联手韩国T3夺下《劲舞团2》博瑞5000万完善产业链

　　每经记者 曹晟源 发自成都

　　 博瑞传播（600880，SH）加快了在网游市场上的布局。在2009年收购成都梦工厂网络信息有限公司，成功涉足网游行业之后，博瑞传播又落下一子。

　　 博瑞传播今日发布公告称：将以5000万元增资入股常州天堂网络技术有限公司（以下简称天堂网络），占增资后天堂网络56%股权。

　　 与此同时，天堂网络拥有韩国T3公 司 开 发 的 网 络 游 戏《Audition2》（《Audition2》就是《劲舞团》的正统续作《劲舞团2》）自商业发售日起为期5年的中国独家运营代理权。

　　 也就是说，博瑞传播正式拿到了《劲舞团2》的代理权，而《劲舞团2》的SNS属性也将成为博瑞传播完善网游产业链中较为重要的一环。

　　曲折的收购之路

　　 博瑞传播和《劲舞团2》之间的缘分，还要追溯到几年前。

　　 2005年，久游网引进韩国T3公司开发的一款舞蹈类休闲音乐网游——《劲舞团》，因其准确的市场定位和出色的营销手段，一举打破了当时《传奇》在网游领域的垄断局面，创造了代理韩国游戏在中国的又一个奇迹。

　　 超1亿的注册用户，80万人在线，月收入高达2000多万美元，韩国T3公司研发的舞蹈音乐类游戏《劲舞团》曾在中国引发的热潮让人至今印象深刻。

　　 据悉，韩国T3公司创立于1999年，是韩国名列前茅的著名网游开发企业，其研发的游戏有《劲舞团》、《暗黑之门：伦敦》、《三国之天》等。凭借在中国大获成功的《劲舞团》，韩国T3公司也收购了一家韩国上市公司——韩光软件。

　　 不过，因多方原因，韩国T3公司随后和久游网在合作过程中产生矛盾，双方的友好合作关系也就此产生裂痕，直至双方交恶。接下来，韩国T3公司在制作《劲舞团2》时就考虑在中国选择其他游戏运营商，以延续这款游戏。时间来到2007年，经过激烈竞争，韩国T3公司和九城就合作《劲舞团2》达成一致，九城斥资高达上千万美元的价格准备拿下上述游戏在中国的代理权，但合作最终没有如愿完成，九城在2010年公测前悄然退出。

　　 2010年夏季，《劲舞团2》在韩国上线运营，不过和中国这个最大市场的运营代理商的合作没有如愿谈下。此时，中国市场也出现了多个号称《劲舞团2》的山寨产品，这样的情况让韩国T3公司如鲠在喉。

　　闪电拿下《劲舞团2》

　　 2011年5月，已成功跨入网游市场的博瑞传播正在大面积扩张，在此期间，常州天堂网络正在与T3洽谈《劲舞团2》中国代理权的情况被其了解。不过因为该项目过大，天堂网络如果独立运作，资金上较为困难。

　　 与此同时，还有多家网游公司在与天堂网络争夺《劲舞团2》的中国代理权，细数下来天堂网络自身的实力显然不够。

　　 作为《劲舞团》正统续作，韩国T3的研发在国内有着强大的市场号召力，自《劲舞团》进入中国市场之后便无知名新韩国音乐舞蹈游戏进入。并且，超过1亿《劲舞团》注册用户将为《劲舞团2》提供深厚的老用户基础，而游戏画面，新增功能等都使得《劲舞团2》将全面超越前代产品。

　　 同时，在网游市场上拼打了一年有余的博瑞传播正有意打造一条完整的网游产业链，通过引进境外知名游戏补强自身在游戏产品上的不足，积极跟进《劲舞团2》的项目成为了博瑞传播当下最主要的任务。

　　 经过长时间谈判，在博瑞传播的支持下，天堂网络脱颖而出，在2011年12月底拿到了《劲舞团2》中国5年的独家运营代理权。

　　 随即，博瑞传播出资5000万元闪电收购天堂网络，如此操作，博瑞传播便将《劲舞团2》的独家代理权收入囊中。

　　 在双方签署合作的同时，韩国T3公司承诺，今后其研发的游戏进入中国市场优先考虑和博瑞传播合作。

　　 对于正在网游市场发力的博瑞传播来说，夺下《劲舞团2》，正好帮助其丰富了产品线，完善了其产业链。

　　 为了《劲舞团2》这款大型游戏能顺利运营，博瑞传播还精心准备了团队，公司方面聘请了国内知名网游公司高管、原北京蓝港在线COO王磊为 《劲舞团2》运营负责人。

　　 据了解，王磊曾运营过 《问道》、《西游记》、《佣兵天下》、《倚天剑与屠龙刀》和《火影世界》等游戏。至此，运营团队搭建已基本成型。

　　SNS元素完善产业链

　　 王磊在接受 《每日经济新闻》采访时表示：“《劲舞团2》对我们来说，是进入社交网络的一个重要步骤，它不是一个仅仅给博瑞带来营收的产品，而是让博瑞进入整个SNS市场的重要步骤，通过《劲舞团2》我们会聚敛一批喜爱音乐和舞蹈的用户，从而为他们提供便捷的交友方式和更多的服务内容，最终发展成全球性的音乐舞蹈交友社区。”

　　 虽然舞蹈音乐类游戏在国内产品数量不是很多，但腾讯的《QQ炫舞》和久游网的《劲舞团》仍是不可小视的对手，王磊团队有信心用《劲舞团2》与他们一争高下。

　　 根据新浪年度新游排行榜，2011年前20位的游戏中，只有一款《炫舞吧2》的跳舞音乐类游戏入围了。并且王磊团队经过深入研究后认为,运营《劲舞团2》最重要的就是能让以该游戏为基础，建立覆盖中国乃至全球的交友平台，成为喜欢音乐和舞蹈用户的Facebook，也争取成为全球最大的音乐和舞蹈的SNS社区。

　　 引进《劲舞团2》为博瑞传播打造网游全产业链积累经验和人才，业内人士认为《劲舞团2》将会有20万人以上的在线，年利润将在亿元之上，将会是博瑞运营的最赚钱的游戏。

　　 预计该游戏将会于年内正式在国内上线。