电商促销“紧盯”女性市场

作者: 【记者董潇北京报道】

　　日前，库巴购物网已与一淘结盟合作，开启了电商行业的“比价时代”，除了大力推动网购价格透明化以此刺破电商业内存在的价格“铁幕”现象外，也在产品及服务等差异化的品牌营造方面进行了探讨。而近日，库巴网宣布，2月29日至3月9日期间，为女性人群开展“妇女节”专场促销活动。据悉，此次活动涵盖了手机、电脑、数码相机、生活小家电、户外运动、汽车用品、精品家纺、黑电、冰洗、空调十大品类的几十款贴心商品，全场商品2折起售。

　　库巴副总裁彭亮表示，目前女性群体已因其工作和生活的状态分化出很多不同的圈子或者群体，因此针对“妇女节”的促销也绝非是整体性的方案。“我们是从不同女性群体需求出发，为她们设定不同的商品组合方案，尽可能地满足她们差异化的需求，”彭亮表示，“为此，库巴特地将本次促销活动分为六大特色板块。”

　　相关业内分析人士认为，作为与消费者直接接触的电商，对消费者心理的研究和把握显得日益重要，无论是库巴的限时抢购活动“夜总惠”，还是针对星座特点的星座促销，或是针对女性的细分促销，都是在试图通过在情感上与消费者互动，最终实现商家与消费者的共赢，这种不再以低价为唯一竞争筹码的促销方式是电商更加成熟的表现。