人民网启动IPO

　　

　　本报记者 史燕君

　　4月5日，人民网刊登公告称，正式启动A股IPO程序。公告显示，人民网拟发行不超过6910.57万股普通股，计划募集资金5.27亿元，用于移动互联网增值业务等项目。此次发行于4月6日开始展开初步询价和路演推介，4月16日将确定发行价格区间，4月18日为网上申购日。

　　人民网是以新闻为主的大型网上信息发布平台，人民日报社是其控股股东及实际控制人，直接及间接持有该公司79.54%的股份。上市成功后，人民网将成为第一家在国内A股上市的中国新闻网站。

　　拉开“国家队”上市大幕

　　“此举是文化传媒板块上市的范例，该公司通过股份制改造和发行上市，能够借助资本市场的力量，低成本直接融入所需资金，迅速发展壮大，成为行业旗帜。”正略钧策管理咨询顾问张大志在接受《国际金融报》记者采访时表示，此外，上市还可以为其带来新的观念意识、新的产权体制和运行机制。

　　DCCI互联网数据中心主任总经理胡延平此前在接受记者采访时表示，国内重点新闻网站登陆资本市场是大趋势。“因为互联网是资本密集型行业，尽管这些‘国家队’背后都有政府的支持，但财政拨款只能使网站维持在一定的规模，很难使它们真正市场化，而国家和企业自身也都意识到市场化的重要性。”

　　或许正因为如此，在文化体制改革和一系列政策支持的背景下，国家提出鼓励10家政府背景的新闻网站进行改制，随后公开上市。这10家新闻网站包括3家中央级新闻网站和7家地方新闻网站，分别为：人民网、新华网、央视网；以及东方网、北方网、千龙网、大众网、浙江在线、四川在线和华声在线。

　　记者了解到，这些网站正在积极推进转企改制及上市步伐。2010年9月29日，华声在线股份有限公司在长沙挂牌，标志其正式启动上市进程；东方网也已经完成股份制改造；新华网早在2009年就启动转企改制工作，并一直有上市的打算。

　　盈利模式还需多元化

　　招股书显示，2011年，互联网广告业务实现收入2.97亿元，同比增长76.58%，占营业收入比例为59.82%。此外，信息服务总计实现收入1.4亿元、移动增值业务实现收入4889.53万元、技术服务实现收入 1102.54万元。照此计算，人民网2011年总营业收入为4.97亿元，净利润为1.39亿元。但与同行业上市公司相比，人民网收入规模仍较小。

　　“人民网的赢利模式很明确，主要来自广告及宣传服务和信息服务。”张大志表示，此外，虽然它们拥有内容资源，但由于网站的用户数量、流量及规模都相对较小，因此很难在与商业网站的竞争中占据优势。