MTEE第三季 真正的潮流经得住时间的考验

　　

　　2012年的早春三月，MTEE第三季来了。就像很多翻拍的大片、美剧一样，这次的MTEE不再进行植入，在延续2011年新国货的品牌基调之下，华人第一潮流盛世将澎湃而起，一个走着不寻常的中国潮流文化之路的品牌，首次集结21个华人顶尖潮流品牌，横跨两岸三地、历经5个城市、力邀近50人次的潮流对话、从企划至面市历时365天，深入展现潮流文化现状，呈现华人潮流盛世传奇。美特斯邦威将以全球的视野、整合全球资源，以全球同步的潮流经营模式，向全世界宣布：WOW! MTEE!

　　国民大品牌 让潮流成为一种永远的依赖

　　已经走过了17个春秋的美特斯邦威以一种与日俱增的热情和明朗迎接越来越强大的快速时尚消费。曾几何时，美特斯邦威开始了它的华丽转身。中国庞大的快速时尚消费刚需决定了美特斯邦威的快车发展机遇。这是一个没有既定经济秩序的时代，每个人都可以创造游戏规则，每个人也都可能从时代的模糊性中寻找到发展的机会。

　　美特斯邦威作为“中国休闲服饰行业最具影响力的国民大品牌”，除了用自身的实力不断加速创造新价值的同时，还以快时尚的节奏与速度，将创造出来的价值迅速有效得传递给加盟商在内的一切下游合作企业，从而获得共同成长共同繁荣的完美结局。2011年，美特斯邦威开始打造的新国货计划的表现那么的振奋人心。国民大品牌的美特斯邦威让中国人第一次做到了中国产品无缝接入国际一线品牌潮流的时尚革命。而被年轻人所追捧的街头潮流文化一直以生活方式作为追随的精神本源，各路青年在对各类潮牌追随的过程中都经过多年淬炼洗礼，显示出对路的独特鲜明个性。随着经济的发展和腾飞，年轻一代对潮流文化的关注日趋升温，2岸3地潮流文化俨然都自成一派，不但充满了青春活力，更在创意上成为了领路先锋。美特斯邦威开始对国际时尚本土化进行了恰到好处的文化解构与重组，让流行成为一种不自觉的文化依赖和身份趋同。国民大品牌的潮流不仅需要追随者，更需要同进共退的相互依赖。

　　最顶尖的21个潮流品牌合作追求的不仅是双赢

　　内炼一口气，外炼筋骨皮。美特斯邦威除了在品牌黏性上求新求变之外，在个性塑造上更是展现出其不同凡响的手笔。2012年春季，美特斯邦威联合两岸三地21家个性突出的华人潮牌，共同打造潮牌九宫格，把中国创造、日益创新这个特点，进一步发挥成了八仙过海、各显神通的绚丽态势。这些潮牌中，有的设计风格蕴藏着浓烈的美国东岸城市精神，有的深入挖掘重型机车与骑士文化的一切内涵与细节，还有的秉承“毒质思维”，在街头文化中努力寻找与众不同的元素……总之，五光十色，众彩纷呈，两岸三地的潮流主理人不仅秀出各自的产品理念，他们还齐聚一堂，在中国5个大城市进行将近50人次的潮流对话，通过对28款潮牌产品的深度探讨以及各自原创思路激烈PK，人们将充分解读到“华人潮流合作”的设计内涵，并诠释未来潮流趋势，把潮牌的内蕴和在未来将会迸发出来的力量，毫无保留得传递给每一位消费者。

　　潮牌和美特斯邦威联合推出，上演的是一出三赢的借东风品牌策略。各路潮牌通过和美特斯邦威合作，不但将提高他们在2岸3地尤其在大陆市场的知名度，并进一步带动他们的产品销售，而美特斯邦威将这些小众有个性的潮牌紧紧团结在自身品牌周围，形成了一股前所未有的强大气场。这个气场里，尽管各路潮牌个性差异极大，但在追求个性“不走寻常路”的美特斯邦威文化理念下，这种文化个性上的多态性和多样性，恰恰是美特斯邦威所期待的一种态度。这种态度，宣告了大而一统服装生产已经不能独步天下，渐渐兴起的是长尾理论所指出的，那些精细化的小众市场反而会给大品牌带来新的盈利模式。最高兴的将是以90后为主要代表的消费群体，将在美特斯邦威已经树立起来的立体品牌影响力下，挑选各种适合自己个性的潮牌服装。新一代成长起来的消费需求，将进一步带动美特斯邦威以更精准的眼光，更迅速的手法，更体贴的价格，把最能代表当下流行风尚的服装，在第一时间送到消费者的面前，让消费者一次又一次面对美特斯邦威不走寻常路的举措，惊喜连连：WOW！又是你，MTEE！

　　新国货：催生品牌营销模式新生代

　　秉承“中国创造、日益创新”的新国货精神，美特斯邦威将“传统文化潮流化”，把文化穿越时空的力量发挥到了极致，处处体现传统文化与时尚潮流的强烈碰撞。承继中国传统文化血统，又秉持全球化经营理念的美特斯邦威，就是依托这样的态势，发展出了这样一系列日新月异的品牌，让年轻人的梦想，随着美特斯邦威的翅膀，飞到让全球都必须瞩目的高度。有了设计师的灵感和全球市场的定位，“中国制造”这个标记就有了全新的包装与内容，通过日益创新升格成为“中国创造”，而这种创造力正是吻合当下国民的消费需求和情感释放。

　　从2010年MTEE诞生与上海美术电影制片厂、美国梦工厂、日本三丽鸥等世界三大动漫公司合作，并创意性地提出“梦想家计划”；到2011年“我是新国货”，再到2012年“华人第一潮流盛世”，“新国货”逐步催生出的品牌营销模式新生代，也逐渐在品牌和经营层面赢得双丰收。

　　整个2012，《大闹天宫》作为中华民族文化资产的第一轮展开的小众化个性品牌商业攻势，相信一定能旗开得胜。WOW!MTEE随之而来的猫和老鼠、海绵宝宝、植物大战僵尸等等知名跨界合作进行的视觉整合以及中国一流的插画师姚非拉、夏达的加盟，更有2012最强跨界，MTEE×全球网游巅峰之作《魔兽世界》，尚未鸣金开锣即引来关注一片！一个又一个吸引消费者和粉丝关注的潮流话题，将目不暇接的在年轻人中间被广为传开。

　　真正的潮流时尚经得住时间的考验和洗礼。2012年，玛雅人预言注定落空，而美特斯邦威依旧雷霆万钧；2012年，将是一个证明美特斯邦威实施全方面价值链上下游的年度，品牌不会随着年华老去，它将带来全新的商业理念并积极的向前行动；2012年，注定是一个无法平静下来的潮年！让我们忘记柔情的塞纳河，浪漫的香榭里舍、迷人的埃菲尔铁塔，今年的MTEE必将登上夏季潮流界的头条!

　　（责任编辑：杨海洋）