自制剧或启网台合一新历程 视频网站转型创新商业模式

　　■本报记者　吴舒娴

　　12日，视频网站领域传出惊人消息，土豆、优酷两大巨头宣布已于3月11日签订最终协议，将以100%换股方式合并。曾水火不容的冤家“喜结良缘”，让视频网站领域的竞争格局出现新变化。对此，有人建议优酷土豆合并后，两网站一个重点做自制、高清和收费视频，另一个重点做免费、分享和视频开放平台。两大视频网站欲在合作开放中实现共赢。

　　据《新闻晚报》近日报道，土豆网宣布其原创中心自制剧《爱啊哎呀，我愿意》3月12日在深圳卫视晚间黄金档和土豆网Channel豆急播厅同步开播，17日还将登陆安徽卫视周末午间剧场。这是视频网站独立自制剧第一次与卫视同步播出。一直处于巨额版权“阴影”里的视频网站，也开始有了“反哺”电视台的新动向。

　　自制剧或开启“网台合一”新历程

　　近年来，视频网站逐渐深入融合电视市场，除打造推出自制节目外，通过购买电视台及影视公司制作的热门节目、大剧好剧来吸引网友似乎也成为常态。然电视剧版权价格在不断提升，面对高额压力，越来越多的视频网站选择自制电视剧，并纷纷投资电视剧的制作。

　　对于此次土豆网推出的自制剧，在自制剧市场上超越了一些传统卫视推出的自制剧，土豆网相关人士介绍称，目前行业内自制剧成热潮，但事实上不少自制剧还停在外包、投资或参与制作。土豆网本次自制剧则独立掌控了剧本、拍摄、出品等全产业链环节，是“完全独立进行制作出品电视台级别的影视剧，不仅如此，土豆网还并打通电视台分销渠道，获得卫视的采购播出”。

　　不可否认，版权价格的快速上升使视频网站压力倍增。于是，更多地投入自制剧既可帮自己网站维持流量，还可出售给卫视落地，在“开源”之余，还获得传统渠道的大量营销资源，这应可视为视频行业“网台合一”的新动向。

　　自制剧成视频网站发展突破口

　　经历过去年的电视剧市场版权之争，视频网站自制剧开始进入角色，逐渐走出版权之争导致资金危机和同质化竞争的困境，目前，各视频网站开始逐年加大对自制剧的投资力度，自制剧为视频网站找到了发展突破口。

　　据国家广电总局官方数据显示，2011年，全国获得发行许可证的国产电视剧共有469部，但最终登陆主流卫视黄金时段的不足一半，另外一半电视剧选择在互联网上播放，但随着网络视频的发展，电视剧内容同质化的倾向让视频网站看起来大同小异。

　　有业内人士分析称，很多视频网站发现，与其花大价钱买剧“赌明天”，不如靠自制“拼出个未来”。为避开大同小异艰难发展，各大视频网站纷纷发力自制领域，谋求差异化竞争。公开资料显示，去年各大视频网站自制电视剧保守统计达30多部。视频网站在自制领域引起电视媒体关注。

　　乐视网COO刘弘曾表示，“自制”是视频网站差异化竞争的重要战场，在竞购电视剧版权开销越来越惊人的今天，自制剧已成提升网站自身“造血”能力和平台黏性的重要手段。他表示，未来视频网站将不仅是内容平台，更是影视资源的生产平台。

　　网站独立制作商业模式潜力巨大

　　土豆网原创中心总经理刘思铭表示，视频网站首次完全独立制作影视剧并分销给卫视同步播出，拓展了视频网站新的盈利点，也证明视频网站独立制作商业模式潜力巨大。

　　有业内人士称，自制剧开启了视频广告全新的商业模式。自制剧注重整体故事的构造，通过讲故事把品牌的诉求点或情感诉求点告诉公众，而并非单纯在画面上出现某一产品或品牌LOGO。自制剧意在引发观众探寻，并最终参与互动。

　　乐视网COO刘弘介绍，361°旗下“尚”品牌将在未来四年内向乐视网投放亿元营销，合作方式将通过PC端、移动端、乐视TV云视频超清机等全终端对“尚”品牌进行支持。不久前，天猫网在其举办的“女人花”性感速递品牌特卖女装秀中，首次亮相其视频购物技术——用户在视频里看中了模特身上的内衣，点一下就能直接进入同款产品购买页面直接下单。

　　业内人士称，现在视频网站花大价钱购买电视剧版权，靠的只是把网络版权分销给别的网站来获取收益，而版权分销有赚有赔。如果自制剧能“反销”电视台，建立新型“网台联动”，对视频网站来说是一本万利的事。