郑亚旗：造梦“中国迪斯尼”

作者: ■见习记者郑旺

　　

郑渊洁创造了一个停留在平面上的童话世界，而现在，郑亚旗则极力把这个停留在印刷品上的世界拉到一个现实的商业环境中来。他要延续父亲所创造的童话王国，并在他手里立体、有创造性地呈现出来

　　即便您不曾看过《皮皮鲁和鲁西西》这部童话，想必对这部童话的作者郑渊洁也会略有耳闻。这位颇具传奇色彩的作家，把从第一部开始只有两岁的皮皮鲁一直写到了40岁，由此便落下了“童话大王”的美誉。郑渊洁3个字已变成了一个品牌，而他的儿子郑亚旗则是这个品牌的运营者，用全新的商业思维打造了一个新的童话国度。

　　从营销到讲堂顺风顺水

　　郑亚旗曾在一家报社工作过3年，渐渐的他感觉到在事业单位不是自己为之奋斗的终极目标。他开始寻找身边的商机，于是打起了父亲的主意。

　　“父亲的品牌，在一代人心中有那么大的影响力，不运作特可惜。”聊自己的创业初衷，郑亚旗说道，他的父亲郑渊洁的书尽管在这20多年里，累计销售上亿册，但他认为，郑渊洁童话品牌的商业价值的开发度，远远不够。

　　他处在一个民主色彩浓厚、父子平起平坐的家庭。但在他打算创业，想要父亲把著作权交给他进行市场化运作的时候，郑亚旗还是费了一番工夫。

　　“郑渊洁是个固执的有文人情怀的人，他不愿意去经商，也不愿意考虑他的东西到底应该怎么包装、怎么运作，此前也有不少公司想拿他的著作版权进行市场运作，他都不同意。”郑亚旗说。

　　当时，郑渊洁的书每年能卖出100万册，就发行量来说这个数字在当代中国作家里已是一个很好的成绩，郑渊洁很知足。但在郑亚旗看来，郑渊洁的书无论是商业价值还是内容传播上的影响度，都存在很大的拓展空间。于是父子两个人在2005年展开激烈的辩论，他极力要说服父亲去进行市场化运作。

　　在郑亚旗的再三努力之下，最终父子二人意见达成一致。郑亚旗负责策划、包装郑渊洁的作品出版，并且从中分成。迄今为之，他们所有的合作都是“明码标价”。

　　在老爸的应允之下，郑亚旗投入10万元，办了《皮皮鲁》杂志。当时没有自己的发行渠道，他拿着样刊去甜水园图书批发市场，一个一个去谈，总算慢慢建立了渠道，刚开始前两期退货多，后来才逐步趋于稳定。经过一番策划包装，当年就卖掉了500万册，远远超过了预期。

　　当时签售是出版社公认的作家卖书最好的方法，郑渊洁也是一签就好几个小时。郑亚旗觉得这种方式太累，太原始。要给爸爸策划出一个不用签售就能把书卖得更好的办法。此时，郑亚旗想到要把父亲推上电视。原本上电视是为了品牌推广，结果阴错阳差，郑渊洁竟当上了主持人，在长春卫视主持了一档节目：《郑氏胡说》，这无形中也带动了图书的出版销售。

　　2007年左右，出版业务稳步增长，郑亚旗的闲暇时间也多了起来，他又想起了别的生意。他想找一个不用投太多钱，然后又有很好现金流、自己投资就能做的事儿，于是就想到了做培训。

　　郑亚旗小时候没去学校读书，郑渊洁自己编了10本教材在家里教他。在这10本教材的基础上，郑亚旗开办了皮皮鲁大讲堂，开设在北京建外SOHO现代城一栋写字楼里。至今吸引了1000多个孩子在此上课。所授课程既有作文训练，也有道德、法律等方面的教育。讲堂只有郑渊洁、郑亚旗这两个老师，在不影响定位、品质的前提下，郑亚旗也想着扩张讲堂的规模，寻找一个复制讲堂的模式。

　　目前，出版、皮皮鲁讲堂已给公司带来不菲的收入，品牌相关产业年产值已过亿元。郑亚旗却不甘于现状，把产业蓝图伸向了互联网。

　　驶向网络社区

　　Z星球是郑亚旗创办的网络社区，于2011年上线，目前已有百万个孩子在这个社区注册。用郑亚旗的话说，它就像一个线上的主题公园。所有的产品围绕的都是郑渊洁、郑渊洁的童话及笔下的人物作为基调。社区内包含Z星杂志、ZTV、Z星时报、Z星学校、郑氏家庭教育群，也有419宗罪、红塔乐园等多款游戏。

　　Z星球目前还没有实现盈利，但对于皮皮鲁总动员来说，它是连接孩子及强化品牌的一座桥梁。郑亚旗计划未来围绕在皮皮鲁总动员品牌之下将会出版书、电影、动画片、游戏等各种各样的内容，这些在Z星球都可以体验到。

　　郑亚旗对公司的布局与战略是，在未来三四年左右，把40%的精力放在公司的收支上，其余的则是进一步建立、强化品牌影响力。除了包括Z星球外，他还计划把郑渊洁的童话改编成动画片，投放到电视台。郑亚旗说，目前国内动画片要想盈利还较为困难，但就战略而言，这可以扩大皮皮鲁总动员的品牌影响力，由此也可以带动衍生品和周边产业的发展。

　　郑渊洁创造了一个停留在平

　　面上的童

　　话世界，而现在，郑亚旗则极力把这个停留在印刷品上的世界拉到一个现实的商业环境中来。他要延续父亲所创造的童话王国，并在他手里立体、有创造性地呈现出来。这，或许就像在沙漠打造一座城市、一个王国。对郑亚旗来说，这是一个造梦的过程。

　　作为创业者的郑亚旗，因为有一个名人父亲，也经受着来自各方的很多质疑和偏见，一度让他感到压力很大。“你看你做得那么好，不就是因为你爸爸嘛。”这样的声音从未间断过。郑亚旗说，除了他在郑渊洁那里获得了授权，交由他进行商业化运作外，创业、打市场、把握企业的方向等等，自己所走的路、承受的压力不见得和其他人有什么不同。

　　当有人问到他的理想时，他说：我要尽力建立一个中国的迪斯尼。