苏宁发布2012年《中国空调行业白皮书》

　　本报讯 2月21日，苏宁连续第十一年发布《中国空调行业白皮书》。认为2012年中国空调行业挑战中孕育机遇，是空调厂商转型升级的关键一年。一季度空调市场出现较大幅度负增长，二季度可能出台新的消费补贴政策，全年空调市场容量将与去年持平或略有增长。空调产品价格整体小幅上涨，但新的消费补贴政策出台后，产品价格涨幅将收窄，基本与去年持平。节能健康空调延续上升趋势，家用中央空调加速增长。厂商携手力拓三四级市场，培育市场新增点。

　　苏宁认为，房地产刚需、三四级市场及产业升级带来的消费需求还需借力消费刺激政策，政策因素仍是影响2012年空调市场的关键。从全年来看，受益于新的消费刺激政策，2012年空调市场整体规模将与去年持平或略有增长，若剔除政策因素影响，整体空调市场将呈现下降趋势。

　　对于2012年空调产品的价格走势，综合考虑产品库存、原材料成本、人力资源成本、空调厂家战略等因素，苏宁认为2012年中国空调产品价格整体是稳中有涨，但新的消费补贴政策出台后，产品价格涨幅将明显收窄，产品价格或与去年持平。

　　2011年，国家对变频技术大力支持，促使国内空调厂商纷纷加大变频技术的研究和掌握，变频空调销售占据整体空调近40%的市场份额。基于国家节能减排目标的要求和消费者接受程度的提高，加之国家可能出台的高能效产品补贴政策，预计2012年变频空调尤其一二级变频空调将保持增长态势。近期，美的、海尔、格力、志高等各大厂商纷纷推出变频新产品。除变频空调外，三级定速空调也是值得关注的一个品类，由于明显的成本优势，三级定速空调成为部分厂商2012年主推的型号，预计三级定速空调在2012年会有一定的市场回升。

　　国家信息中心发布的《2011冷冻年空调白皮书》统计数据显示，三级市场空调销售量同比增长37.50%，四级市场销售量同比增长更是达到70.88%，远高于平均增长水平和一二级城市同比增长水平。不仅如此，在整体销售规模逐步提升的同时，三四级市场的消费水平和消费结构也进一步提升和优化，三四级市场对空调行业增长的推动力有目共睹。在面临巨大库存压力的2012年，农村市场无疑是空调厂商掘金的重点。

　　面对2012年空调市场纷繁复杂的内外环境，苏宁未雨绸缪，2月初即与美的、海尔、惠而浦、奥克斯等家电巨头达成战略合作，明确了全年销售目标及实施战略。对于开局遇冷的2012年空调市场，苏宁与各大厂商达成共识，以大单采购平抑空调价格上涨趋势，同时配合服务升级、渠道拓展等一些列组合拳，共同赢取2012年空调市场。(方 人)