专访欧米茄全球总裁欧科华——技术流派的美感逻辑

　　苏娅

　　[ “任何考虑收藏钟表的人都应该遵循艺术收藏的基本规律：购买你真正热爱的东西。如果你只购买你真正喜爱的钟表，那么你将永远不会失望。” ]

　　随着中国腕表藏家中“技术流派”的兴起，扬弃炫耀式的消费，从真正了解腕表的技艺之美出发的收藏观念，渐渐成为市场主流。在此背景下，专注功能探索与工艺锻造的品牌，在谈论“创新”和“核心价值”等命题时，很自然地将关注点落于“机芯”研发。

　　3月8日，欧米茄全球总裁欧科华（Stephen Urquhart）接受《第一财经日报》专访时，再次重申1894年问世的19令机芯之于欧米茄的意义。欧科华说：“这款机械机芯极具创新意义，带来了瑞士制表业的巨大革新。而近十年来，同轴制表哲学始终都是欧米茄品牌内涵的重要所在。你可以将同轴机芯看作是19世纪末‘欧米茄’机芯的直系后裔——它们同样为机械制表业带来了重大变革。正如19令机芯一样，同轴机芯代表着出众的创新技术和一贯的卓越品质。”

　　品质与创新一直以来是欧米茄品牌哲学中的关键要素。但欧科华对于“创新”的理解，包含了创新与连贯性、一致性的辩证性。欧科华认为：“连贯性、一致性不仅体现在产品中，同时也需要贯穿于市场和渠道策略。” 2012年，欧米茄的自产同轴机芯家族再添新品：分别带有GMT和星期/日历显示功能，搭载于海马系列Aqua Terra GMT双时区腕表与欧米茄星座系列38毫米星期日历表之中。此外全新材质 Ceragold首次亮相巴塞尔。

　　第一财经日报：如果去掉身份，作为一个普通表迷，你会比较关注哪些方面的信息？如何获得这些信息？

　　欧科华：作为一个表迷，我最感兴趣的信息可能与大多数喜爱精致腕表的人一样。我希望了解一款腕表的与众不同之处——是什么让它如此特别。对材质的了解非常重要——不仅限于表壳，也包括机芯材质。在上一个问题中你提到品牌的历史，我也非常希望了解腕表制造者的历史传统。要获得这些信息，我应该会像如今的大多数人一样，首先通过网络这个渠道进行初步的了解，但在决定购买一款名贵腕表之前，我会先去一家欧米茄专卖店，戴上它试试。购买一款精致腕表属于感性决定，一个潜在消费者无论之前做了多少调查研究，当他/她将这款表戴在腕上的那一刻，才能真正做出决定。

　　日报：一个普遍的看法是，中国人偏好较为传统的表款。你对中国人的偏好有什么印象？是否会为中国市场量身定造适合的表款？

　　欧科华：欧米茄所有的腕表系列在中国都取得了成功，以往的经验告诉我们中国消费者的喜好非常广泛。举例来说，Ladymatic是一个外观设计醒目出众的女装机械腕表系列——跟你问题中所说的低调传统完全不同。这款腕表于2010年10月在北京进行了全球首发，一直以来在中国都很受欢迎。

　　我们实行全球性的产品策略，并不为个别市场单独打造腕表。不过我们在不同地区受欢迎的产品系列不尽相同。在中国，星座系列和碟飞典雅系列腕表格外受到消费者喜爱。

　　日报：以OMEGA星座同轴27毫米女表为例，腕表的美感与工艺品质如何相得益彰？

　　欧科华：这款表首先会让你注意到的特征之一是它搭载有欧米茄8521同轴机芯——这是欧米茄首次将8521机芯应用在27毫米小尺寸表款之上。采用18K红金表壳与表链，铺嵌176颗璀璨钻石，毋庸置疑，这是一款极富奢华魅力的杰作。表盘上的18K红金星徽起伏排列，形成星座图案。将优雅夺目设计和独有同轴机芯完美融于一体的欧米茄星座同轴27毫米女表，完美满足了女性对于机械腕表卓越性能和出众外观的双重期待。

　　日报：OMEGA海马系列Aqua Terra GMT双时区腕表最让你赞赏的创新是什么？

　　欧科华：随着欧米茄海马系列Aqua Terra GMT腕表的问世，我们在欧米茄自产同轴机芯家族中又引入了一位全新成员。欧米茄8605/8615同轴机芯是首款搭载有GMT复杂功能的欧米茄自产同轴机芯，也就是说，腕表除中央时针、分针、秒针之外，还带有GMT指针，每24小时旋转一周，从而实现了同时读取两地时间的功能。GMT指针末端的红色箭头让人可轻松辨识两地时间。表盘采用了Aqua Terra系列标志性的“柚木概念”垂直纹理。欧米茄Aqua Terra系列自问世以来便极受欢迎，相信带有GMT指针的这一全新表款一样会广获青睐。

　　日报：如何给一个普通表迷提出你的收藏建议，收藏该如何起步？怎么做，可以稳健地提升收藏价值？

　　欧科华：我先回答你的第二个问题。任何考虑收藏钟表的人都应该遵循艺术收藏的基本规律：购买你真正热爱的东西。如果你只购买你真正喜爱的钟表，那么你将永远不会失望。我不应该擅自给收藏者提供意见，但是我可以这样说：我认识的钟表收藏家里 ，每个人的收藏中都至少有一款欧米茄超霸腕表——第一个登上月球的腕表系列。

　　日报：在你看来，“时间”的内涵是什么？钟表业如何诠释这一涵义？

　　欧科华： “时间”是我们无法改变的东西。我们所做的一切都是为了让腕表的佩戴者最大限度地觉得时间对于他们来说意义非凡、美好及感性。

　　日报：有观点认为，“技术这东西迟早过时，传承技术的态度才是更有意义的”。对此你怎么看？

　　欧科华：毫无疑问，大多数技术都会过时，或者被更有效的技术取代。正因为如此机械制表技术能够持续这么长时间才更加令人印象深刻，而这也恰恰是为什么机械腕表在未来也会继续保持成功的原因。创新的态度的确非常重要，欧米茄一个多世纪的成功很大程度上要归功于品牌的创新精神。我们的制表技术不断地革新演进，但发展背后不断传承的创新精神一直以来都是品牌最重要的内涵之一。