“联姻”央视CNTV百视通IPTV政策突围

　　徐洁云

　　上市后的百视通正逐步扫除主营IPTV业务全国扩张运营的政策障碍。

　　昨天，这家广电新媒体第一股公告宣布，将着手研究、筹备下属子公司百视通网络电视技术发展有限公司与央视旗下CNTV设立合资公司的事宜。未来这家合资公司将负责IPTV中央集成播控总平台的可经营性业务。

　　发展困惑

　　百视通是国内广电最早专业从事IPTV、互联网电视、手机电视等新媒体全业务运营的公司，目前拥有IPTV用户1000万户，是全球规模最大的IPTV运营商。去年底，随着借壳广电信息重组成功，百视通成为国内新媒体实现A股上市的第一家。2011年业绩预报显示，其净利润将同比增长200%。

　　不过，原有政策框架下的“画地为牢”让百视通难施拳脚。2010年7月公布的三网融合试点方案规定，电信运营商推出的IPTV的内容播控平台的建设权归属广电，而广电总局将内容播控总平台和各地分平台的建设权交给了CNTV。考虑到了百视通2005年以来在IPTV上持续的投入，故保留了百视通在上海、厦门、哈尔滨和大连四地的IPTV播控平台。

　　事实上，早年百视通在四地之外地区也有不少布局动作，但一直遭到当地广电的强烈抵制。

　　去年9月，CNTV播控总平台建成，但其在前述四地外接收IPTV市场也存阻力，因为当地电信部门更倾向于与百视通原有“1+1”分成模式，而CNTV则主张地方广电也加入其中。

　　如何理顺IPTV播控平台的协作关系，设定全国业务开展范式成为CNTV与百视通两家亟待解决的问题。

　　今年1月18日，在投资者交流会上，百视通公司管理层首度透露，广电总局希望百视通与CNTV能够通过合作，成为全国IPTV市场的唯一运营主体，未来百视通将主要通过为拟设立的合资公司提供运营和技术服务而获得收入。1月30日，百视通公告称，将与有关广电主体寻求合作。昨天，这一答案揭晓，百视通、CNTV将会成立合资公司。

　　百视通说，2月1日公司收到实际控制人上海广播电视台、控股股东上海东方传媒集团有限公司（SMG）的告知函。根据国家三网融合总体方针和国家广电总局的要求，上海广播电视台、SMG和CNTV、IPTV播控平台达成合作协议，落实上海广播电视台与中央电视台原建设的IPTV集成播控平台合并为中国唯一的中央集成播控平台。

　　这可为百视通摘下了头上的政策“禁锢”。

　　市场扩张加速

　　中国互动媒体产业联盟专家委员会委员包冉说，这是当下最好的解决方案。双方联手开拓IPTV业务既可以使现有的1500万IPTV用户完成平稳过渡，又可以在即将全面试点的第二批42个城市开拓更多的增量市场。

　　CNTV是全国播控总平台的运营方，但缺乏用户基础和运营经验，而这两点正是百视通所长。包冉认为，这一合作将成为未来5年内中国IPTV产业的范式结构。

　　中信证券认为，这一合资动作最大的意义在于为百视通解决了未来用户发展的合法性问题，有利于用户规模的迅速扩大。他们预测，2012年内百视通将借此拥有2000万用户。包冉更为乐观地认为，两年内合资公司的IPTV用户量将达3000万。

　　百视通与CNTV就合资及相关合作协议仍在磋商，尚未透露合资公司股权结构等细节。

　　中信证券认为，从公告内容推断，合资公司并不是运营的完整主体，可能部分承担双方频道、节目资源的整合。考虑到IPTV发展是市场化的产物，对运营能力市场化需求，尤其涉及增值业务的运营，他们判断应该还会依赖百视通技术，百视通的综合分成比例可能会达到60%~70%。

　　包冉说，尽管与CNTV合作让渡了一部分利润，但百视通借此可以打开全国市场和多级收益结构。他预计，未来的分成范式将是合资公司、地方广电与地方电信运营商进行分成。而在合资公司利润之外，百视通估计还将通过为合资公司提供内容、技术、运营服务获得收益。