网络品牌资产保护堪忧

作者: ■本报记者董潇

　　优酷、土豆两家国内最大的视频公司日前正式合并，合并后的企业名称为优酷土豆股份有限公司，而在新公司各项工作开展的同时，其网络品牌资产却面临流失风险，据了解，“优酷土豆”“优酷土豆网”通用网址于近日被个人捷足先登。

　　对此，营销专家指出，“优酷土豆”网址资源的流失给了我们必要的警示，在合并的同时，新公司的品牌资产也相当重要。对整合企业来说，提前全面保护品牌资产将是一条不错的路径。另外据悉，目前只有六间房、奇艺网等注册了相关的网址资源，多数视频公司均未对其网络品牌资产予以保护，对此，专家也提醒视频行业予以充分重视。

　　据了解，通用网址、无线网址等作为珍贵的互联网地址资源，具备唯一性、独占性和排他性特点，往往被称为企业的“网络标识”，被众多企业纳入到品牌资源体系中。而且，与一对多的商标注册体系不一样，通用网址、无线网址采取一对一的注册原则，并奉行先注先得的国际惯例，一经注册很难追回。因此，优酷土豆若想夺回相关的网址，恐怕并不容易。

　　目前，视频行业的网络品牌保护并不乐观，乐视、PPTV等视频网站的同名通用网址也已被个人注册。有专家指出，视频企业网络品牌保护意识普遍淡漠，将十分不利于企业的品牌建设，企业应对此充分重视，及早注册与保护网址资源。

　　对于如何保护网络资产，专家建议，对于“优酷土豆”这类目前国内最大的视频公司来说，应围绕企业网上品牌保护，多批量注册相关通用网址，密不透风地构建起企业网上品牌保护圈。而且，企业在注册时，需要圈定所有与自己企业品牌、产品品牌、服务等相关的通用网址，构建起全方位的保护体系，全面呵护网上品牌，即“市场未入，保护先行”。