"乔丹"侵权案引议 傍洋名是商业文化缺失

　　

　　日前，美国职业篮球传奇巨星迈克尔-乔丹通过媒体宣布，已经向中国法院起诉乔丹体育涉嫌侵犯其姓名权。虽然，这一官司目前胜负难料，但对于乔丹体育来说，无论官司的输赢，它都是输家。因为，记者了解到，很多消费者发现乔丹体育跟乔丹没有关系之后，觉得感情被欺骗了。

　　这一次，真的乔丹来了

　　如此一来，那些诸如“诺贝尔”、“马可波罗”、“蒙娜丽莎”之类，借外国人名而注册的商标，是否也会面临品牌危机？

　　虽然官司没有定论，但这一消息已经开始在消费市场发酵。近日，记者在杭州一家超市的运动品牌专卖店片区发现，乔丹专卖店的客流显得有些冷清。

　　路过的年轻小伙子张铭告诉记者，他是个体育迷，很喜欢乔丹。“以前我还以为这(乔丹体育)跟李宁是“李宁”经营的品牌一样，是乔丹(篮球巨星乔丹)所经营的品牌呢。现在发现根本不是那么一回事，真是感情被欺骗了这么多年。”

　　网友迈克卡洛对此事也颇为气愤：其实做人要讲诚信，这一点真的很重要。做事做人决定了最后的格局。在初级阶段想走捷径，等壮大后才发现受局限了。我们 要真想进步就要学会守规矩，不占小便宜，做老实人，认认真真地做事。

　　对此，左晖律师建议，乔丹体育利用了大家的普遍认知，有引人误导的虚假宣传之嫌，可从消法考虑维权。不过，经此一役，乔丹体育美誉度大降是必然的。买过“乔丹体育”产品的乔丹粉丝们倒是可以从消费者角度考虑维权。

　　夏雪也认为，虽然乔丹从法律上赢得官司的胜算不大，但在市场销售上对乔丹体育的冲击是显而易见的。不过，这也许就是乔丹或其背后耐克的真正目的。

　　消费者纷纷大喊被欺骗

　　日前，篮球传奇人物迈克尔-乔丹通过美国媒体宣布，已经向中国法院起诉中国运动服和鞋类生产商乔丹体育股份有限公司涉嫌侵犯其姓名权。乔丹在视频中说：“看到这家公司利用我的名字来做生意，我感到很失望，他们使用了23这个号码，而且还想使用我孩子的名字。”

　　乔丹对乔丹体育提出：要求法院确立乔丹体育停止侵权行为；澄清该公司品牌和乔丹本人之间不存在任何关联；上千万元人民币的精神损害赔偿等六项诉讼请求。

　　乔丹体育是福建晋江众多体育运动品牌中的一家，2010年销售收入达29.1亿元，并于2011年底过会，谋求上市。该公司表示，虽然公司以乔丹为名，但跟那个我们所熟悉的飞人乔丹却没有一毛钱关系。

　　乔丹体育招股申报书披露，“Jordan”作为普通外国人姓氏不具有特定性，与美国前NBA球星“迈克尔-乔丹”不存在对应关系。针对耐克的air jordan品牌商标，乔丹体育称与其品牌差异度大、辨识度明显，且公司的“乔丹”系列商标在国内注册在先，耐克的“Jordan”系列商标在国内申请注册均处于驳回复审状态，不存在侵权的问题。

　　飞人乔丹称中国法院已经正式受理了此案，不便透露向哪个法院递交的起诉书。虽然，法院是受理了，但很多业内人士似乎并不看好乔丹真正能赢得官司。

　　浙江航向律师事务所的夏雪就表示，如果从侵犯姓名权角度来起诉，乔丹的胜算不是很大。首先，乔丹体育并不是今天才有，乔丹过了这么多年后再来起诉是不是有其他原因。其次，乔丹体育并没有用乔丹的全名，而只是用了并不是他独有的姓，这在姓名权的对应问题上存在障碍。

　　夏雪认为，乔丹体育确实有借篮球巨星乔丹之名搭便车的嫌疑，因此，如果从其他角度进行起诉，胜算的可能性应该会大一些。当然这还要看双方所掌握怎样的证据。

　　 傍洋名是商业文化的缺失

　　乔丹体育的麻烦来了，那么那些借外国人名而注册的商标是如何看待乔丹体育的这一劫的呢？

　　就此，记者联系采访了诺贝尔瓷砖市场部。不过对方称相关负责人不在，并没有发表看法，并答应，等联系上相关负责人之后，会给记者一个答复。不过到截稿时，记者依然没有得到答复。

　　“人家不愿意出面也可以理解。毕竟面对这样的事情说什么都不好。”一位不愿具名的浙商表示，不过这次事件之后对于浙商如何创立品牌确实是一个教训。傍洋人的名字，起步阶段可能会有比别人快的发展，但出来混总是要还的。对方不来找麻烦还好，一找上门来，无论是企业还是品牌都会受到很大的冲击。

　　“这其实是一种自我商业文化的缺失，或者是对中国商业文化的一种不自信。”浙江省中科商学院副院长王曙光认为，这是很多浙商投机取巧的表现。大家可能觉得，注册一个洋名字，可能企业或者产品就跟国际接轨了。其实不然，一个企业要想真正长久可持续发展，还必须靠过硬的产品。

　　可能有些企业觉得，先弄个洋名字，把影响力和市场推广开之后，再在产品上下工夫。但这样也存在很大风险。比如这次的乔丹体育，可能他们的产品品质没有问题，但是真乔丹一来，他们的品牌美誉度大打折扣，再好的产品品质也会受到影响。

　　（责任编辑：郭彩萍）