以品牌建设促进产业集群发展

　　

　　以产业集群提升区域竞争力，既是西方发达经济体的成功经验，也是我国东部地区经济相对发达的一个重要因素。将产业集群产品进行品牌化，是提升区域竞争力实现跨越发展的有效选择。

　　产业集群品牌是把产业集群整体作为一个品牌进行管理和经营，它具有区域性和品牌效应双重特性。产业集群品牌战略不仅可以承接集群模式的优势，更可以发挥品牌效用。首先，产业集群品牌提升区域形象。由于产业集群竞争力与集群品牌密切相关，具有影响的产业集群品牌一旦创立，不仅可以惠及该产业集群，凝聚群内资源，也能增强对外影响力和吸引力，提升区域形象；而区域形象的提升又为产业集群品牌营造了更好的发展环境，使得产业集群品牌与区域形象产生良性互动。其次，产业集群品牌具有资源吸引效应。品牌效用的一个重要方面就是吸引力，表现在对消费者注意力的吸引，还表现在对社会资源的吸引。产业集群品牌利用自身的影响力和品牌优势吸引有直接联系的物资、技术、人力资源和各种配套服务机构等，尤其是吸引特定性产业资源。而产业集群品牌的核心价值观、集聚效应和路径依赖使这种吸引具有极强的黏性，各类社会资源一旦进入往往不容易流失。随着产业集群品牌吸纳资源的不断增加，集群内产业链得到延伸，产业规模逐步扩大，竞争力得到提升，资源吸引效应还将进一步增强。第三，产业集群品牌有利集群内企业发展。产业集群品牌的“品牌伞效应”可以极大促进集群内企业的发展。大企业可以低成本利用群内资源，得到价值链下游企业的支持，中小企业可以依托集群品牌，共享品牌效应，或“搭便车”创立或提升自有品牌的影响力。由于群内企业的整体一致性和集群品牌本身较强的抗风险能力，当市场环境急剧变化时，产业集群品牌能够在一定程度上帮助集群内的企业抵御市场风险。第四，产业集群品牌有利创新。集群品牌作为市场化的产物，要适应市场竞争和环境变化，必须自行调整，通过不断创新谋求发展。同时群内网络结构的开放性使得各企业既有合作也有竞争，通过内部竞争和适应性考验，最终劣势企业被挤出，使得集群优势品牌能够维持长久的生命力和竞争力。从一些地方的实践来看，产业集群品牌的集聚效应，加上地方政府的有效引导，有利于实现资源有效配置，有利于促进产业升级，并以增长极的示范效应促进地区经济发展方式的转变。

　　当前，发展产业集群品牌，既要充分发挥市场的基础作用，也要政府政策的支持和引导。一是选择合适载体，发展集群品牌。我国的产业集群发展总体水平不高，区域内发展水平参差不齐，需要充分发挥政府和市场的作用，以产业集群品牌化思路培育和引导产业集群发展。对已经形成的产业集群或“专业镇”、“块状经济区”，要大力开展集群品牌建设。对于工业园，特别是特色化、专业化特点明显的，要运用产业集群品牌理念开展建设，实现工业园向产业集群的转变。二是强化政策支持。广东省早在2005年就专门颁布了《关于创建区域品牌的指导意见》，明确提出将专业镇的产品统一命名。借鉴国内外经验，针对产业集群品牌发展中存在的问题，要制定相关政策及其切实有效的实施细则，发挥政策的杠杆效应。重点扶持一批技术含量与附加值高、有市场潜力的产业集群创立品牌。需要看到，产业集群品牌化是一个周期长、管理精细的系统工程，应当整合各方资源，协调相关职能，管理集群品牌运作。三是加快完善集群产业链。产业集群不是企业的地理“扎堆”，也不是“园区化”， 而是需要通过集群品牌打造核心竞争力，形成竞争优势和比较优势。因此，实施产业集群品牌战略的集群内企业必须具有一致、相近或互补的特征，入驻企业的选择要以此为标准，并且以集群主导优势产业为核心，完善、延长产业链，完善地方产业配套体系。四是深化产学研合作，加强中介组织建设。产业集群品牌要以发达的集群社会网络为基础，需要加强公共机构和交流平台的建设，促进企业和市场的互动。鼓励企业与高校、科研院所合作，加强技术支持、技术培训和市场信息的获取。建立公共信息平台，增强信息咨询服务；建设多样化中介组织，为企业提供服务。五是协调集群内部企业，实现集群品牌整合。建设产业集群品牌需要整合集群内的众多品牌，形成统一品牌网。政府要为集群内企业品牌网络构建提供良好的环境，同时引导企业集群品牌建设与自身品牌战略有机结合。对于存在独立强势品牌的产业集群，可以考虑以强势品牌作为产业集群品牌，引导集群内小品牌的协同；对于不存在独立强势品牌的产业集群，可以考虑整合集群内的企业，创建全新的集群品牌。同时，要引导集群企业在内部和外部进行合理的品牌竞争，遏制恶性竞争，以品牌竞争实现对集群品牌创建的激励作用。

　　（责任编辑：王雅洁）