Yelp上市融资1.57亿美元 商铺点评模式出现资本市场模板

　　徐洁云

　　Yelp上市提供了商铺点评模式的资本市场模板。

　　上周末，这家美国的“大众点评网”登陆纽交所，开盘价为22.01美元，照此计算，公司融资1.57亿美元。

　　看来资本市场对基于点评的概念颇为接受。开盘价较发行价大涨46.7%，收盘价为24.58美元，上涨9.58美元，较发行价大涨63.87%，该股在盘中最高涨至26美元。

　　招股书显示，目前Yelp主要是通过在网站上销售广告获得收入。2011年，它的营收达8330万美元，同比增长74%，其中70%来自本地广告业务，其余来自全国性品牌广告业务。

　　在过去的一年里，Yelp首次访问用户数量增加了67%，达到6580万人次。而用户发表评论数量增加了64%，达到2480万条，内容涵盖了从牙科医生到公园餐厅等，涵盖了生活的方方面面。

　　不过，Yelp三年来一直处于亏损状态。2011年其亏损扩大至1690万美元，高于前年的970万美元。Yelp超90%的收入来自广告。2011年其本地广告收入为4033万美元，品牌广告收入为1265万美元。

　　联合创始人、现任CEO杰里米·斯托普尔曼谈到了公司“宏伟的愿景”：让Yelp成为本地广告和信息的“亚马逊(微博(http://weibo.com))”。

　　但它也面临不少挑战。Facebook也在蚕食Yelp的市场份额。此外，谷歌去年收购了一家餐厅在线点评网站，进入这一领域。

　　Yelp上市，人们关注的目光自然也会转向同样为消费者提供吃喝玩乐资讯的大众点评网。

　　大众点评甚至比Yelp还早成立一年，目前在全国范围内拥有无可置疑的同业龙头位置。但这家公司同时也被诸多互联网业内人士评价为非常保守。尽管它起步很早，并且早在三四年前就已开始实现盈利，但至今它仍未登陆资本市场。

　　大众点评网CEO张涛就Yelp上市评论说，Yelp的优势只在线上信息部分，没有抓住团购机会，也没有抓住LBS要素，Yelp未来成长空间将会遭到Groupon和Foursquare的挤压。

　　大众点评没有上市正是在拓展团购和LBS服务两项要素。去年4月，大众点评网宣布第三轮融资完成，共获得挚信资本、红杉资本、启明创投和光速创投联合投资的1亿美元。这个时候，大众点评网的估值已经达到10亿美元。

　　张涛说，在这笔融资前的确曾做过当年上市计划，“如果没有做团购和手机新平台，我们可能已经上市了。”

　　这个决定换来了回报。截至去年底，点评团已经与美团、拉手、窝窝团并列团购业四强（不计淘宝聚划算）；目前大众点评网的优惠券下载已经是PC终端的两倍，而到今年年底来自大众点评网移动流量有望超过PC端。