人民网启动IPO募资5亿

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　　人民日报社持股近80%；去年净利1.38亿，互联网广告业务占总营收近六成

　　本报讯 （记者张轶骁）人民网4日晚间公布招股意向书，正式启动IPO上市流程。据招股意向书显示，人民网本次拟发行6910.57万股，发行后总股本为2.76亿股，募集资金5.27亿元，网上申购将于4月18日开始。作为人民网的控股股东，人民日报社2011年的业绩也随之被披露。

　　下周四确定发行价

　　根据发行日程安排，人民网将于4月10日、12日、13日分别在上海、深圳和北京举行现场路演推介，4月17日进行网上路演，同时开始网下申购缴款。4月18日网上申购开始之后，19日将正式确定发行价格。发行募集的5.27亿元资金将用于移动互联网增值业务和技术平台、采编平台的改造升级。

　　根据公开资料显示，2011年，人民网共实现营收4.97亿元，同比增长49.93%，实现净利润1.38亿元，同比增长73.97%。其中，互联网广告业务在2011年共为人民网带来营收2.97亿元，占营收比例为59.82%，为人民网营收的最大组成部分，其在营收中的占比也达到三年来的最高水平。

　　人民网成功上市后，将成为全国新闻网站上市第一股，代码为603000，是上交所启动603代码段以来的第一股。目前，人民网已在全国设立24个地方分公司，在国外设有3个海外站点。

　　人民日报社去年净利3.5亿

　　招股书中还首次公布了人民日报社的业绩，截至2011年12月31日，人民日报社未经审计的总资产为65.28亿元，净资产为37.98亿元。2011年全年，人民日报社共实现营业收入31.71亿元，净利润为3.56亿元。

　　作为人民网的控股股东，人民日报社共持有人民网79.54%的股份，其中直接持有股份所占比重为66.01%，此外还通过下属的环球时报社、京华时报社、中国汽车报社等间接持有人民网的股份。

　　■ 焦点

　　人民搜索净利润锐减87%

　　根据人民网招股书显示，其旗下九家主要的子公司和参股公司2011年收入合计过亿。而备受关注的“零收入子公司”人民搜索公布的2011年净利润为400.97万元，较前年净利润3000万元变动明显。

　　此前人民网上会发布公开资料显示，截至2010年12月31日，人民搜索营业收入为0，净利润为3089.18万元。成为人民网旗下“零收入”却坐拥三千净利的子公司，一时间引发市场热议。对于出现这种情况的原因，人民网并未在招股书中进行解释。此次公开招股书显示，2011年人民搜索的净利润下降至400.97万元，同比下降达87%。但对于2011年公司的营收状况却未公布。分析人士估计，2011年人民搜索开发了新的即刻搜索平台，利润下降可能与平台开发的支出有关。

　　除此之外，人民网旗下的九家子公司仍有五家处于亏损状态，其整体盈利渠道和能力也都令人堪忧。北京师范大学文学院副教授宋素红表示，人民网应该尝试在更多的互联网业务上树立自身的品牌，在业务和产品上实现创新。

　　■ 回放

　　官网上市拉开序幕

　　国务院2009年7月通过《文化产业振兴规划》，指出要降低准入门槛，积极吸收社会资本和外资进入政策允许的文化产业领域。9月，国务院再下发《关于重点新闻网站转企改制试点工作方案》文件，官网改制上市由此提上日程。

　　2010年，国务院提出鼓励10家政府背景的新闻网站进行改制，随后公开上市，人民网就是其中之一。10家新闻网站包括人民网、新华网、央视网3家中央新闻网站和东方网、北方网、千龙网、大众网、浙江在线、四川在线、华声在线7家地方新闻网站。

　　人民网得以“风光”上市，也是借助了政策的东风。根据招股书，2011年，其营业利润为1.21亿元，而扣税前的利润总额却达到1.41亿元。人民网称，营业利润小于利润总额的原因是2011年公司接受了2000万元“文化产业发展专项资金”项目政府补助。

　　有业内人士表示，人民网IPO和当前的大环境相符。而且，第一个吃螃蟹的具有示范意义，会对其他文化企业特别是网站上市，具有样本作用。本报记者 张轶骁 刘夏