家纺企业应向差异化迈进

　　新闻背景 今年，是中国家纺“十二五”规划的关键之年，众多家纺品牌都调整了自己未来的发展战略，而这一切将通过中国国际春季家纺展来展现和检验；同时，面对更为复杂多变的国内外形势，众多家纺企业也希望通过中国国际春季家纺展找到解决现存问题的方法，以及自身未来发展的方向。

　　今年是中国国际家用纺织品及辅料（春夏）博览会（下称春季家纺展）举办的第二年。2011年的首届春夏家纺展一经举办即受到众多国内家纺企业的一致好评。

　　“在本届春季家纺展上，有近300家参展企业以及余杭、海宁、绍兴、桐乡等多个布艺产业基地都齐聚上海，为观众带来了2012年的最新产品。”中国贸促会纺织行业分会相关负责人表示，“展会上展示了包括窗帘、室内装饰用品、床品及毛巾等在内各式各样的家用纺织品，以迎合中国春季第一场采购盛会需求”。

　　由此看出，春季家纺展的宗旨就是要向业界传递大家纺概念，集中有效资源。中国家纺协会会长杨兆华认为：“国内家纺市场很有潜力。目前，一部分原先以外贸为主的家纺企业也开始进入内贸市场，家纺业竞争越来越激烈。我们要做的就是搭好平台，扎扎实实为企业服务。”

　　“国内家纺产业市场竞争日趋激烈。”这是雅士居布艺有限公司总经理金田坤参加本届春季家纺展最大的感触，“有很多外贸家纺企业现在都把目光放到了国内市场，我们也不例外。公司目前研发生产了自己的纱线和产品，确保产品质量；研究国内消费者对家纺产品的色彩、花型、丝绵原材料等需求特点，并结合多年外贸生产的经验，研发生产具有国际化水准、中西合璧的内销产品；针对内销特点，建立配货中心，备货、备量、零剪，直接向客户终端供货，减少中间流通环节，加强市场营销和售后服务，提升了市场竞争力”。

　　杭州萧山凤凰纺织在展会上推广了公司以新技术制成的轻薄窗纱，更加适合春夏季使用。“春夏家纺展就是拓展国内外市场的优良贸易平台，面对来自全球各地的买家，我们只有推出最新颖、时尚、技术含量最高的产品，才能吸引客户。”公司负责人石成匡表示。

　　“从中国纺织经济结构调整的角度来看，春夏家纺展直接把纺织工厂推向了内销第一线，实现从出口到内销的蜕变，催生纺织产品的品牌意识和产业升级。”杨兆华说，“此外，有一些国内家纺企业还将结构调整的触角伸入了国际市场，完善了设计理念”。

　　大浪淘纱布业有限公司总经理王越进告诉记者，他们公司并购了德国品牌黛朗蒂诗，引进国际设计理念，并且再次与土耳其ISIKKADIFE公司合作签订中国大陆总代理，全权代理其割绒布产品。他说：“现在，有越来越多的以外贸为主的家纺企业也开始进入内贸市场，家纺业竞争越来越激烈。我们只有坚持走自己的路，不断加强企业的核心竞争力，才能持续发展。”

　　“2012年是‘十二五’规划的实施之年，是实现‘家纺强国’的关键时期，而家纺行业最核心的目标就是品牌发展。目前家纺品牌还不够强大，大部分品牌没有完全清晰的定位，展会要引导企业朝差异化方向前进，如果每个企业都找到细分化的方向坚定地走下去，就能形成良性的竞争和可持续发展。”杨兆华说。