诺丁山、白领 那些起错名字的本土品牌

　　

　　

　　李振依文Eve Cina开场

　　做品牌，没有一个炫目又出挑的名字，怎么行走于时尚江湖?名字是品牌想要表达的精髓，这也正是越来越多时尚品牌纷纷推出自己的中英文双重名称的重要原因。综观中国服装品牌，譬如最近闹得沸沸扬扬的“乔丹体育商标名义侵权案”，且不说这场纠纷是否该归咎于一场同业竞争品牌蓄谋已久的商业打击战，究其原因都是品牌名字惹的祸。

　　与此类似的还有运动品牌阿迪王，虽然只是主攻国内三四线城市市场，但也很难摆脱山寨货、傍名牌、侵犯他人知识产权等口水争议。尽管有人认为，该品牌自身与主推一二线城市市场的耐克、阿迪达斯相比，并不存在竞争关系。但事实证明这种说法有些站不住脚，在他们进入淘宝商城、京东商城时，并不被评论看好，但实际上却卖得很好。可谁又能证明它不是因为傍名牌而误导了消费者，毕竟看着名字相似但价格差异很大。

　　“疑似侵权”商标的短视行为不利于企业的长线发展，靠“山寨”知名品牌来获得消费者，以此谋取短期利益，最后很可能是搬起石头砸自己的脚。成功的品牌是要有民族自尊心的，特别是承载着体育精神的运动品牌。

　　提起国产大牌“白领”，几乎每一位中国的中产阶层和成功人士，都能讲出很多关于如何与它结缘的故事。就像在上世纪80年代，人们以能拥有一件“梦特娇”而引以为傲一样。对他们而言，身着“白领”具有着阶层区分的特殊意义。同样，白领的诞生也开启了中国服装品牌时代的“时装时刻”。如今，用“80后”含蓄的表达来说，是具有强烈时代感的。用“90后”的直白表达就是:过时了。在这个“富二代”、“官二代”、各路海归华裔、金领贵族频出、个性化趋势明显的时代，“白领”在新生代心目中的分量有越来越走弱的趋势。

　　还有近几年在中国国际时装周上崭露头角的“诺丁山”，也正在或者将要面临国际化的某些阻碍。这个名字和好莱坞大片同名，而且在该品牌的发布会上，曾用该好莱坞大片的内容作为噱头。同时，“诺丁山”又是伦敦西区的地名，就像国外的一个叫“杭州”的女装品牌要进入中国市场，国人会有何想法?难怪此次依文参加伦敦时装周国际时装展示时没有带旗下的“诺丁山”品牌出席，而是以“依文”的名义。一个被公司重金打造的品牌却因为名字的问题有着诸多的不确定性，不能不说是一种遗憾。

　　（责任编辑：傅云鹏）