卡萨帝冰箱频遭抄袭 “中国创造”掌握产业话语权

    北京 2012-03-07(中国商业电讯)－－近日，卡萨帝意式三门冰箱遭到全球冰箱企业抄袭成为各大媒体关注的焦点，这是继卡萨帝法式对开门冰箱及复式滚筒洗衣机后，海尔集团又一个遭到业内企业跟风、抄袭的产品。从产业发展历程看，全球企业集体抄袭同一个产品的现象并不多见，卡萨帝产品频频被全球企业模仿的现象似乎向全球业界证明，与苹果产品一样，卡萨帝已经成为全球产业发展趋势的引领者，而以海尔为代表的中国家电企业已经掌握了全球产业发展话语权。

    长期以来，人们一直认为外资产品要优于国产，“中国制造”只能是廉价低质的代名词。毋庸置疑，由于发展历史、技术积淀等多方面原因，相当长一段时间内外资企业在产品质量等方面处于领先地位。但伴随着全球产业的发展，特别是进入产品过剩时代后，新兴企业凭借更为灵活的组织形态能够迅速调整，在新技术应用以及捕捉、满足用户需求方面的优势凸显无疑。即便是发展历史比老牌企业要短，领先的新技术应用和不断完善的技术创新体系不断提升了这些新兴企业的产品品质，使其具备甚至超越了外资高端产品具备的特质。

    当前的产业现状也验证了这一论断，这从目前全球市场现状中便可看出。以全球白电第一品牌海尔为例，在不断推出引领行业趋势的创新产品后，海尔集团的这些产品相继被全球企业抄袭，这成为老牌外资企业与新兴企业产业位置变化的标志。而从产业发展规律看，新旧替代、好坏替代是整个产业发展的必然，新兴企业正在全球范围内主导着这一产业进程，此前，引发业界广泛关注的海尔收购日本老牌家电品牌三洋便是最好的例证。这意味着新兴企业凭借对市场的快速反应已经超越老牌，成为产业格局的主导者。

    种种迹象表明，此前被誉为低质低价代名词的“中国制造”已经发生了变化，“中国创造”正在成长为全球产业的领导者。然而，从“中国制造”到“中国创造”的改变仅仅依靠抄袭模仿是远远不够的，完整的工业创新体系才是最关键的。作为全球白电第一品牌，海尔目前已经形成了集10个研发中心、21个工业园、24个制造工厂和61个营销中心的完善全球布局，能够准确把握全球技术和用户需求变动信息，通过整合全球资源加快技术创新。近日，海尔集团宣布在日本设立技术中心的举动又进一步完善了其全球技术创新体系，将大大提升海尔满足全球用户需求的速度。

    简单的模仿永远难以诞生世界级品牌，全球化品牌的打造无不是通过自主创新赢得全球市场的。目前海尔已成为全球企业技术创新的典范，截至2011年底，海尔累计申请专利12318件，高居中国家电企业榜首。在国际舞台上，海尔累共提报了77项IEC国际标准提案，其中27项标准已经发布实施，成为最早也是最多参与国际标准的中国家电企业。

    对卡萨帝产品频遭全球企业抄袭事件，中欧国际工商学院市场营销学教授王高在接受记者采访时表示，“海尔在全球化过程中做得很不错，除了技术，他们还赢在了创意和设计上。”事实上，当前全球企业的产品在生产、制造、技术等环节的差别都非常小，企业除了专注核心技术外，还必须在设计创意上有突破，而卡萨帝产品显然就是这方面的典型代表。

    从最初海外市场的艰难创牌，到冰、洗产销规模相继达到亿级规模，再到领先产品屡次被全球企业抄袭，很明显，海尔当之无愧地成为全球家电行业发展速度最快的家电品牌。欧盟委员会前主席普罗迪先生公开表示：“海尔的发展速度太快了，以至于欧洲的家电企业跟不上海尔的步伐了。”