巴西权威媒体：海尔技术创新路径启示巴西企业发展

    北京 2012-03-19(中国商业电讯)－－独特的技术创新模式加快了海尔在全球的发展，而这一模式也被其他企业当作全球化拓展的典型案例。日前，巴西媒体Valor Econômico（经济价值报）在其网站刊文如是表示。作为中国家电业的领军企业以及中国企业海外品牌建设的最成功代表，海尔在全球市场的跨越式发展已经引起了全球主流媒体、研究机构、知名专家的关注，其独特的发展模式更是提供了一条全新的全球化拓展之路，成为不少企业模仿的范本。

    据悉，《经济价值报》是巴西最大的经济、金融类报纸，其对产业经济的研究常被作为重要的咨询和参考材料。在这篇题为《巴西从中国海尔的技术创新中汲取经验》文章中，开篇即对海尔根据消费需求进行产品革新的案例进行了详细介绍，并将海尔从细节处发现用户潜在需求并进行产品创新的事件看作是中国企业技术创新的典型案例。

    文章援引里约热内卢联邦大学（UFRJ）工程技术教授阿德里亚诺•普罗恩萨的言论指出，“在全球，中国企业不是只关注国内市场，他们是作为一个整体不断地思考在世界上如何工作。”普罗恩萨对中国企业的发展历程有深入研究，他的这一观点在很大程度上体现了其对海尔全球化范围的本土化发展模式的认同。

    与世界上其他企业单纯注重产品生产或研发不同，海尔始终将消费需求与产品研发相结合，这使其推出的产品在品质与满足用户需求方面都达到全球领先地位，得到全球不同地区消费者的认可，这也是其能够被诸多国内外企业奉为全球化发展典范的关键所在。

    从全球市场来看，海尔面向不同地区推出了满足当地消费需求的产品，赢得全球消费者的青睐。在欧洲，海尔创新研发出的抽屉式冰箱颠覆了传统冰箱设计上的局限，给用户带来全新的时尚、舒适、便捷的冰箱使用体验；在日本，海尔针对当地年轻人居住房间面积较小的特点研发出被称为“个人洗衣间”的小型洗衣机，深受年轻人青睐。

    完善的工业创新体系是海尔能够准确把握当地消费需求并在第一时间满足需求的根本保证。作为最早实施全球化战略的中国企业，海尔坚持全球范围内的本土化发展，截至目前，海尔已在全球建立了10个研发中心、21个工业园、24个制造工厂和61个营销中心，并构建起当地化研发、生产、销售的“三位一体”的海外布局，这使其能够及时把握全球消费需求及技术创新动态，整合全球优势资源加速技术创新，从而第一时间满足用户需求。

    正是凭借满足消费者需求的产品，海尔得到全球消费者的认可，在全球市场实现了跨越式发展，成为全球家电领域的引领者和主导者。

    世界权威市场研究机构欧睿国际 (Euromonitor)发布的2011年最新全球家用电器市场调查结果显示，海尔品牌以7.8%的全球市场占有率第三次蝉联大型白色家用电器全球第一，市场份额同比提升1.7个百分点。此外，海尔还包揽了冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜等产品线的七项全球第一。