白酒市场容量再扩

　　

　　

　　高档白酒近年频繁上演“涨价”戏码，部分消费者已将消费注意力转移至二三线品牌身上。分析认为，二三线品牌将有可能获得巨大市场，赢得价量齐增的表现。

　　从2011年1月1日起适当上调贵州茅台酒出厂价格，平均上涨幅度约为20％。以此为开端，高档白酒在过去的一年多时间内，上演了轮番涨价的戏码。

　　去年9月和12月，五粮液和国窖1573分别上调了出厂价，上调后的价格均超过茅台。至此，这三种一线品牌的高档白酒，在销售终端上的零售价均突破了千元大关。而且，茅台酒一度突破2000元大关。

　　在2012年春节期间，53°飞天茅台价格一路领先，一度飙升至2300元。如此算来，53°飞天茅台在成都市场上的价格已经从去年初的1100元左右，经过约5次上涨，价格翻番。

　　近日发布的《2011—2012年度中国糖酒食品业市场报告》显示，2011年第三、第四季度，由于一线白酒品牌白酒价格高涨，200元到600元的消费群体将消费目标转向二三线品牌，因此一线品牌销量下滑，二三线品牌销量大幅增长。其中，水井坊、汾酒、剑南春的销量均比同期增长25％以上。

　　一项调查显示，到2016年，亚太区将成为酒类商品的世界第二大消费区，其中85．9％的增长来源于我国和印度。因此，我国的酒类市场将持续被看好，二三线品牌的白酒将大有作为。

　　此外，在糖酒会上，茅台、五粮液等白酒巨头，纷纷表示在未来的近十年时间里，企业将走上一条国际化道路，开拓国际市场。有分析认为，一线品牌将一部分精力转向国际市场，也将为二三线品牌抢占国内白酒市场，实现价量齐增提供机会。