2011俄在线购物交易额完成2446亿卢布

http://msn.finance.sina.com.cn 2012-02-28 13:08 来源: 中国经济网 MSN财经

　　近日，InSales公司对俄罗斯2011年在线购物(B2C)情况进行了统计。年度交易额最多的是电子和家电类商品，2011年，俄罗斯人在这类商品上共计花费了573亿卢布，同比增长44%以上。年度交易额排在第二位的商品是电脑、笔记本和周边产品，共计352亿卢布。服装和鞋类商品的交易金额达到了344亿卢布，同比增长69%以上。

　　InSales的数据显示，俄罗斯目前拥有25000个在线零售网店。2010年，网店数量为16000个，年增长56%。

　　位居在线购物网站TOP30的前三名分别是utkonos.ru、ozon.ru和komus.ru公司。进入TOP30中的新公司有biglion.ru、groupon.ru、sapato.ru、tanuki.ru、lamoda.ru和zakazi24.ru。跌出TOP30的公司有sotmarket.ru、003.ru、concert.ru、fcenter.ru、top-shop.ru和vasko.ru公司。

　　2011年，在线购买优惠券的交易额同比增长了近三倍。发起于2010年的打折服务浪潮延续到了2011年，两大团购网站Biglion和Groupon也成功进入了在线购物网站TOP30。大型广告公司的区域性发展成为打折服务增长的主要动力。消费者平均每笔交易数额也在2011年大幅增加。2011年服装与鞋类商品在线销售增长迅猛。2010年该类商品在线购物发展态势良好，2011年的成交量几乎赶上了交易额位居第二的计算机、笔记本和周边产品。值得一提的是，宠物商品在线销售营业额比上年几乎翻了一番。化妆品及美容用品也在2011年显示了良好的增长势头，同比增长近50%。

　　图1：俄罗斯在线购物部分领域销售情况单位：十亿卢布

　　资料来源：InSales

　　图2：俄罗斯在线购物部分领域销售同比增长(%)

　　资料来源：InSales

　　InSales公司还分析了细分市场的垄断程度，计算的方式是赫芬达尔指数(一种测量产业集中度的综合指数)。该指数越小，就证明经营该类产品的公司间营业额差异越小。根据InSales公司调研数据显示，俄罗斯电子商务领域产业集中度最高的是办公用品、书籍、食品。这一指数与购物网站TOP30的排名基本相符，交易额最多的几家网站所在线经营的产品正是这几类产品：utkonos.ru(食品)、ozon.ru(书籍)和komus.ru(办公用品)。

　　Data Insight分析公司鲍里斯·奥夫钦尼科夫指出，“InSales公司的调研结果表明俄罗斯电子商务市场正在不断向前发展。某些网站“积累了”大量的访问者和订购者，某些网站保持了较高的平均订单数额，某些网站正在尝试找到一个稳定的、多元化的增长模式。目前，近半数在线商店正在出售电子产品、服装和鞋帽类商品，但我认为，在线销售市场结构将会向多元化发展，在线销售的前景也非常乐观。