正在消逝的本土啤酒品牌

　　昨天，华润雪花驻马店年产20万千升啤酒项目正式下线，这是外来啤酒巨头在河南首家正式投产的新厂。实际上，国内外啤酒业巨头都相中了我省庞大的消费市场，这几年已经在河南跑马圈地。除金星啤酒外，本土几大啤酒生产厂家都已被吞并。□东方今报首席记者 李凌/文 记者 邱琦/图

　　●○年产啤酒20万千升

　　9日上午，华润雪花新建年产20万千升啤酒项目产品在驻马店顺利下线。这是国内啤酒巨头在河南正式建设投产的首个新厂。

　　新工厂占地面积200亩，项目总投资3.2亿元人民币，全部采用全新国际、国内一流啤酒酿造设备，建造了若干现代自动化功能区、生产线，设备水平、工艺技术均达到国际国内一流水平，拥有目前国内乃至国际同行业生产效率最高的灌装线。

　　省酒业协会秘书长蒋辉表示，多年来，河南部分啤酒企业因无力进行改造投入存在设备陈旧、工艺落后等问题。雪花驻马店工厂的投产，开启了河南啤酒市场高品质高档次啤酒生产、消费的新时代。“新工厂为豫啤企业树立了标杆，标志着豫啤装备水平首次实现了跨越式发展，是对豫啤产业升级的有力推动”。

　　自2010年高调进入河南市场，雪花啤酒4月份收购驻马店悦泉啤酒厂，2011年又连续收购奥克3间工厂及商丘蓝牌厂，并斥巨资进行扩建及搬迁新建。华润雪花啤酒（中国）有限公司董事总经理王群透露，2012年，华润雪花啤酒在郑州、商丘等地的新建工厂项目将陆续进行，在豫产能将达到130万千升，以满足日益提升的市场需求。

　　●○啤酒巨头逐鹿中原

　　其实，不止是华润雪花，其他国内外啤酒业巨头早已对河南市场“虎视眈眈”。2011年，燕京啤酒快马跟上，在焦作市投资2.27亿元，收购河南第三大啤酒企业——月山啤酒股份有限公司90%的股份，将后者旗下的焦作博爱、驻马店遂平两个分公司揽入怀中。

　　百威英博总投资达27亿元的啤酒生产基地落户新乡，项目全部建成后，生产能力可达100万吨。去年3月7日，又与河南第二大啤酒企业维雪达成协议，购买其所拥有的部分知识产权(包括商标)、资产及业务。维雪的信阳酒厂、郑州酒厂和固始酒厂也被纳入百威英博麾下。

　　“河南有超过一亿的人口，啤酒消费市场规模将近20亿元，连续几年位于全国第二位，且市场挖掘的潜在空间很大。”省酒业协会啤酒专业委员会秘书长路东梅介绍，在啤酒巨头走马圈地之后，目前市场上可以被收购的资源越来越少。日前，又传出消息，百威英博又“相中”河南洛阳宫啤酒，并准备下手。

　　“目前，百威英博内部人士已经明确表示，该公司打上了洛阳宫的主意，有意先人一步，先拿下洛阳市场，进而再抢做河南市场的老大。”一知情人士介绍。

　　●○金星也在寻求投资

　　“现在，河南产能20万千升的啤酒厂家除金星外，其余已全部被外地企业收购。”省酒业协会会长熊玉亮说，“但现在金星也在等待，或者寻求战略投资者，或者被人收购。”

　　目前，金星啤酒在全国有17家分公司，产能200万吨，位列华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒之后，排在第四位，但与前三名的实力却相去甚远，2011年，金星啤酒销量为180余万吨，营收仅为30亿元左右。

　　随着外来啤酒巨头的进入，金星啤酒于2011年选择全面退守。“金星在全国有17家分公司，为了掌控市场，2011年，金星只得断臂求生，把河南、云南作为市场重点，并把广告等市场资源的70%投入到河南市场。”金星啤酒副董事长张峰说，虽然最终金星得以一息尚存，并成功保持了郑州市场占有率60%、河南市场35%的成绩，但资金、人才的匮乏，让金星仍倍感艰难。张峰表示：“随着去年年底产权改制完成，金星啤酒的上市融资工作，将与寻求战略投资者同时进行。”

　　包括百威英博在内，麒麟啤酒、嘉士伯以及青岛啤酒、雪花等都是金星啤酒潜在的洽谈对象。

　　●○河南市场面临大整合

　　外来啤酒巨头以一系列收购和建厂举动，颠覆着河南啤酒业的格局。“根据统计，年产10万千升的啤酒厂家不到10家。”路东梅介绍，除了金星和被收购的厂家外，河南现在还有20多个啤酒生产厂家，但产量都很小，“河南啤酒市场处于供大于求的现状，而本土企业投资门槛在3000万元以上，投入比白酒厂家高，但产品销售价格太低，利润很少，一瓶啤酒往往只有几分钱的利润，基本上发展不快”。

　　近日，更令人担忧的消息传来：开封亚太啤酒有限公司的破产申请，正式走入破产程序。作为河南首个啤酒厂及品牌、曾经的中国啤酒业“四强”、中国首批外商合资酒企，53年积累的星光与荣耀也不可避免地走向没落。

　　熊玉亮说，除金星外，地方啤酒品牌也在外来啤酒巨头的考虑整合范围，只不过他们会根据自己的战略布局来选择整合的对象。

　　“ 河南由当初没有一家外地啤酒品牌的‘处女地’，变成了外来啤酒巨头攻城略地的主战场。以后的河南啤酒市场竞争将更加激烈，而且大品牌将越来越强势，中小企业的空间将越来越小。”路东梅表示，“ 三五年后，河南的低端啤酒很可能会逐渐衰弱，甚至销声匿迹。”一键分享到