社会化公益是企业长远发展的DNA

作者: （牛莉）

　　【本报北京讯】2012年的春运浪潮如期席卷，31.58亿人次再次改写了春运纪录。直击春运难题，并取得亿万民众支持的国内首个互助公益拼车平台金六福“春节回家互助联盟”在去年成功启动后，在2012年春节再度大放异彩。连续两年的成功经验诠释了以品牌价值为核心驱动的社会化公益营销，堪称国内企业社会化公益营销的典范。

　　短短不到1个月的时间，活动吸引了来自全国24个省市超过160万人次的参与，其中还包括了吴奇隆、周笔畅、何润东、黄渤等大牌明星，冼东妹、孙淑伟、陈小敏、劳丽诗、杨景辉等奥运冠军以及中国国际商会、各大车友会等各界社会组织代表。数千家媒体的密集跟踪报道，央视《新闻直播间》、《特别关注》等栏目更是一周内连续4次跟踪报道。

　　相比之下，2011年初这个首创式互助公益平台的横空出世所引发的关注更多的是耳目一新的“授人以渔”公益营销模式，2012年的成功更多的是源自活动的不断创新，更加系统化、更具规模化的成熟运作，在全社会掀起了拼车回家的新风潮，渗入并改变了人们的春节回家方式，更以守望互助的精神为社会注入了情感暖流，取得了社会责任与品牌的双赢。

　　对于“春节回家互助联盟”的成立初衷，华泽集团副总裁、金六福事业部总经理孙建新曾向记者说道：“捐款百万，有时不过是支票上的一个数字，把钱用在鼓励公益互助拼车平台上，这100万撬动的善意和社会意义无可估量，对企业形象也是一个促进。”正是源于这种思路，金六福想到“授人以鱼不如授人以渔”，以“老乡情结”为情感纽带聚集起民间的力量共同解决春运难题。金六福除了让消费者在品酒中体味幸福的味道，更是担负起企业的社会责任，使消费者实实在在感触到企业对社会、对国家的关心和支持。金六福通过持续运作“春节回家互助联盟”，将其打造成为了金六福独一无二的“公益化品牌资产”。

　　国内资深营销专家曾先生指出，公益营销因提升企业或产品品牌的知名度和美誉度而成为越来越多企业树立品牌优势的重要手段，“春节回家互助联盟”则成功开启了企业新公益时代，这意味着企业做公益不再是捐款、捐物的单一形式，不再是某一个企业为主导，更强调全民的参与性及可持续发展性。