大LOGO与小品牌

　　品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”。在现代经济社会，品牌是商品和企业投注在消费者心里的烙印。而烙印是美丽还是丑陋，LOGO的大小也许是最不重要的因素了。

　　这几天，某科技公司“自我催眠”的段子在IT圈里传的挺热闹。大部分围观群众觉得这是一个喜剧，只有当事者尴尬地沉默着，有点像穿着“新装”的皇帝突然遇到了诚实的孩子。

　　话说这家公司的老板喜欢看到所有人都使用自家牌子的电脑（至少他的工作人员是这样解释的），但是，现实和理想尚有差距，于是凡是采访老板的记者，如果使用的是其他品牌的笔记本电脑，都会被工作人员要求用印有这家公司品牌的贴纸把电脑的LOGO覆盖掉。缺了一口的苹果LOGO太宽？没关系，给你两张。

　　据说，这种誓要“贴出个市场第一”的“先进”做法已经执著地执行了多年。上周，这件事被一位耿直的记者在自己的微博(http://weibo.com)里愤愤不平了一下，几个小时之内，就被转了200多次，评论排山倒海。这家科技公司有将苹果拉下神坛的雄心，但是，只能看到自己真的是好事么？

　　与科技公司的“高调”不同，另一个关于品牌的故事透着“低调”的无奈。最近，有网友在超市买了一个有着大大英文LOGO的乳酸菌饮料，拿回家却发现原来是一个再熟悉不过的内蒙古乳企出品。只不过那个人们熟悉的商标被印得太小，一副谦卑姿态。这位网友进而发现，超市冰柜里，各种各样的新品牌占了半壁江山，仔细看都是这个公司的。

　　网友们不太厚道地猜测，这家公司是希望用这种“变色龙”的“创新”方式来避免对其的抵制。毕竟，在接二连三地爆出一系列质量问题之后，有点“自卑”是可以理解的，“连商标都不好意思打了。”

　　不过，无论是高调还是低调，两家公司掩耳盗铃的效果可想而知。品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”，人们曾用这种方式来标记家畜，以区别私有财产。在现代经济社会，品牌则是商品和企业投注在消费者心里的烙印。而烙印是美丽还是丑陋，LOGO的大小也许是最不重要的因素了。

　　刘映花