王老吉商标案裁决被延期 红罐换装强化“加多宝”

　　

　　由于牵涉巨大商业利益，王老吉商标之争注定是一场持久战。

　　记者从广州医药集团(下称“广药集团”)获悉，去年12月29日进入仲裁程序的王老吉商标案，原定于2月4日作出的裁决已被延期，可能要到5月份才能出仲裁结果。

　　至于延期原因，负责仲裁案的广药集团市场部人士表示：“其实首次开庭的时候，已被莫名其妙地拖延了3个月。这次也不知道什么原因。”

　　由广药集团提起的王老吉商标仲裁案于2011年12月29日在中国国际经济贸易仲裁委员会(下称“贸仲委”)开庭，其指向的另一方就是红罐王老吉运作者香港鸿道集团(即加多宝母公司)，双方争议的焦点在于当年香港鸿道通过行贿广药高管而获得的商标使用补充协议是否有效。

　　而就在王老吉商标案的裁决被延期之时，加多宝却在紧锣密鼓地推出新包装的红罐凉茶。临近龙年春节前，加多宝的电视广告、户外广告就在强调“正宗凉茶加多宝出品”，临近春节时，在餐饮渠道的红罐王老吉凉茶已悄然换装，而今，新装红罐王老吉已是遍地开花。

　　记者注意到，红罐王老吉的旧包装原本罐身上有两处前后对称的“王老吉”三个大字，而生产日期为2011年12月20日的新装红罐王老吉，罐身上仅剩一处“王老吉”，其对称的另一面已经悄然变成了“加多宝”。

　　细数一下，新装红罐王老吉凉茶在罐身印有“加多宝”的地方已多达11处，而此前旧包装罐身仅有3处。

　　“加多宝这种做法其实就是在弱化原来的王老吉商标，让消费者把红罐王老吉等同于加多宝凉茶。”针对加多宝的行为，广药集团某高管表示。随后，广药集团即向贸仲委递交了副函，控诉香港鸿道擅自换装、不按合约使用商标的行为。

　　其实早在两年前，在价值千亿元的王老吉品牌运作上，广药集团和加多宝都有自己的打算：商标所有者广药集团从2011年起启动“王老吉”品牌扩张之路，将王老吉商标从凉茶延伸至食品和大健康领域。而加多宝则从2010年亚运会期间开始，就一直不断强化“加多宝”弱化“王老吉”，试图以“加多宝凉茶”取代“王老吉凉茶”。

　　广州一位快消界营销专家认为，加多宝一向擅长渠道运作，其经销商遍布全国，裁决延期越长对加多宝运作新装红罐王老吉越有利，其甚至亦有可能继“昆仑山”之后再推出其他新产品。 林向