、深圳大运会、大连夏季达沃斯等大型品牌活动的成功举办，不仅提升了所在城市的品牌，对国家品牌形象的塑造也是一种促进。国务院批复同意《中关村国家自主创新示范区发展规划纲要(2011-2020年)》，明确指出要培育出一批国际知名品牌和具有较强国际竞争力的跨国企业，成为中关村发展新的重大里程碑。浙江舟山群岛新区、西咸新区的设立，加快了区域品牌经济的发展与升级。西湖入选世界申遗名录，也让杭州品牌更受全球瞩目。

　　毋庸置疑，2011年的企业品牌非常活跃，不管是创投并购、融资上市、海外维权，还是市场竞争、创新营销，都对中国品牌产生了重要的影响。爱国者胜诉东芝侵权、中国轮胎企业告赢美国商务部、海鸥反诉瑞企侵权胜诉、华为起诉摩托罗拉获胜、唯冠维权胜诉苹果，这些让我们看到了中国的不屈不挠的与国际大品牌抗争的精神。联想并购NEC首超戴尔成为全球第二大PC厂商、海尔接手三洋白电业务、水晶石中标伦敦奥运会、英利赞助巴西世界杯、光明购玛纳森75%股权、潍柴收购欧洲游艇企业、三一重工驰援日本灾区、中国品牌组团植入《变形金刚3》、万达六大举措振兴中国足球，这些足以看出中国品牌的雄厚实力。另外，老品牌不断保持鲜活，新品牌不断涌现，比如杉杉换标、京东涉足娱乐营销、凡客力推1984、小米手机(微博)发布、正和岛上线试运行、华为首推云手机、微博日益火爆得到广泛应用等等。然而，品牌之间从不缺乏纷争，汾酒再次公开炮轰茅台展开国酒之争，苏宁易购(微博)上线挑起电商激战，团购市场竞争惨烈乱象丛生等。这些都是2011年品牌的真实写照。

　　2011年的品牌事件中，除了十大入选和十大入围外，还推出了十大品牌危机，这让我们看到品牌发展过程中的很多不足，有些也不失为大品牌，这有些让人感到痛心。对于消费者而言，要求其实很简单，希望买到的东西能够“安全、放心、有保障”，这是一个最基本的诉求。但是往往问题就是出在这里，由于很多品牌的急功近利，抱着侥幸的心理，忽视了本应该重视的，丢掉了诚信，没有了底线，一步步铸成大错，给品牌带来危机。各种“门”事件，各种不安全，各种不诚信，都在一次次地伤着消费者的心，一次次地拿商业的底线来博弈消费者所能容忍的界限。“无底线的商业”，这是正和岛岛民公约中的五戒之一，也应该是所有品牌遵守的基本原则。

　　要避免品牌危机的发生，还在于扎实的基础工作，在于诚信经营，在于捍卫底线。正如艾丰教授在第五届中国品牌节上的发言：诚信是底线，是生命线。品牌的第一个评价标准是信任度。要象爱护生命一样遵守诚信。国内市场上层出不穷的不诚信的质量事故，都在破坏着中国品牌在外国消费者心中的诚信度。做国际品牌，必须从诚信开始！

　　2011年已然成为历史，辉煌也好，平淡也罢，能活下来就是硬道理。几多艰辛，几分荣耀；面对未来，还需满怀信心，从容以对。我们始终坚信，中国品牌必将赢得全球尊敬。期待中国品牌在2012年，少给我们一些忧虑，多给我们一些惊喜。