新媒体：与时俱近的时尚

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　　在廖敏看来，时尚就是对于细节的坚持。“从心出发，随心而动。”她说，时尚是与时俱进的，它无处不在。

　　作为时尚传媒集团全媒体事业部总编辑，廖敏和她的团队正在做的事情是：通过技术，真正让时尚变得触手可及——现在，时尚传媒集团正在把传统杂志拥有的内容和传统杂志无法呈现的交互表现手法都汇集起来，利用目前所有可能利用的形式，拓展出更加新颖和完美的全媒体产品。“除了能在阅读时欣赏音乐，还可以进行视频观看、读者互动、360度全景展示产品等。如果你在为自己穿什么而苦恼，我们可以帮你用搭配新款服饰实现模拟变身；如果你只喜欢看珠宝，我们可以根据你的习惯锁定专属内容；如果你对家装布置拿不定主意，只需轻触屏幕就能对家居进行模拟布置。”

　　她说，这样的一件事第一次让她和国外的同行站在了同一起跑线上。互联网开启了新媒体的开端，iPad、新智能手机的出现，让媒体融合的趋势锐不可挡。“因为互联网的便利性，新媒体为我们提供了无限可能，你可以参与制作，直接体验一种飞跃的感受。”

　　毋庸置疑，新媒体正在悄然改变着现代社会每个人的生活，自觉也好不自觉也罢，你或多或少都与新媒体正在产生千丝万缕的联系。而时尚传媒集团，对于这一“新鲜血液”的嗅觉自然十分敏锐，包括廖敏在内的全媒体事业部，正在从形式和模式的双重维度不断挖掘创新，而值得欣喜的是，他们也确实在实战中印证了这一方向的正确性。

　　“人们的生活很有可能会被数字媒体全面接管。鉴于此，我认为会有一批基于数字媒体发展的时尚品牌出现，而且品牌的成熟周期会远远小于传统媒体的时代。他们会采取一些数字营销手段接触数字人群，甚至完全摒弃传统媒体，走数字化营销的路子。”时尚传媒集团全媒体事业部总经理齐小石说。

　　时尚传媒集团战略及事业发展副总裁张扬正认为，新媒体对于普通用户而言，可以通过细致的数据分析和挖掘，掌握更为丰富的受众信息，从而真正实现内容“定制化”服务的提供。针对广告客户，通过传统媒体与互联网、手机、pad等多种平台、渠道的融合，可以实现更聚焦的整合营销，这是原先单一的传统媒体难以做到的，且通过新媒体产品不同的特性，还可进行区别化的内容设计，帮助客户的内容覆盖更为广泛的受众及用户。而对于传媒企业自身，新媒体的发展则突破了原有传统媒体单一信息输出的角色，给与传媒企业参与整条产业链的机会，为传媒企业未来发展提供了更多业务上的延伸和可能性。（芳芳）