“世纪玩具”看好中国

作者: 【记者杜鹃上海报道】

　　被誉为“世纪玩具”的全球第三大玩具制造商——乐高玩具日前在上海大悦城布下一子，位于6楼的乐高专卖店正式开业。这是乐高在中国面积最大，产品系列最全的一家专卖店。

　　与专卖店开业相伴随的，无疑是乐高对中国市场的雄心壮志。“中国市场很大，但目前玩具市场并不大，有待开发的空间非常巨大。我们预计，2030-2050年，中国将是乐高全球最大的市场。我希望，届时在乐高的世界里，中国乃至整个亚洲的地位都能比以前更重要。”来自丹麦的乐高中国区总经理姚思鹏对中国的蓬勃发展充满信心。肩负乐高全球对中国市场的重望，他于2010年来到中国。在此之前，姚思鹏先后在乐高全球战略发展部、乐高全球创意与营销部、乐高日本品牌营销部，及乐高瑞典公司等担任要职，其丰富的履历也更添对中国市场的信心。

　　这家全球最大的单一品牌玩具制造商正从中国市场尝到甜头。近几年，乐高业绩强劲增长，一举跃升为全球第三大玩具品牌。现在乐高还在产品线里特别部署了一些总价较低的基础款产品，旨在让消费者更容易体验到乐高，这是乐高最基础的市场拓展策略。如今，中国二、三线城市已纳入乐高中国发展视野，今年开始的二线城市卡车秀必将吸引当地孩子的眼球。

　　“当然，与欧美相比，中国市场还比较特别。”姚思鹏坦言，“2010年，乐高仅在美国市场销售额就达到10亿美元。而中国市场，我们只有十几年的历史，我们的第一代玩家刚到生育年龄，我们需要制定特别的市场战略来接近中国消费者。”与此相应的，是乐高在中国的快速布点与重磅出击。除了乐高专卖店，走进玩具反斗城、各大购物中心和百货的玩具部，红黄色调的乐高总会在第一时间吸引消费者的眼球。而在亚马逊这样的主流网销渠道，乐高旗舰店同样声势浩大。

　　此次与乐高专卖店开张同步高调上市的LEGO Friends系列产品，是根据女孩们的偏好、习惯和行为特点所精心打造的。“LEGO Friends是女孩们的爱生活、懂分享、重友情的‘时尚玩伴’，虽然刚上市，但3月16日以来开展的预售活动已充满惊喜。”姚思鹏透露。