百亿郎酒喜添新品 锁定酱香金腰带

　　3月19日，郎酒集团2012年新产品上市新闻发布会在成都香格里拉大酒店隆重举行。会上，郎酒集团隆重推出“连年有鱼、和谐级新郎酒、精品老郎酒三款战略新品。郎酒集团相关领导、白酒行业权威专家、郎酒集团全国优秀经销商、媒体记者等近两百人参加了此次会议。

　　瞄准中端，锁定酱香“金腰带”

　　随着在以茅台、五粮液、红花郎等为代表的全国一线名酒品牌不断提价，以及二线名酒和区域强势品牌的跟风之下，中端白酒市场开始预留出更大的空间，郎酒集团敏锐把握市场脉搏，以消费需求为导向，以市场趋势为指引，推出了定位于中端的酱香战略新品？?精品老郎酒。

　　据了解，此次推出的精品老郎酒是郎酒集团2012年倾力打造的一款酱香型战略新品，该产品未来将作为老郎酒系列中的重点产品予以推广。郎酒集团董事长汪俊林表示：“郎酒集团推出精品老郎酒，有着深远的战略意义，目前随着人们对酱香白酒绿色健康的认知不断增强，酱香白酒中端市场，容量正不断增大，郎酒集团推出精品老郎酒，旨在抢占中端酱香白酒市场份额，进一步提高老郎酒在中端酱香市场的品牌地位。”

　　郎酒集团总经理刘毅介绍：“精品老郎酒定位为中端市场，全国零售价为148元/瓶，是当前中国名酒系列中价位最接近大众消费的产品。酱香白酒历来是量少价高，精品老郎酒面市以后，我们希望让更多的普通大众消费者均能品味到老郎酒的绿色、健康和营养。精品老郎酒定位为“聚会、宴席用酒”。消费者无论是单位会议用酒、朋友聚会用酒、结婚用酒、生日宴请用酒、还是乔迁之喜用酒，精品老郎酒都是非常适合。”刘毅总经理还强调，随着郎酒品牌力、影响力的不断提升及二郎镇名酒名镇建设的展开，老郎酒系列产品将被赋予新的历史使命，伴随着精品老郎酒的上市，酱香美酒势必走入寻常百姓千家万户。

　　经典时尚，老郎酒演绎新“品味”

　　精品老郎酒，以餐饮、宴席为主攻渠道，产品无论是在品质、口感、包装还是品牌诉求上，均独具匠心，进行了全面的升级。

　　针对品质与口感，郎酒集团在该产品研发时，传承了百年郎酒酱香经典技艺，坚持回沙古法传统酿造工艺，由郎酒集团副总工程师蒋英丽亲自规划设计。与此同时，在酒体风味定型时，邀请了行业专家、渠道商、经销商和消费对酒体进行品评，广泛听取意见。在此基础上，对精品老郎酒的酒体口感进行了反复调试，精益求精。精品老郎酒的口感具有“酱香浓郁、幽雅细腻，醇厚净爽，回味悠长”的特点。

　　精品老郎酒的包装在传承中华老字号郎酒多年以来的经典白瓶风格同时，与时俱进，进行了突破性的调整，加入了中国红色彩，并辅以金色和酱色。白色上身代表着郎酒的经典元素，红色象征着热情和喜庆，黄色寄托着丰收的喜悦，酱色体现了酱香老郎酒独有的历史厚重感。郎酒销售公司总经理付饶表示“精品老郎酒的瓶形设计灵感来源于古代征战沙场的将军，故又名将军肩形瓶，象征着男人的气魄和力量。在精品老郎酒外包装盒上，保留了老郎酒半个多世纪以来一直使用的小圆点酒花底纹，而酒盒上的郎酒厂区老照片，似乎正无声地诉说着一个久远的故事。细细鉴赏精品老郎酒，可谓是经典与时尚并存！

　　在品牌诉求方面，精品老郎酒确定为“欢乐喜庆”。其实无论是在上个世纪，还是当今时代，老郎酒都一直深受消费者的喜爱，而且特别与人们的喜庆欢聚结缘，在很多人家中，小到家庭宴客，朋友聚会，大到结婚生子或者是单位乔迁开业之喜，都非常喜欢选择老郎酒待客。精品老郎酒正是基于多年以来老郎酒与人们喜庆的结缘，提出“人生喜乐事，精品老郎酒”的广告语。精品老郎酒广告宣传片，其实就是中国传统“人生四喜”的升华，表达的就是中国几千年以来的喜庆文化：久旱逢甘露，他乡遇故知，洞房花烛夜，金榜题名时。精品老郎酒的出炉，可谓是中国喜庆文化的结晶和延续。

　　五大优势，缔造新境界

　　白酒行业当前竞争已白热化，从市场表现来看，高端白酒竞争趋于品牌化，低端白酒竞争趋于价格化，而中端白酒竞争则是品牌化与价格化并重。“我们认为，精品老郎酒作为一款中档产品，有着明显的竞争优势，概括起来，共分为五大优势，可以用40字形容：中国名酒，低度代表；郎酒集团，战略新品；中端酱香，代表品牌；酱香神韵，灵感天成；尊尚仪表，独取风流。”郎酒集团总经理刘毅介绍道。

　　第一大优势(中国名酒，低度代表)，2012年是中国名酒评选60年，精品老郎酒拥有中国名酒纯正血统及中国酱香白酒低度代表的荣誉底蕴。

　　第二大优势(郎酒集团，战略新品)，精品老郎酒是郎酒集团倾力打造的战略新品，是郎酒集团“123”工程发展的基石。

　　第三大优势(中端酱香，代表品牌)，众所周知，郎酒是中国酱香白酒代表，而精品老郎酒是郎酒集团中档酱香白酒最具代表性产品。

　　第四大优势(酱香神韵，灵感天成)，精品老郎酒传承了郎酒回沙古法传统酿造工艺，品质卓越，由郎酒集团蒋英丽女士亲自设计勾调。

　　第五大优势(尊尚仪表，独取风流)，精品老郎酒不仅酒体醇厚，而且包装引领潮流，内外兼修，浑然天成。

　　对于精品老郎酒，郎酒集团给予了极高的期望。郎酒集团董事长汪俊林表示：“精品老郎酒作为郎酒集团酱香战略产品，是郎酒集团“123”工程发展的基石，通过2至3年的时间，将精品老郎酒运作成为郎酒集团产销量最大的单支产品。”