生育潮带动婴童用品销售增五成

　　陈红霞

　　龙宝宝排队出生，准爸爸准妈妈们则忙着四处囤积婴幼儿用品。《第一财经日报》记者采访了解到，龙宝宝生育潮效应已反馈到消费市场，好孩子（01086.HK）等公司的销售在去年同期的基础上，上涨50%左右。而在全国各大零售终端市场，包括服装、奶粉、纸尿裤、玩具等在内的各种产品也已迎来销售热潮，表现抢眼。

　　这种消费热潮还反映到资本市场，公开资料显示，目前包括好孩子在内的不少上市公司还获得各种基金的青睐，成为资本市场一个新的投资热点。

　　看涨婴童类上市公司

　　黄小姐的龙宝宝还有69天就出生了，已经在家待产的她开始四处打探婴儿用品的行情。

　　“逛了好几天，感觉一个字，贵。”黄小姐说，各大商场的初生婴儿的衣服基本上标价在每套238元以上，而与成人服装动辄3~5折的折扣相比，婴幼儿用品最低折扣也只有 6.8折，同一品牌的衣服，即便是按照折后价购买，每套也至少比去年要贵10~20元。奶粉、纸尿裤等“消耗品”更是走俏，她为了买一品牌的纸尿裤，特意去在家附近的一大型超市2次，但竟然都没抢到货。

　　涨价得到企业的印证。此前，好孩子主席兼首席执行官宋郑还曾公开表示，2011年上半年，公司在内地市场提出10%加价，下半年亦能维持该增幅，他估计今年都可以维持该增幅。

　　不过，消费者的购买热情并未因此而降低。好孩子市场总监叶丽燕告诉本报，目前，包括童车、服饰、护理用品等几个系列的产品都十分畅销，公司业绩增幅十分明显，是近几年公司业绩增幅最大的年份。宋郑还也公开透露过，今年第一季度，公司的国际订单量增幅呈两位数，而内地订单表现比国际市场还要好。

　　受益的不止好孩子一家公司。博士蛙（01698.HK）副总裁兼首席行政官吕奕昊公开透露，这种消费热情在去年就开始显现，去年第四季度公司销售业绩整体增速已加快，预计能维持两位数升幅，而同店销售也在预期之内。日前，摩根士丹利调高多家儿童用品公司的投资评级，其中，好孩子评级上涨2.06%，博士蛙、青蛙王子（01259.HK）则分别上涨3.86%和4.08%。

　　“这种成绩是我们早就预料到的。”叶丽燕称，为此，公司早已在市场策略、渠道、品牌及新品推出等方面做出了一个系列的行动计划。比如，目前，好孩子的零售渠道主要集中在商超，其次是母婴店，而今年，公司将在铺货、陈列及零售终端上继续扩张，增加在各个城市的布点范围。而公司已筹划推出系列新品，并已制定出系列的品牌活动。

　　押注未来市场

　　在一些商业机构紧盯龙宝宝现在带来商机的时候，还有一些企业在为龙宝宝的未来打算。深圳市岁孚服装有限公司销售总监毛昂对本报记者表示，相对于婴幼儿用品来说，童装品牌对生育潮的感受相对滞后，不过从近几年的市场表现来看，该公司的业绩增幅均以年均30%~40%的幅度增长，截至去年年底，该公司的销售总收入已达到了7亿多元。

　　针对新一轮的龙宝宝生育潮，毛昂表示该公司已经制定出了新的发展计划，今年的秋冬季款中，安奈儿将首次推出80码及以上码数的小童产品，而这一新品的推出，既是公司发展步骤内的计划，也是看准了小童市场的消费潜力。

　　这种潜力还吸引了不少外来资本流入童装界。“与我7年前初入行相比，童装品牌的总数至少多出一倍。” 毛昂说，基本上每年都有几十个通过主流渠道展示的新童装品牌出现，而在全国各地的各大商业圈，童装专卖店的门店数量也成倍增长。

　　在毛昂看来，新的进入者中，大部分都是从其他行业转行过来的，“有的是做成人服装转型的，还有的是从外销转为内销的，甚至还有许多其他行业的从业者。”毛昂说，国际经济环境不景气，不少主打外销的企业出口受阻，只能在内销市场寻求市场。随着中国经济水平的发展，而父母大都舍得为孩子花钱，隔几年出现一次的生育潮，也让中国内需市场扩大不少。