美国梦工厂在华成立合资公司

　　乐琰 何天骄

　　将绕开政策限制，开发合拍片、衍生品市场

　　美国梦工厂终于通过成立合资公司的方式，进入垂涎已久的中国市场。

　　梦工厂日前宣布，其与华人文化产业投资基金、上海东方传媒集团有限公司（SMG）、上海联和投资有限公司（SAIL）将在上海合资组建上海东方梦工厂影视技术有限公司（下称“东方梦工厂”），东方梦工厂由中方控股55%，美方持股45%，首轮投资达3.3亿美元。

　　业界认为梦工厂的合资抢滩中国市场之举会对迪士尼造成一定冲击，尤其是双方在日后的中国市场衍生品开发方面博弈将十分激烈。不过昨天中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议，中国每年将增加14部美国进口大片，这或许对迪士尼来说稍有安慰。

　　筹划已久

　　华人文化产业投资基金相关人士告诉本报记者，东方梦工厂将以自营及与相关伙伴合作的形式，启动动画技术研发、动画影视制作、版权发行、衍生产品、演艺娱乐、数码游戏、主题乐园等多个业务领域，是迄今为止最大的中外合作文化交流投资项目之一，也是中国首家中外合资的动漫电影公司。

　　华人文化产业投资基金董事长黎瑞刚公开表示：“我们和美国梦工厂分享一致的愿景，就是要打造全球最好的家庭娱乐产业公司。华人文化产业投资基金的投资运营经验、上海东方传媒集团有限公司的传媒娱乐管理和上海联和投资有限公司的技术研发优势相结合，对接美国梦工厂创意科技及全球网络，将为本土及国际市场打造并创新动画内容产品和互动娱乐形式。华人文化产业投资基金未来将继续致力于国际化传媒与文化平台的投资和运营，推动中国文化在开放与合作中获得产业价值和观念认同。”

　　记者在采访中获悉，梦工厂觊觎中国市场已久，尤其是《功夫熊猫》在华大获成功后，梦工厂对庞大的中国市场更是提高期望值。其制作的《马达加斯加》、《功夫熊猫》系列、《穿靴子的猫》等在华都有不俗票房，为拓展中国市场，梦工厂近期还与皇家加勒比邮轮合作，打造中国市场“海上娱乐王国”，将梦工厂旗下众多著名的动画明星包括功夫熊猫、怪物史瑞克等随船一同前来中国。

　　醉翁之意

　　从表面来看，梦工厂在华多了一个制作公司，但其背后的意义不只如此。此前十多年，中国对进口片有严格限制，此前每年进口分账片是20部+5部（IMAX、3D），买断片30部（新的规定有变化）。这样下来每年引进的动漫电影仅有5部不到。

　　记者在采访中了解到，迪士尼每年生产大量动画电影，但由于政策限制，其每年只有5部电影可引入中国市场，其中动漫电影至多2~3部，其他为真人电影，比如《加勒比海盗》。有些十分优质的动画片由于受众面不够广泛，根本不可能被搬上中国大银幕，比如《小熊维尼》系列，迪士尼只能通过与中方电视频道合作方式曲线引入。

　　另外，衍生品也将是梦工厂掘金商机。记者采访获悉，在美国市场，迪士尼等大型电影公司由于掌握电影上线时间，其可提前制作衍生品，甚至在电影还未上映前就销售衍生品，迪士尼过半的收益都来自消费品、出版物、音乐剧等衍生领域，并非票房本身。但在中国市场由于进口电影数量受限，档期不明，因此难以配套做电影衍生品。而此番梦工厂设立合资公司后，将会有利于其掌握制作、发行等流程，更好地在华拓展电影衍生品，目前国内动漫影片一直以来都没有找到成功的盈利模式，除了喜羊羊系列影片尚算成功外，其他动漫产品都面临盈利模式不准确的问题，可见梦工厂将有巨大商机，不过这对迪士尼以及一些本土动漫公司来说或许竞争压力将更大。

　　据美国媒体报道，中国每年将增加14部美国进口大片，以IMAX和3D电影为主；美国电影票房分账比例从13%提高到25%。